8. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
1.9. Beauty blogger gốc Việt Michelle Phan và công ty mỹ phẩm EM cosmetics trị
cosmetics trị giá 4,7 triệu USD
Michelle Phan là một cơng dân Mỹ có cả bố và mẹ là người Việt Nam. Cô sinh năm 1897 và khởi nghiệp với vai trò là một beauty blogger (người hướng dẫn và trải nghiệm làm đẹp trên internet). Với niềm yêu thích và đam mê với làm đẹp và mỹ phẩm, năm 2007 Michelle Phan đã nảy ra một ý tưởng hết sức táo đó là thực hiện những video hướng dẫn trang điểm cho mọi người. Ngày 20 tháng 5 năm 2007, Michel Phan đăng tải video đầu tiên của mình lên Youtube, video có độ dài 7 phút với tiêu đề “Natural Looking Makeup Tutorial”. Sau một tuần đăng tải, video đã đạt được con số hơn 40.000 lượt xem, đó là một con số rất khủng vào thời điểm đó. Ngay lập tức, với sự thông minh và nhạy bén, Michelle đã nhận ra đây chính là một ngã rẽ của cuộc đời mình. Cơ quyết định nghỉ việc và tập trung cho công việc sản xuất video của mình, đây được coi là một quyết định rất mạo hiểm bởi lẽ vào thời điểm đó Youtube chưa trả tiền cho những người làm nội dung. Mãi cho tới năm 2012 Youtube mới trả tiền rộng rãi cho những nhà sáng tạo và củng từ đó mỗi năm kênh Youtube Michelle Phan mang lại cho Michelle hàng triệu USD.
Michelle được nhiều bạn trẻ u thích một phần lớn vì sự đa dạng trong phong cách trang điểm của mình từ những phong cách nhẹ nhàng, nền nã cho đến những style làm đẹp quyến rũ, sang trọng. Thêm vào đó, cơ ln nhạy bén và nhanh chóng trong việc nắm bắt những xu hướng trang điểm hay làm đẹp mới để mang chúng đến với đông đảo người xem. Ngồi ra, Michelle Phan cịn khiến khán giả vơ cùng thích thú khi trang điểm để "biến hình" thành những mỹ nhân nổi tiếng như Lady Gaga hay Angelina Jolie,... thậm chí là những nhân vật hư cấu chỉ có trong tưởng tượng như Bạch Tuyết, Thủy Thủ Mặt Trăng hay Ma Cà Rồng... Video của Michelle hấp dẫn
người xem đến mức rất nhiều cô gái phương Tây da trắng, mũi cao, mắt xanh đã phải thốt lên rằng: "Michelle làm tôi muốn trở thành một cơ gái châu Á!"
Nhờ có kĩ năng và tầm hiểu biết sâu rộng trong lĩnh vực trang điểm và quan trong nhất là có những video thu hút hàng triệu lượt xem. Michelle đã lọt vào mắt xanh của hãng mĩ phẫm Lancome. Các chuyên gia marketing của Lancome đã phát hiện ra Michelle qua những video được trang điểm trên Youtube và biết được rằng đây là một thương vụ có thể giúp doanh số bán hàng và danh tiếng của Lancome được đẩy lên một tầm cao mới. Và thế là từ năm 2013, các sản phẩm của Lancome thường xuyên được giới thiệu, review (dùng thử, trải nghiệm và đánh giá) trên trang Youtube của Michelle. Hợp đồng hợp tác này đưa về cho Michelle một khoản tiền lớn, đồng thời giúp cô bước ra ánh sáng với các nhà tài trợ hay các hãng mĩ phẩm, thời trang to lớn khác. Đồng thời với Lancome, việc sản phẩm của họ xuất hiện liên tục trên những video triệu view được theo dõi bởi đúng những nhóm khách hàng tiềm năng của họ đã mang lại sự thay đổi lớn lao trong công tác quảng bá thương hiệu và bán hàng của công ty này. Thế nhưng, sự nghiệp của Michelle Phan mới thực sự bước lên một tầm cáo mới khi L'Oreal - hãng mỹ phẩm mẹ của Lancome, ngỏ ý với Michelle rằng sẽ hợp tác với cô để cho ra mất một thương hiệu mĩ phẩm hồn tồn mới có tên tiếng Việt “EM’’. Sở dĩ Michelle chọn cái tân này vì “EM” trong tiếng Việt là từ để gọi những người phụ nữ trẻ tuổi hơn mình, có thể là vợ, người u hay em gái. “EM” cũng là sự phản chiếu của từ “ME” (tôi) trong tiếng Anh. Đến cuối năm 2017, giá trị của công ty mỹ phẩm EM Cosmestic đã lên đến con số 4,7 tỉ USD. Nổi tiếng từ Youtube, Michelle Phan dần lấn sân và showbiz (giới giải trí) khi thường xuyên xuất hiện trên truyền hình và các tạp chí thời trang danh tiếng bậc nhất thế giới dưới vai trò một KOL hay Influencer. Cũng nhờ danh tiếng càng ngày càng nổi, hình ảnh cực kì phổ biến trên Youtube, Michelle Phan được vơ vàn những thương hiệu nổi tiếng mời làm đại hiên hình ảnh như Toyota, Beats, Dr pepper, Audible, SanDisk... Vì việc marketing cho thương thiệu mỹ phẩm của Michelle cũng trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Chưa dừng lại ở đó, cơ nàng cịn
phát triển trang thương mại điện tử chuyên về mỹ phẩm có tên là ISPY với doanh thu trung bình hàng năm khoảng 120 triệu USD. Dần dần vì cơng việc kinh doanh q bận rộn do công ty phát triển quá lớn dẫn đến việc Michelle không thế nào làm video và đăng tải lên Youtube nữa. Cơ chính thức thơng báo tới mọi người việc dừng hoạt động trong vai trị beauty blogger trong video cuối cùng của mình có tên là “Why I Left” (Lí do tơi dừng lại) xuất bản vào ngày 1 tháng 6 năm 2017. Điều này làm cho đông đảo những người hâm mộ cô cảm thấy nuối tiếc và buồn, tuy nhiên họ vẫn hứa rằng sẽ vẫn gắn bó với ISPY và EM Cosmestic. Từ đó đến nay Michelle Phan tập trung cho sự nghiệp kinh doanh để quản lý hai công ty mỹ phẩm của mình. Tình hình kinh doanh vẫn đang ngày càng phát triển và cô cảm thấy hạnh phú vì điều đó. (Barbara Casabianca, 2017)