7. Kết cấu của luận văn
2.1.3.Khái quát về các cơ quan truyền hình trong diện khảo sát
2.1. Khái quát về sự phát triển thị trường quảng cáo truyền hình và các cơ
2.1.3.Khái quát về các cơ quan truyền hình trong diện khảo sát
2.1.3.1. Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC
ĐTH Kỹ thuật số VTC là một trong ba hệ thống truyền hình phủ sóng toàn bộ lãnh thổ Việt Nam. Tiền thân của Đài là Ban biên tập Truyền hình Kỹ thuật số thành lập ngày 19/8/2004 trực thuộc Tổng Công ty Truyền thông đa phương tiện VTC. Đến nay, ĐTH Kỹ thuật số VTC đã có hơn một thập kỷ phát triển và trưởng thành. Trong suốt chiều dài lịch sử, VTC từng được đánh
giá là hiện tượng của hệ thống truyền hình Việt Nam nhờ tiên phong phát sóng kỹ thuật số chuẩn DVB-T vào thời điểm hầu hết các đơn vị truyền hình trong khu vực đều chỉ phát sóng bằng công nghệ tương tự Analog. VTC cũng là một trong số ít các ĐTH sở hữu số lượng kênh phong phú với 15 kênh chương trình đặc sắc. Bên cạnh đó, Đài còn là cơ quan chủ quản của VTC News - Báo điện tử có lượng độc giả lớn tại Việt Nam.
Ngày 02/12/2013 khi Nghị định 132/2013/NĐ-CP [8] chính thức có hiệu lực, ĐTH Kỹ thuật số VTC được điều chuyển từ Tổng Công ty Truyền thông đa phương tiện VTC về trở thành đơn vị sự nghiệp trực thuộc Bộ Thông tin và Truyền thông. Sau gần hai năm hoạt động dưới sự quản lý trực tiếp của Bộ, đến ngày 02/06/2015, Thủ tướng Chính phủ đã ý Quyết định số 752/QĐ-TTg về việc chuyển ĐTH Kỹ thuật số VTC về Đài Tiếng nói Việt Nam VOV [41]. Đây là sự kiện lịch sử đánh dấu bước phát triển mới của VTC hi Đài trở thành đơn vị trực thuộc cơ quan báo chí lớn của quốc gia.
ĐTH Kỹ thuật số VTC đã xây dựng hung chương trình, thời lượng phát sóng các chương trình truyền hình phục vụ cho phát sóng các kênh truyền hình trên các hạ tầng truyền dẫn, trên mạng viễn thông và Internet theo quy định của pháp luật. Đài còn được phép sản xuất và xuất bản, phát hành các tác phẩm báo chí và loại hình báo chí trên các lĩnh vực khác. Ngoài ra, Đài còn Biên tập, biên dịch và phát lại các tác phẩm điện ảnh, chương trình truyền hình, kênh truyền hình trong và ngoài nước theo quy định của pháp luật... Đồng thời, VTC cũng được phép cung cấp các dịch vụ quảng cáo, chủ động phát triển các nguồn thu hác để mở rộng và phát triển.
2.1.3.2. Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh
Là ênh truyền hình lớn thứ hai cả nước, với thông tin đa dạng và độ phủ sóng rộng hắp, trải qua hơn 4 thập ỷ, Đài Truyền hình TP. HCM HTV là thương hiệu uy tín và được mong đợi của hàng triệu gia đình Việt
Nam. ĐTH TP. HCM trực thuộc Ủy ban Nhân dân TP. HCM với buổi phát hình đầu tiên được thực hiện vào ngay thời điểm trọng đại của đất nước, tối ngày 01/5/1975.
Trải qua hơn bốn thập kỷ xây dựng và phát triển, từ hai ênh phát sóng của thời ỳ đầu thành lập đến nay HTV đã có những bước tiến mạnh mẽ. HTV có 7 ênh truyền hình quảng bá HTV9, HTV7, HTV1, HTV2, HTV3, HTV4, HTV-Thể thao); 10 kênh truyền hình trả tiền (HTVC-Thuần Việt, HTVC-Gia đình, HTVC-Phụ Nữ, HTVC-Phim, HTVC-Ca nhạc, HTVC-Du lịch cuộc sống, HTVC+, HTVC-Coop, HTVC-Mua sắm tiêu dùng, FBNC).
