7. Kết cấu của luận văn
1.3. Các mô hình, phương thức quảng cáo truyền hình
1.3.1. Quảng cáo thông qua chương trình, tiết mục truyền hình
Để thực hiện hình thức quảng cáo này, quảng cáo chủ phải đạt được những điều kiện sau: Có chương trình hay tiết mục truyền hình với nội dung mong muốn; Nắm được khung giờ nhiều khán giả xem để phát sóng. Hiện nay, các phương thức quảng cáo qua chương trình, tiết mục truyền hình phổ biến là:
Phương thức tài trợ độc quyền (Full Program Sponsorship), trong đó người chủ quảng cáo cung cấp chương trình mỗi tuần hoặc mỗi số.
Phương thức luân phiên (Alternate Sponsorship), ví dụ hai doanh nghiệp đầu tư quảng cáo sẽ luân phiên thay nhau mỗi đơn vị chịu trách nhiệm một thời gian nhất định.
Phương thức phân chia quyền lợi (Segment Sponsorship), một số nhà đầu tư quảng cáo cắt chương trình thường dài trên một tiếng đồng hồ) một buổi ra từng mảnh và chia phí tổn.
Phương thức phân kỳ đầu tư theo ngân sách (Budget Relieve), tùy theo mùa và tùy theo lợi ích của mình, các doanh nghiệp đầu tư quảng cáo có thể nhường phần chương trình mình đang nắm cho bạn để hai bên cùng có lợi.
Phương thức tiết mục thịnh diễn (Special Event), cung cấp chương trình đặc biệt có tỷ lệ thính thị cao như tuyển cử, phát thưởng, trận đấu thể thao.
Phương thức tiết mục đặc biệt (Special Program), cung cấp chương trình như ịch, âm nhạc, phóng sự, tạp hý nhưng hông thuộc loại thường xuyên hàng tuần mà chỉ được lập trình đặc biệt ở một thời điểm nào đó.
Phương thức chương trình thời sự (News Program), đầu tư tập trung vào các nội dung tin tức thời sự thường nhật.
Phương thức chương trình giờ trống (Participating Program), bằng cách cung cấp những chương trình vào giờ trống Fringe Hours như trước 9h00 và sau 23h00 để được giá rẻ.
Phương thức chương trình ngắn buổi trưa, ví dụ chương trình ngắn 15 phút như phim ịch chương hồi, đố vui, tạp hý, dạy làm đẹp... nhắm tới các bà nội trợ.
Chủ quảng cáo có thể chọn một trong ba lối sau đây để có trong tay chương trình tiết mục chuyên chở thông điệp của mình:
Mua sản phẩm của đài hay mạng truyền hình làm ra.
Mua sản phẩm của nhà đài và của nhà sản xuất chuyên nghiệp hợp tác làm ra.
Mua thành phẩm của nhà sản xuất chuyên nghiệp dành cho truyền hình (Packager).
Để thu được hiệu quả tối đa trong QCTH, các chủ quảng cáo còn dựa vào ý thích của quần chúng độ thính thị) dẫn dắt đến quyết định lựa chọn chương trình và lựa chọn ĐTH của các doanh nghiệp đại lý quảng cáo.