6. Cấu trúc của bài viết
3.1. Cơ sở đề xuất giả pháp
3.1.2. Xu hướng phát triển Marketing online trên thế giới và Việt Nam
Các kênh marketing truyền thống (Tivi, báo chí, tổ chức sự kiện,...) vẫn giữ vai trò quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể, song xu hướng chính của sự dịch chuyển hiện nay vẫn là tiếp thị số (digital marketing, hay e-marketing hay online marketing). Hoạt động e-marketing đang ngày càng thay đổi với nhiều kênh tiếp cận mới và ngày càng hiệu quả về mặt chất lượng cũng như kinh tế. Xu hướng phát triển của e-marketing với một số đặc điểm sau:
- Marketing trên cây nước nóng lạnh di động tiếp tục tăng trưởng mạnh, thống trị so với máy tính (destop) nhờ hạ tầng mạng internet rộng khắp, ngày càng nhiều nơi được phủ sóng wifi miễn phí cùng việc hạ giá các thiết bị công nghệ, nên smartphone ngày nay khơng khó để sở hữu và trở thành vật bất ly thân của phần lớn giới trẻ. giúp họ kết nối internet mọi nơi, mọi lúc.
- Tiếp thị trên cơng cụ tìm kiếm vẫn giữa vai trị quan trọng khi tiếp cận khách hàng mục tiêu ngay thời điểm họ đang tham khảo, tìm kiếm và dễ dàng chuyển đổi việc mua hàng thành cơng. Bên cạnh Google, cơng cụ tìm kiếm CocCoc đang ngày càng trở nên phổ biến đặc biệt với giới trẻ.
- Hơn 80% người dùng internet tại Việt Nam có sở hữu ít nhất một tài khoản mạng xã hội và thời gian họ sử dụng mạng xã hội ngày một tăng, nó trở thành mạng liên kết họ với bạn bè, nơi thể hiện bản thân, nơi họ tiếp nhận nguồn thông tin... Bên cạnh Facebook, các mạng xã hội khác tại Việt Nam cũng được sử dụng ngày một nhiều như: Youtube, Instagram, Zalo, Twitter.
- Các phương pháp tiếp cận, phân tích người dùng trên internet hiệu quả. chính xác hơn: khơng chỉ dựa trên các yếu tố nhân khẩu học (nhóm tuổi, giới tính, vùng miền) mà cịn dựa trên thói quen sử dụng internet để tiếp cận khách hàng mục tiêu theo nội dung, ngữ cảnh, hành vi mua sắm,...
- Xu hướng chuyển dịch từ banner hiển thị đơn thuần qua video, và ngày càng nhiều định dạng video tương tác hiệu quả được khai thác, sử dụng
- Nội dung, thông điệp truyền tải vẫn là trung tâm của các chiến dịch marketing, quyết định đến sự thành công, mức độ lan toả của chiến dịch.