KHẨU VÀ HỢP TÁC QUỐC TẾ VIỆT NAM
3.2.3. Tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm (SEO)
SEO là Search Engine Optimization – tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm. Hiện nay, rất nhiều cơng cụ tìm kiếm đã xuất hiện như :Yahoo, Google, Bing, .. nhưng Google vẫn là phổ biến nhất. Vì vậy, trong bài này, tác giả chỉ tập trung vào phân tích SEO Google. SEO Google có thể hiểu là doanh nghiệp sẽ làm một số công việc giúp cho website của họ được Google đánh giá tốt và đẩy lên top đầu tìm kiếm của Google. Lúc đó, website của doanh nghiệp sẽ nhận được nhiều lượt ghé thăm, click vào của users. Đây sẽ là một cơ hội tốt để giới thiệu doanh nghiệp, các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp đến với khách hàng.
Khi một website được xếp thứ hạng cao thì khách hàng có thể dễ dàng thấy được những thứ mà doanh nghiệp cung cấp vào đúng lúc họ đang có nhu cầu, điều nãy dẫn đến việc tăng tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp.
• Nghiên cứu và lựa chọn từ khóa
Từ khóa ở đây là cụm từ mà khách hàng sẽ gõ vào thanh cơng cụ tìm kiếm của Google. Việc dự đốn được trước từ khóa của khách hàng sẽ khiến cho doanh nghiệp hiện ra trên top đầu khi khách hàng tìm kiếm.
Bảng 3.1. Bảng từ khóa cấp 1
STT Từ khóa Lượng tìm kiếm Độ khó SEO
1 xuất khẩu lao động 2900 42%
2 xuất khẩu lao động nhật bản 2400 32%
3 xuất khẩu lao động đài loan 880 34%
(Nguồn: Nghiên cứu tác giả 2022) Đa phần các cụm từ khóa cấp 1 đều có độ khó SEO khá cao, cơng ty có thể sử dụng các phần mềm gợi ý từ khóa như Keyword Tool hoặc dùng cơng cụ gợi ý từ khóa của Google để tìm ra từ khóa cấp 2. Những từ khóa cấp 2 tuy dài hơn nhưng sẽ có mục đích cụ thể. Ví dụ như cụm từ khóa “lưu ý khi đi xuất khẩu lao động” sẽ hướng đến những khách hàng đang tìm hiểu về xuất khẩu lao động, muốn biết đến những điều cần lưu ý trước khi đi ra nước ngồi làm việc.
• Kế hoạch SEO
Tiếp theo, sau khi đã lựa chọn được từ khóa, người viết cần lên nội dung liên quan đến từ khóa đó. Một từ có lượng tìm kiếm cao chứng tỏ đang nhận được nhiều sự quan tâm, tuy nhiên, điều đó cũng có nghĩa rằng độ khó SEO cũng sẽ cao, địi hỏi người viết cần có cấu trúc và nội dung độc đáo.
Lưu ý khi viết:
- Độ dài bài viết trên 800 từ, đầy đủ 3 phần: mở bài, thân bài và kết bài. - Khơng nên có q 25% các câu dài trên 20 từ
- Mỗi đoạn văn nên có tiêu đề, độ dài không nên vượt quá 150 từ/đoạn. - Nên chèn thêm ảnh minh họa và liên kết.
Ngoài ra, người viết còn cần để ý kết hợp các yếu tố trong Onpage SEO: mật độ từ khóa, hình ảnh, các thẻ SEO và liên kết. Việc để từ khóa xuất hiện từ 3%- 6% lần so với tổng số từ trong bài viết sẽ giúp SEO dễ hơn. Ngoài ra, các thẻ SEO là Meta Discription và Title cũng cần chứa từ khóa. Trong bài viết, việc gắn thêm các liên kết sang các bài có chủ đề liên quan trong website của cơng ty cũng sẽ giữ chân người đọc, gia tăng thời gian khách hàng ở lại website và dẫn đến quyết định mua hàng.
• Liên kết trỏ về website (backlink)
Backlink là những liên kết trả về từ các website, forum, blog, mạng xã hội khác về website của công ty. Backlink là một phần quan trọng khơng thể thiếu trong SEO góp phần giúp website tăng thứ hạng và tăng trưởng traffic.
• Đo lường hiệu quả chiến dịch SEO
Quá trình đo lường cần thực hiện xuyên suốt để có thể kịp thời kiểm tra và khắc phục lỗi, đồng thời đánh giá hiệu quả của chiến dịch SEO.
Dưới đây là 6 chỉ số quan trọng có thể dùng để đo lường hiệu quả chiến dịch SEO:
- Lưu lượng tìm kiếm khơng phải trả tiền (Organic Search Traffic) - Thứ hạng từ khoá
- Chia sẻ trên mạng xã hội.
- Tỷ lệ chuyển đổi từ lưu lượng truy cập không phải trả tiền. - Khối lượng backlink.
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR)