II. XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM SƠN SEAMASTER TẠI CƠNG TY TNHH SƠN SEAMASTER (VN)
3. ĐÁNH GIÁ LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN QUẢNG CÁO 1 Căn cứ để lựa chọn các phương tiện quảng cáo
3.1. Căn cứ để lựa chọn các phương tiện quảng cáo
- Căn cứ vào thị trường mục tiêu của cơng ty : Hiện nay thị trường sản phẩm của cơng ty đã vươn rộng ra trên phạm vi tồn quốc, để nâng cao thêm sự biết đến, ưu thích nhãn hiệu và dẫn đến hành động mua. Cơng ty chọn kênh truyền hình VTV3 để quảng cáo sản phẩm, vì đây là kênh truyền hình cĩ phạm vi phủ sống trên tồn quốc, tuy nhiên quảng cáo trên truyền hình chi phí cao, nhưng bù lại cĩ được đơng đảo khán thính giả. Thị trường mục tiêu được xác định theo khu vực địa lý là khu vực miền trung, do đĩ Cơng Ty phải tập trung quảng cáo trên khu vực thị trường này là chủ yếu, bằng các đài địa phương, tuy phạm vi phủ sĩng trong địa phương nhưng chi phí thấp hơn rất nhiều so với quảng cáo trên VTV3. Và lựa chọn thêm số báo ở địa phương để quảng cáo.
- Tuỳ thuộc vào từng đối tượng khách hàng ta chọn các hình thức quảng cáo khác nhau cho phù hợp. Đối với cơng ty sơn Seamaster thì cĩ đối tượng khách hàng là tổ chức xây dựng, các nhà thầu mua sản phẩm để làm đầu vào cho sản phẩm của họ. đối với đối tượng nay phương tiện quảng cáo là báo chuyên ngành như báo xây dựng, tạp chí kiến trúc nhà đẹp.
Các yếu tố thuộc về sản phẩm: Vị trí của sản phẩm trong chu kỳ sống của nĩ , tính chất sản phẩm : đây là sản phẩm cĩ tính lâu bền, mang tính chất phơ trương, lượng mua đặc trưng : người tiêu dùng mua số lượng lớn và mua một vài lần trong đời. Tuỳ thuộc vào sản phẩm mà ta sử dụng phương tiện cho quảng cáo
- Ngân quỹ dành cho hoạt động quảng cáo của cơng ty
- Các yếu tố marketing-mix : giá cả liên quan, chiến lược phân phối, truyền thơng cổ động, chính sách sản phẩm. (đã phân tích ở phần 2)
3.2. Đánh giá lựa chọn các phương tiện quảng cáo
Khi xem xét phương thức sử dụng các phương thức quảng cáo người làm quảng cáo cần nhớ những điểm của từng phương tiện truyền thơng khác nhau đĩ là truyền thanh truyền hình, báo tạp chí, quảng cáo ngồi trời, quảng cáo qua thư tín, quảng cáo trên internet.