IV. HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA CƠNG TY 1 CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
2. MỤC TIÊU QUẢNG CÁO CỦA CƠNG TY
Mục tiêu truyền thơng và cổ động của cơng ty là xây dựng thương hiệu Seamaster thành một thương hiệu mạnh. Mục tiêu quảng cáo của Cơng Ty trong giai đoạn từ năm 2005- 2010 là “Nhằm giới thiệu tất cả các sản phẩm hàng hố mang nhãn hiệu Seamaster, tạo dựng và nâng cao uy tín, vị thế cạnh tranh của tất cả các sản phẩm mang thương hiệu Seamaster”
Do đội ngũ làm cơng tác marketing cịn thiếu và yếu về chuyên mơn nên cơng tác quảng bá thương hiệu hầu như rất ít được quan tâm đầu tư đúng mức. Chính điều này đã làm cho cơng tác quảng bá thương hiệu của cơng ty trong thời gian qua chưa được chú trọng.
Trên cơ sở mục tiêu truyền thơng cổ động cơng ty đưa ra mục tiêu quảng cáo là: Thơng tin cho khách hàng và thuyết phục khách hàng dùng sản phẩm sơn mang thương hiệu Seamaster
Đánh bĩng thương hiệu Seamaster, định vị thương hiệu. Hỗ trợ cho tiêu thụ sản phẩm, phát triển hệ thống phân phối Tăng lượng tiêu thụ, tăng doanh thu cho thương hiệu
Nội dung thơng điệp
Nội dung thơng điệp mà cơng ty gửi đến khách hàng mục tiêu là “Sơn Seamaster - Ấn tượng khơng phai”kèm thơng điệp này là một số thơng tin như sản
phẩm được sản xuất với cơng nghệ MASTER hiện đại, địa chỉ của cơng ty, sản phẩm của cơng ty. Thơng điệp này được sử dụng chung cho mọi sản phẩm của cơng ty. Với cách thực hiện thơng điệp này thì cĩ thể phù hợp với ngân sách rất hạn chế trong thời gian qua, nhưng hiệu quả mang lại thì khơng cao vì mỗi sản phẩm cĩ một đặc điểm riêng, khách hàng của nĩ cũng cĩ những đặc điểm riêng, nĩ cĩ chu kỳ sống riêng như sản phẩm.