Nhằm đáp ứng nhu cầu của khán giả, nội dung phát sóng của các kênh thuộc HTV ngày càng đa dạng, không chỉ dừng lại ở các tin trong nước mà mở rộng cả sang các nội dung quốc tế. Dấu ấn và tên tuổi của HTV trong lòng khán giả thể hiện sâu sắc ở các mục: Tin tức thời sự nóng hổi, cập nhật theo dòng sự iện; những nhận định inh tế nhạy bén, sắc sảo; thông tin giải trí, thể thao, du lịch, thời trang lôi cuốn, hấp dẫn; phim tài liệu, ký sự và phim truyện,... Ngoài ra, để cập nhật công nghệ theo xu hướng của người tiêu dùng, hệ thống sản xuất tại HTV hiện nay hoàn toàn theo tiêu chuẩn độ phân giải cao HD, sẵn sàng phục vụ việc sản xuất, phát sóng các chương trình của Đài. Hệ thống lưu trữ và phát sóng hiện đại theo công nghệ mới nhất đảm bảo công tác phát sóng 24/24 cho 17 kênh với độ dự phòng cao.
HTV hiện nay có nhiều tiềm năng và cơ hội phục vụ chiến lược cung cấp dịch vụ quảng cáo trên truyền hình. Các điểm mạnh giúp HTV có thể thu hút QCTH từ các ông chủ lớn bao gồm: Lượng khán giả đông đảo thường xuyên: Đài phát sóng cho người dân TP. HCM và các vùng lân cận, số lượng dân cư lên đến vài chục triệu người. Đối tượng khán giả là nguồn thu khổng lồ nếu doanh nghiệp có chiến lược inh doanh đúng đắn. Hàng loạt các kênh sóng chuyên biệt như: HTV7-HTV9 là kênh tổng hợp, HTV thể thao, HTV1
kênh thông tin công cộng… cùng các chương trình truyền hình thực tế và chất lượng như: Thách thức danh hài, Sàn đấu ca từ... với lượng khán giả theo dõi đông. Đây chính là cơ sở để thu hút các doanh nghiệp quảng cáo trên HTV.
Giá thành: Quảng cáo trên HTV với mức kinh phí khá phù hợp. Một video quảng cáo khoảng 30s có giá chỉ từ 8 triệu đến khoảng 20 triệu. Mức giá này không chỉ phù hợp với các tập đoàn lớn mà nó còn hợp lí với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, những đơn vị mà số tiền dành cho quảng cáo chưa nhiều.
2.1.3.3. Đài Phát thanh và Truyền hình Hà Nội
Ra đời ngày 14/10/1954, trải qua một chặng đường phát triển đáng tự hào, hiện nay Đài Phát thanh và Truyền hình Hà Nội (HANOITV) đã trở thành một đơn vị truyền thông đa phương tiện lớn của Thủ đô và cả nước. HANOITV là đài phát thanh - truyền hình trực thuộc ủy ban nhân dân Thành phố Hà Nội. Đài gồm hai kênh truyền hình quảng bá, 2 kênh radio FM khu vực, ngoài ra còn có hàng trăm ênh truyền hình trả tiền.
Cũng giống như VTV, Đài Phát thanh Truyền hình Hà Nội cũng sản xuất các chương trình thời sự, kinh tế, chính trị, các chương trình game show, chương trình giải trí… nhưng với quy mô nhỏ hơn, phù hợp với đối tượng khán giả thủ đô và các vùng lân cận. Cùng với thời gian phục vụ khán thính giả thủ đô và cả nước, HANOITV đã để lại dấu ấn trong khán giả bằng hàng loạt các chương trình như: Đuổi hình bắt chữ, Vitamin, Talkshow chuyện phiếm tối thứ ba… nhận được sự quan tâm của nhiều đối tượng khán giả, từ đối tượng người cao tuổi đến các cháu thiếu nhi đều háo hức đón đợi.
Quy mô và phạm vi phủ sóng của HANOITV thích hợp cho những doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn quảng bá thương hiệu, sản phẩm của mình tới tầng lớp nhân dân thủ đô, những người vốn được coi là khó chiều. Tuy nhiên, các doanh nghiệp lớn cũng lựa chọn Đài Hà Nội làm nơi giới thiệu các sản phẩm của mình. Vingroup, FLC, Hòa Phát… vẫn lựa chọn HANOITV vì
phương thức quảng cáo dễ dàng, giá thành phải chăng, lượng khán giả cũng chẳng thua kém gì những ĐTH khác. Một video quảng cáo 30s hi được phát chỉ có giá khoảng 3 triệu, vào khung giờ vàng cũng chỉ dừng lại ở mức khoảng 25 triệu, chỉ bằng 1/5 thậm chí 1/10 nếu so với với quảng cáo trên VTV3. Quảng cáo trên HANOITV đưa lại cho doanh nghiệp những kết quả khả quan. Thương hiệu của chủ quảng cáo ngày càng được biết đến nhiều hơn, có chỗ đứng vững chắc trên thị trường, doanh số bán hàng hay nguồn thu từ tư vấn dịch vụ cũng đem lại giá trị không nhỏ.
