8. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
1.3. Nền tảng YOUTUBE
1.3.2. Định Nghĩa quảng bá thương hiệu trên Youtube
Quảng bá thương hiệu trên Youtube là hình thức quảng bá thương hiệu thông qua phương tiện là video được đăng tải trên Youtube. Trước đây, hình thức quảng bá thương hiệu thông qua các video quảng được đăng tải trên truyền hình đã được áp dụng từ những năm 1950, sau này những video quảng cáo ấy có thể được phát trên những màn hình quảng cáo công cộng, tuy nhiên từ khi Youtube ra đời và phát triển, hình thức sử dụng video để quảng bá thương hiệu đã được phát triển lên một tầm cao mới, về cả nội dung lẫn hình thức.
1.3.3. Cách thức hoạt động
Có năm hình thức quảng bá thương hiệu chủ yếu trên nền tảng Youtube:
1.3.3.1. TVC quảng cáo 30 giây
Đây là một hình thức khá truyền thống, tương tự như việc trình chiếu TVC trên các kênh truyền hình, doanh nghiệp trả tiền cho Youtube để TVC có thể được phát trước, trong và sau các video có sẵn của những người dùng khác trên Youtube. Hình ảnh phía dưới là hoạt động đặt TVC của nhãn hàng Trà xanh không độ trước video MV ca nhạc Yêu được không của ca sĩ Đức Phúc. Việc phân phối video này đến người xem là hoàn toàn ngẫu nhiên do Youtube chỉ định, có thể khi người xem khác vào xem video “Yêu được không”, TVC quảng cáo 30 giây lại là của một nhãn hàng khác. Trà xanh Không Độ phải trả tiền cho Youtube qua mỗi luợt hiển thị như vậy.
Hình 1.1: TVC quảng cáo 30 giây của Trà xanh Không Độ trên Youtube
- Ưu Điểm: Có thể quảng bá thương hiệu, nội dung cần quảng cáo một cách nhanh chóng, kiểm sốt được số lượng công chúng muốn tiếp cận.
- Nhược điểm: Tốn kém nhiều chi phí (làm TVC, đấu thầu hiển thị quảng cáo với Youtube), hiển thị TVC ở những video có nội dung phản cảm, quảng cáo quá nhiều có thể gây khó chịu cho người xem
1.3.3.2. Banner quảng cáo Google Adwords
Một hình thức quảng bá thương hiệu khác trên Youtube là đặt banner quảng cáo thông qua công cụ Google Adwords, hệ thống này cho phép chúng ta đặt banner quảng cáo lên các trang web trong đó có Youtube, một trang web có lượng truy cập cực kì lớn, người xem Youtube sẽ bắt gặp banner quảng cáo trên trang xem Youtube và nếu có nhu cầu và mong muốn tìm hiểu, họ sẽ nhấp vào banner đó để theo đường dẫn vào trang web của doanh nghiệp. Hình dưới là ví dụ điển hình của quảng cáo banner. Hai nhãn hàng là series phim truyền hình Game of Thrones (Trò chơi vương quyền) và nước giải khát trà xanh Không Độ đã được Youtube phân phối đặt banner quảng cáo
vào MV ca nhạc “Xa em”. Video này có lượt truy cập rất lờn là hơn 1.300.000 lượt xem sau một ngày đăng tải, như vậy đã có rất nhiều người thấy được banner quảng cáo của hai nhãn hàng trên.
Hình 1.2: Banner quảng cáo của Trà xanh Không Độ trên Youtube
- Ưu điểm: Dễ đàng phân phối, kiểm soạt được số lần hiển thị và cố lượt truy cập của người quan tâm
- Nhược điểm: Có thể bị phân phối tới những nội dung không lành mạnh, nội dung quảng cáo khơng đặc sắc, ít gây được sự thu hút.
1.3.3.3. Tài trợ (Sponsorship và Product placing)
Các nhãn hàng trợ giúp các creator (cá nhân hoặc tổ chức sáng tạo nội dung) hồn thành video của mình bằng cách tài trợ và sau đó nhãn hàng được các creator đưa hình ảnh thương hiệu/sản phẩm vào các video của họ, qua đó gián tiếp quảng bá thương hiệu đến người xem. Trên hình là hình ảnh của TIKI trong một MV ca nhạc.
Hình 1.3: Tiki tài trợ và xuất hiện trong một MV ca nhạc
- Ưu Điểm: Khơng tốn q nhiều tiền (tùy vào gói tài trợ và sự nổi tiếng của kênh trình chiếu), khả năng sáng tạo cao, thu hút được sự chú ý của công chúng.
- Không bị mất cảm tình như những hình thức quảng cáo trực tiếp.
- Nhược điểm: Có thể khơng thành cơng nếu như độ phổ biến của video khơng cao (tiếp cận được ít cơng chúng).
1.3.3.4. Xây dựng kênh Youtube và thu hút khán giả
Doanh nghiệp cần có website, fanpage Facebook, các tài khoản ở các trang thương mại điện tử, và trong thời kì phát triển cực thịnh của Youtube như hiện nay, việc sở hữu và xây dựng một kênh Youtube riêng là xu hướng tất yếu nên làm. Tuy nhiên hình thức thức này chưa được biết đến rộng rãi nên vẫn chưa có nhiều doanh nghiệp áp dụng. Kênh Youtube là phiên bản hồn thiện hơn của một kênh truyền hình, người dùng có thể theo dõi bất cứ nội dung nào ở mọi thời gian và trên nền tảng đa
phương tiện. Người xem có hứng thú và quan tâm đến những nội dung mà kênh Youtube mang lại có thể đăng kí theo dõi hồn tồn miễn phí kênh Youtube đó, để nắm bắt những nội dung mới nhất mà kênh vừa xuất bản. Lượng công chúng theo dõi kênh sẽ theo xu hướng tăng và dần dần hình thành một nhóm khán giả thường xuyên theo dõi những sản phẩm nghe nhìn của doanh nghiệp, qua đó doanh nghiệp có thể lồng ghép những nội dung quảng cáo và quảng bá thương hiệu để gửi tới công chúng.
- Ưu điểm: Phát triển về lâu dài, kênh Youtube trở thành kênh truyền thông hữu hiệu cho doanh nghiệp. Tiết kiệm được chi phí marketing
- Nhược điểm: Thời gian xây dựng và phải triển kênh lâu dài, yêu cầu luôn sáng tạo nội dung mới
1.3.3.5. Nội dung cộng đồng
Khi đã có kênh Youtube, việc xây dựng nội dung như thế nào rất quan trọng. Đó là nội dung mà tập khán giả của doanh nghiệp muốn xem. Nói cách khác, đây là chủ đề của kênh. Nội dung trên kênh cần nhất qn, có thể là giải trí, dạy kĩ năng, video quảng cáo, tin tức... Đó được gọi là nội dung cộng đồng
- Ưu điểm: Thu hút lượng người xem đông đảo và thường xuyên - Nhược điểm: Yêu cầu mức độ sáng tạo cao
1.3.3.6. KOL và Influencer
KOL (Key Opinion Leader) là những người có ảnh hưởng, có chun mơn ở một lĩnh vực nào đó, và ý kiến của họ thường được công chúng tin tưởng và làm theo. KOL trong lĩnh vực cơng nghệ có thể là một reviewer (người am hiểu và hay đánh giá về công nghệ). KOL trong lĩnh vực sắc đẹp có thể là là các bác sĩ thẫm mĩ, hay beauty blogger.
Influencer. Tương tự như KOL, Influencer cũng là những người có ảnh hưởng nhưng khơng nhất thiết phải có chun mơn về lĩnh vực đó. Infuencer thường là người
nổi tiếng như ca sĩ, diễn viên, vận động viên bóng đá tên tuổi. Họ tham gia quảng cáo dẫn dắt công chúng ở những sản phẩm và dịch vụ không phải là chuyên môn của họ.
Các nhãn hàng sử dụng KOL và Influencer với mục đích mượn tên tuổi và uy tín của họ để đánh bóng tên tuổi cho những sản phẩm hay thương hiệu của mình. Các doanh nghiệp có thể mời các KOL và Infuencer tham gia đóng quảng cáo cho họ. Cách khác, doanh nghiệp đưa hình ảnh về sản phẩm và thương hiệu của mình vào trong video được đăng tải lên Youtube của KOL và Influencer
- Ưu điểm: Khả năng lan truyền tốt
- Nhược điểm: Tốn kém và khơng có tác dụng lâu dài