5. Kết cấu luận văn
1.3. Quá trình xây dựngthƣơng hiệu
1.3.7. Bảo vệ và phát triển thương hiệu
Sau khi xây dựng đƣợc tầm nhìn thƣơng hiệu, định vị thƣơng hiệu, hệ thống nhận diện thƣơng hiệu thì doanh nghiệp cần xác định các chiến lƣợc bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu theo mô hình nào. Hiện nay có rất nhiều các mô hình phát triển thƣơng hiệu nhƣ: Mô hình thƣơng hiệu sản phẩm, mô hình thƣơng hiệu dãy, mô hình thƣơng hiệu ô, ….
Tuy nhiên đây là chiến lƣợc xuyên suốt quá trình xây dựng thƣơng hiệu của công ty. Và để xây dựng đƣợc một thƣơng hiệu thành công thì doanh nghiệp không chỉ xác định cho mình mô hình thƣơng hiệu. Mà các doanh nghiệp cần phải xây dựng các chiến lƣợc thƣơng hiệu cho từng giai đoạn tối thiểu là 3 năm.
Mở rộng thƣơng hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thƣơng hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở rộng thị trƣờng hoặc mở rộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thƣơng hiệu mình tới những thị trƣờng mới để tăng doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận sản xuất và nâng cao danh tiếng cho mình.
Bảo vệ thƣơng hiệu: Các thƣơng hiệu mạnh, có uy tín trên thị trƣờng nếu doanh nghiệp không đăng ký bản quyền sẽ là đối tƣợng để các doanh nghiệp cạnh tranh không lành mạnh khác có thể đăng ký bản quyền của họ và bán sản phẩm tƣơng tự các thƣơng hiệu này. Trong trƣờng hợp đó, doanh nghiệp sẽ mất quyền sử dụng thƣơng hiệu và phải tranh chấp, kiện tụng để lấy lại thƣơng hiệu gây tốn kém thời gian, tiền bạc và công sức. Vì vậy trong quá trình xây dựng thƣơng hiệu các doanh nghiệp cần phải đăng ký bản quyền theo quy định của quốc gia hay quốc tế nhằm bảo vệ quyền lợi hợp pháp của mình.
Theo điều luật 788 Bộ luật Dân sự, quyền sở hữu đối với các đối tƣợng ở hữu công nghiệp đƣợc xác lập theo băng bằng bảo hộ do cơ quan nhà nƣớc có thẩm quyền. Hình thức đăng ký bảo hộ thƣơng hiệu là ghi nhận thƣơng hiệu và chủ sở hữu vào sổ đăng ký quốc gia về thƣơng hiệu sản phẩm và cấp giấy đăng ký bảo hộ thƣơng hiệu sản phẩm cho chủ sở hữu.
- Chƣơng trình marketing:
nghiệp vẫn cần có các chƣơng trình marketing thƣờng xuyên nhắc lại giúp cho khách hàng không quên thƣơng hiệu.
- Đổi mới thƣơng hiệu: Việc đổi mới thƣơng hiệu không phải là bắt đầu lại từ con số không. Có rất nhiều cách đổi mới thƣơng hiệu nhƣ: thay đổi về