8. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
1.10. Vinamilk và cách quảng cáo không giống ai
1.10.4. Marketing Youtube “nuôi” Marketing Youtube
Khoảng 7 năm trở lại đây khái niệm Youtuber (Những người làm nghề sáng tạo nội dung trên Youtube) được biết đến rộng rãi tại Việt Nam. Công việc của một Youtuber là thực hiện những video và đăng tải lên kênh Youtube của họ, Youtube sẽ trả lương cho họ hàng tháng. Cụ thể, trên Youtube có rất nhiều video, khi chúng ta xem 1 video bất kì trên Youtube sẽ thấy 1 đoạn quảng cáo dài từ 10 đến 20 giây, đồng thời ở giao diện của Youtube sẽ có những banner quảng cáo. Doanh nghiệp sở hữu những quảng cáo đó phải trả tiền cho Youtube để Youtube hiển thị quảng cáo đó trên nền tảng của mình. Youtube lấy 55% số tiền đó và chia 45% cho các nhà sáng tạo nội dung. Video càng được nhiều view, Youtuber càng được nhiều tiền.
(Nguồn: Socialblade.com )
Hình 1.7: Thơng số tổng quan về kênh Youtube của Vinamilk
Trên trang web thống kê các chỉ số của các trang mạng xã hội: socialblade.com, kênh Youtube Vinamilk có xếp hạng nội dung đứng thứ 791, xếp hạng lượt xem ở vị trí 1.544 trên tồn thế giới. Tại Việt Nam, mỗi lượt xem từ khán giả mang lại số tiền khoảng 6 VND cho Youtuber sở hữu video đó. Mức thu nhập này là thấp nhất trên thế giới, trong khi nó cao nhất khi lượt xem tới từ Anh hay Thuy Sĩ khi đem lại cho
Youtuber khoản thu nhập khoảng 90 VND trên một lượt xem. Vì vậy với lượt xem trên kênh trong 30 ngày gần nhất là 81.370.800. Vinamilk sẽ được Youtube trả cho khoản tiền ước chừng khoảng 20.300 USD (nếu tất cả lượt xem đều tới từ Việt Nam) cho tới 325.500 USD (nếu lượt xem tới hoàn toàn từ Anh hay Thụy Sĩ). Bởi lẽ ngôn ngữ trong các video của kênh Vinamilk đều là tiếng Việt vậy nên số tiền mà Vinamilk nhận được từ Youtube trong 30 ngày vừa qua là một con số lớn hơn xấp xỉ 20.300 USD tương đương với 466.900.000 VND. Đây là một số tiền lớn hồn tồn có thể giúp các nhà merketing của Vinamilk bù đắp một khoản không nhỏ vào công tác sản xuất những video quảng cáo hay quảng bá thương hiệu để đăng tải lên Youtube và phát trên các phương tiện truyền thơng khác. Nói rằng marketing Youtube của Vinamilk đang tự mình ni nó quả khơng sai.
Trên dây đây là một tính năng cực kì hữu dụng từ Youtube mà không phải doanh nghiệp nào cũng có thể áp dụng thành cơng, hay cũng có thể nói là cực kì ít doanh nghiệp làm marketing quảng bá thương hiệu theo phong cách này ở Việt Nam. Trong luận văn tốt nghiệp này, tác giả muốn đưa sự thành công trong việc áp dụng quảng bá thương hiệu trên Youtube của Vinamilk vào nội dung lý thuyết để có thể chuyển hóa, sửa đổi và áp dụng phù hợp với doanh nghiệp của mình. Tác giả nhận thấy, trong hoạt động của kênh Youtube Vinamilk cịn q nhiều nội dung dư thừa và khơng có người xem. Đồng thời cũng vì nội dung quá chung chung nên kênh Vinamilk chưa cho thấy được định hướng và tầm nhìn tương lai của mình rằng kênh Youtube Vinamilk sẽ trở thành một kênh như thế nào. Một phần vì những video của Vinamilk đều được đầu tư công phu và thực hiện bời những Agency uy tín, vậy nên khi áp dụng vào một doanh nghiệp, thương hiệu mới như THE MEN SHOW cần phải suy tính thật kĩ để làm sao “lựa cơm gắp mắm” cho chẩn xác. Thêm vào đó là việc đánh nội dung tâp trung hướng tới những đối tượng khách hàng, công chúng mà THE MEN SHOW mong muốn, qua đó mang lại thành cơng tốt nhất cho thương hiệu. Để giải đáp tất cả những câu hỏi trên, chúng ta sẽ cùng đến với chương hai của nghiên cứu.
TÓM TẮT CHƯƠNG 1
Chương I là chương tổng quan những lý thuyết có liên quan đến hoạt động quảng bá thương hiệu của một doanh nghiệp trên nền tảng Youtube. Những định nghĩa, yếu tố cấu thành, cách thức hoạt động, sự tương đồng và đặc biệt của Youtube đối với những mạng lưới truyền thơng xã hội khác. Từ lịch sử hình thành Youtube, khái niện và quảng bá thương hiệu trên Youtube cho tới tất cả những cách thức hoạt động đã được áp dụng từ trước đến nay. Để qua đó tổng hợp lại và tìm ra những vấn đề cần giải quyết và nghiên cứu trong luận án.
Từ những định nghĩa và và lý thuyết cơ bản, luận văn tiếp tục nghiên cứu mở rộng với những nghiên cứu có sẵn của những tác giả khác về chủ đề có liên quan tới đề tài. Qua đó làm mới và đưa lại nhiều góc nhìn cũng như ứng dụng những kết quả đã được kiểm chứng của những nghiên cứu trước đó để áp dụng vào luận án trong mơ hình của doanh nghiệp hiện tại. Các nghiên cứu này cung cấp những cơ sở lý luận được sửa dụng chọn lọc để phù hợp với đề tài nghiên cứu. Đồng thời, không chỉ đơn thuần là những đề tài nghiên cứu có sẵn. Luận văn cịn lấy những thành cơng hay mơ hình trong cơng tác quảng bá thương hiệu đã thành công của nhiều những doanh nghiệp, thương hiệu khác để tiến hành so sánh, đối chứng và lập luận để có thể chuyển biến, áp dụng phù hợp vào doanh nghiệp THE MEN SHOW.
2. CHƯƠNG 2: TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRÊN NỀN TẢNG YOUTUBE CỦA NHÃN HÀNG THE MEN SHOW