8. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
1.10. Vinamilk và cách quảng cáo không giống ai
1.10.3. Nội dung viral, kết hợp tài tình các yếu tố marketing để thu hút ngườ
người xem mới (Infuencer, KOL, bắt trend...)
Không những cho trẻ em xem mà kênh Youtube Vinamilk còn sản xuất những video có những yếu tố để thu hút các bậc phụ huynh như là tạo nội dung theo xu hướng tìm kiếm và xem nhiều trên mạng (trending content). Đó là những nội dung có khả năng viral cao. Tháng 10 năm 2016, trong lúc cư dân mạng đang rất ưa chuộng ca khúc “Vợ Người Ta” do ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh sáng tác và trình bày. Những nhà làm nội dung trên kênh Vinamilk đã cho ra mắt một sản phẩm MV Parody (Video ca nhạc viết lại lời mới cho một ca khúc có sẵn) có tên là "Bí quyết ni con phát triển toàn diện" – Phiên bản “Vợ Người Ta”. Video có sự tham gia của những nhân vật nổi tiếng như diễn viên hài Thu Trang trong vai người mẹ, Huỳnh Lập trong vai bà nội và đặc biệt là sự xuất hiện của chính chủ nhân ca khúc – ca sĩ, nhạc sĩ Phan Mạnh Quỳnh trong vai người bố. Đó là một câu chuyện vui kể về một gia đình tìm cách để cho cậu bé con của họ thoát khỏi chứng biếng ăn và cao lớn hơn. Ngay lập tức video này đã lọt top 3 những video thịnh hành trên Youtube Việt Nam trong tháng 10 năm 2016. Cho đến nay Video đã vượt qua con cố 179 triệu lượt xem, hơn 21 ngàn lượt thích và hơn 8.200 lượt bình luận từ khán giả. Tật đáng kinh ngạc khi lượt xem của video này cịn nhiều hơn chính cả bản gốc, ca khúc “Vợ Người Ta” với chỉ 127 triệu lượt xem. Tiếp đó là vơ vàn những thành công khác đến từ các video viral với tốc độ chóng mặt. Với video “Quảng cáo Vinamilk - MV Super Susu Học thật vui, Chơi thật đỉnh - Nguyễn Hoàng Quân (Bé Ben)” Kênh Vinamilk đã nhận về hơn 96 triệu lượt xem. Video “Sữa Chuối tranh tài” với sự xuất hiện của các ngơi sao nhí từ chương trình Giọng Hát Việt Nhí cũng đạt con số 73 triệu lượt xem chỉ trong 9 tháng đăng tải. Dựa theo giai điệu của ca khúc PPAP của PIKOTARO (Pen Pineapple Apple Pen) rất nổi tiếng trên Youtube. Video “MV PPProbi - Hắt xì Huỳnh Lập kể (PPAP Parody)” cũng đạt gần 22 triệu lượt xem. Thỉnh thoảng, ngoài những video dành cho trẻ em, kênh YoutubeVinamilk cũng thực hiện những video cho giới trẻ, độ tuổi thanh thiếu niên. Cụ thể, Vinamilk đã thực hiện
MV ca nhạc “Ly Cà Phê Sữa Thính | MV Bích Phương Valentine 2018”, đây là ca khúc độc quyền được Raper Karik sáng tác độc quyền cho Vinamilk do ca sĩ xinh đẹp và tài năng Bích Phương hát. MV với giai điệu vui nhộn dễ thương kể về câu chuyện “thả thính” anh Sếp lạnh lùng của cơ nàng nhân viên lắm chiêu Bích Phương. Video ngay sau đó đã được cộng đồng mạng đón nhận và chia sẻ khắp các trang mạng xã hội trong dịp lễ tình nhân Valentine năm 2018. Con số 31 triệu lượt xem, hơn 24.000 lượt thích và những bình luận thể hiện sự hứng khởi của người xem đã minh chứng cho một chiến dịch quảng cáo thành công vang dội của Vinamilk cùng nhãn hàng sữa Đặc Ngơi Sao Phương Nam.
Hình 1.6: Những phản hồi tích cực của khán giả về MV viral “Ly cà phê sữa thính” kết hợp giữa Vinamilk và ca sĩ Bích Phương