Flora Cosmetics Innisfree Cosmetics
ĐIỂM MẠNH
• Bao bì và sản phẩm có màu sắc hoa hồng và hương vị thảo dược thiên nhiên; Flora Cosmetics cam kết không sử dụng hương liệu hóa học tạo mùi cho sản phẩm. • Nguyên liệu chính: Hoa
hồng và thảo dược thiên nhiên đến từ Đà Lạt. • Nhiều mức giá • Sản phẩm đa dạng: son, phấn, cushion, kẻ mày, eyeliner, phấn mắt,... • Cung cấp dịch vụ make- up tận nhà bằng cách đặt lịch hẹn trên website hoặc gọi điện trực tiếp đến hệ thống.
• Bao bì sản phẩm mang hương thơm và màu sắc đặc trưng của thương hiệu Innisfree.
• Nguyên liệu chính: đất sét núi lửa, trà xanh, tro núi lửa, quýt,... • Giá thành trung bình: 200.000 VND - 300.000 VNĐ cho một món make up và tầm 300.000 VNĐ - 600.000 VND đối với đồ dưỡng da. • Khách hàng có thể đến cửa hàng trực tiếp để mua hoặc mua online.
Thiết kế bao bì theo chủ đề trong các dịp Tết, Noel, Valentine,... và theo mùa.
ĐIỂM YẾU
• Flora Cosmetics tập trung bán hàng qua website, chưa bán ở cửa hàng thực tế.
• Thương hiệu còn mới nên hệ thống mua hàng chưa được nâng cấp một cách tối ưu nhất.
• Vỏ chai được làm bằng nhựa nên giảm hiệu quả bảo vệ môi trường.
• Bao bì không có chữ tiếng Việt.
• Do được nhập khẩu từ Hàn Quốc với số lượng lớn nên sản phẩm chưa được kiểm soát tốt. Sản phẩm còn bị làm giả nhiều.
• Innisfree ở Hàn Quốc là 1 loại mỹ phẩm tầm trung giá cả phù hợp với thu nhập người dân nước Hàn, nhưng khi về Việt Nam do rất nhiều khoản thuế phí phải trả nên giá thành cao hơn những hãng mỹ phẩm nội địa khác.
Phân tích về thương hiệu Innisfree:
Không giống với mỹ phẩm của các nước khác trên thế giới, Innisfree nổi tiếng với các thành phần chủ yếu từ thiên nhiên do chính nguồn tài nguyên của đảo Jeju mang lại. Các sản phẩm đều chứa thành phần chiết xuất từ trà xanh, tro núi lửa, olive, quýt hiếm,... với hàm lượng cao.
Chất lượng được quản lý vô cùng nghiêm ngặt: Các phòng thí nghiệm, những nơi sản xuất đều phải đáp ứng những quy định và yêu cầu nghiêm ngặt, mọi công nghệ sản xuất đều phải được xử lý trên các thiết bị tiên tiến, quy trình được kiểm soát kỹ lưỡng tại tất cả các công đoạn, từ khâu chọn nguyên liệu đến các khâu chế biến và đóng gói thành phẩm để cho ra đời những sản phẩm với chất lượng cao.
Được thừa hưởng những tinh túy của trời đất trên hòn đảo Jeju, như món quà tri ân đến thiên nhiên và người dân địa phương, Innisfree thực hiện nhiều hoạt động vì cộng đồng và các chiến dịch bảo vệ môi trường. Chiến dịch Play Green và Share Green là hai chiến dịch lớn giúp Innisfree lan tỏa thông điệp cuộc sống xanh và truyền tải câu chuyện phát triển bền vững ra thế giới.
Từ khi có mặt tại thị trường Việt Nam, Innisfree đã đồng hành cùng với Quỹ nhịp tim Việt Nam, đóng góp 10% doanh thu của BST Holiday Limited Edition Collection và 100% doanh thu của bộ thủ công DIY, mang đến 24 ca phẫu thuật tim miễn phí cho các em nhỏ.
1.6. Mô hình doanh thu trong dự án (Revenue Model)
Mô hình doanh thu (Revenue Model) được xem như chiến lược quản lý các luồng doanh thu của công ty.
Doanh thu của Flora Cosmetics được tạo ra từ việc bán sản phẩm qua website, chạy quảng cáo cho các thương hiệu khác, video review sản phẩm từ các KOLs,...
Doanh thu thu được = Giá x Số lượng đơn vị sản phẩm bán ra.
Các thành phần của mô hình doanh thu tại Flora Cosmetics được trình bày ở