2.1.3.4. Đài Truyền hình Việt Nam
ĐTH Việt Nam (Tiếng Anh: Vietnam Television) gọi tắt là VTV, là ĐTH quốc gia có nhiệm vụ phát sóng các chương trình truyền hình nhằm truyền tải thông tin góp phần giáo dục, nâng cao dân trí, phục vụ đời sống tinh thần của nhân dân Việt Nam ở trong nước và trên toàn thế giới.
Ra đời năm 1970, VTV là ĐTH trực thuộc Chính phủ Việt Nam. Đài đã Phủ sóng 100% lãnh thổ Việt Nam và phủ sóng vệ tinh hầu hết khu vực trên thế giới. VTV hiện tại gồm sáu kênh quảng bá toàn quốc, năm kênh quảng bá khu vực, hàng trăm ênh truyền hình trả tiền. Một năm VTV có hơn 120.000 giờ phát sóng các kênh quảng bá, hơn 15.000 giờ phát sóng vệ tinh. ĐTH Việt Nam hiện có nă trung tâm khu vực và tám cơ quan thường trú Truyền hình Việt Nam tại nước ngoài với hơn 4.000 nhân sự. Trong quan hệ hợp tác trong nước và thế giới, VTV duy trì và phát triển quan hệ với gần 30 ĐTH và hơn 10 tổ chức truyền hình quốc tế.
Với lợi thế là ĐTH của quốc gia, có hệ thống các kênh truyền hình chuyên biệt: VTV1 Kênh Thời sự, kinh tế chính trị tổng hợp, VTV2 Kênh Khoa giáo; VTV3 Kênh thể thao, giải trí; VTV4 Kênh truyền hình đối ngoại quốc gia, VTV5 là Kênh truyền hình tiếng dân tộc thiểu số; VTV6 là Kênh truyền hình dành cho giới trẻ…VTV luôn chăm lo cho các chương trình của
mình một cách cẩn thận, đổi mới nhằm đạt chất lượng cao nhất trước khi phát chiếu cho khán giả.
Chính đặc điểm kênh quốc gia với lượng khán giả đông đảo đã đem lại cho VTV lợi thế trong cuộc chạy đua QCTH. Dân số Việt Nam hiện nay hơn 90 triệu người. Đời sống vật chất của người dân ngày càng được cải thiện, đời sống văn hóa tinh thần và giải trí, trong đó có sử dụng tivi trong các gia đình cũng tăng lên. Chính hoạt động xem tivi của các hộ gia đình đã tạo ra “mỏ tài nguyên khổng lồ” cho các doanh nghiệp khi họ có chiến lược quảng cáo trên VTV một cách phù hợp. Khác với QCTH trên đài Hà Nội hay Hồ Chí Minh, ĐTH quốc gia với độ uy tín và mức độ ảnh nên giá thành quảng cáo không hề rẻ. Thực tế, việc quảng cáo trên VTV không giới hạn các ông chủ có nhu cầu, song phần lớn chỉ có các doanh nghiệp lớn và vừa, cũng có một doanh nghiệp nhỏ QCTH trên VTV.
Việc có nhiều phân khúc khách hàng sử dụng quảng cáo trên VTV ngoài tính phổ biến trên cả nước, kênh quảng cáo này còn chấp nhận các mặt hàng từ đồ ăn thức uống, thuốc chữa bệnh, đồ gia dụng, thiết bị điện tử, đồ công nghệ…, giá cho mỗi video quảng cáo cũng có rất nhiều loại, từ vài triệu lên đến cả trăm triệu nếu được phát sóng vào “ hung giờ vàng”. Hiệu quả từ quảng cáo trên VTV mang lại những giá trị lớn về thương hiệu cho doanh nghiệp trong chiến lược quảng bá sản phẩm. Doanh số bán hàng của các chủ quảng cáo tăng phi mã, giá trị thương hiệu ngày càng ổn định và được khách hàng biết tới nhiều hơn. Tăng hiệu quả về kinh tế và sức ảnh hưởng của sản phẩm là những giá trị thực tế mà doanh nghiệp được nhận lại khi booking quảng cáo trên Đài VTV.
2.2. Thực trạng năng lực cạnh tranh của quảng cáo truyền hình nhìn từ sự đối sánh với quảng cáo trực tuyến