CHƢƠNG 2 PHƢƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.2. Kết quả nghiên cứu hành vi ngƣời tiêu dùng
3.2.1. Đặc điểm nhân khẩu học của mẫu
Cấu trúc của mẫu điều tra đƣợc chia và thống kê theo các tiêu chí nhƣ giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, trình độ học vấn và thu nhập cá nhân (tham khảo phục lục 01).
Cơ cấu theo giới tính: Trong số 145 phiếu trả lời hoàn chỉnh có 49,7% ngƣời trả lời là nam, tƣơng đƣơng với 72 ngƣời và 50.3% là nữ với 73 ngƣời. Kết quả của nghiên cứu này hoàn toàn phù hợp và tƣơng đƣơng với tỷ lệ giới tính trong cấu trúc dân số Việt Nam nói chung và khu vực Hà Nội nói riêng.
Cơ cấu theo độ tuổi: Có 36.6% những ngƣời tham gia có độ tuổi dƣới 23 tuổi, tƣơng đƣơng với 53 ngƣời. Những ngƣời từ 23-34 tuổi chiếm tỷ lệ cao nhất là 48.3%, tƣơng đƣơng với 70 ngƣời. Những ngƣời trong độ tuổi trung niên bao gồm hai nhóm độ tuổi, từ 35-45 tuổi và trên 45 tuổi có tỷ lệ tham gia cuộc điều tra không cao. Điều này có thể thấy khá rõ ràng vì các sản phẩm tiêu dùng nhanh trong đó có Trà xanh không độ là sản phẩm chủ yếu nhắm vào đối tƣợng giới trẻ.
Cơ cấu trình độ học vấn: Trong số 145 phiếu điều tra, ngƣời có trình độ Đại học chiếm tỷ lệ cao nhất 44.8%, tƣơng đƣơng với 65 ngƣời, trình độ Phổ thông trung học là 63 ngƣời, chiếm tỷ lệ 43.5%, còn lại 11.7% tƣơng đƣơng 17 ngƣời có trình độ trên Đại học.
Cơ cấu theo nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng và công chức nhà nƣớc là nhóm có tỷ lệ tham gia trả lời cao nhất với 39.3%; tiếp theo là học sinh, sinh viên với 36.6% tƣơng đƣơng với 53 ngƣời; ngƣời kinh doanh tự do chiếm tỷ lệ 11.7%; ngƣời nghỉ hƣu và nội trợ chiếm 7.6%; còn lại nhóm nghề nghiệp khác chiếm 4.8%.
Kết quả điều tra cho thấy, nhóm học sinh sinh viên có tỷ lệ bằng với nhóm có độ tuổi dƣới 23 tuổi la 36.6%. Điều này thể hiện đƣợc tính chính xác của dữ liệu điều tra. Có thể kết luận dữ liệu điều tra đƣợc là phù hợp để sử dụng cho các hoạt động phân tích.
Cơ cấu theo thu nhập: Nhóm có thu từ 3 đến 5 triệu có tỷ lệ cao nhất với 38.6% tổng số ngƣời tham gia trả lời tƣơng đƣơng với 56 ngƣời. Điều này phù hợp với cấu trúc thu nhập của ngƣời dân Hà Nội và tƣơng ứng với thu nhập trung bình của nhóm công nhân viên chức và nhân viên văn phòng. Những ngƣời chƣa có thu nhập chiếm tới 23.4%. Những ngƣời có thu nhập dƣới 3 triệu chiếm tỷ lệ là 12.4%. Còn lại, tỷ lệ ngƣời có thu nhập trên 5 triệu là 25.6%.