7. Kết cấu khóa luận
1.4.Tiêu chí đánh giá sự phát triển của Podcast trên ứng dụng di động
1.4.1. Số lượng kênh Podcast, số lượng thính giả nghe Podcast
Sẽ không thể biết được Podcast đang đi đến đâu, đứng ở vị trí nào trong thế giới các ứng dụng di động hiện nay nếu như không thấy được số lượng kênh Podcast xuất hiện và số lượng thính giả tìm đến với Podcast. Nghiên cứu này sẽ chỉ ra những con số cụ thể và những so sánh trực quan nhất để thấy được Podcast đang tiến nhanh và chuẩn bị cho sự phát triển bền vững của mình như thế nào.
1.4.2. Sự đa dạng nội dung trên Podcast
Khi nội dung Podcast được đầu tư công phu, có nhiều chất xám được đầu tư vào mặt nội dung của các Podcast, đó là dấu hiệu vô cùng rõ ràng để thấy rằng Podcast đã và đang phát triển. Điều này cũng tương tự với Youtube. Ban đầu, khi mới ra đời, Youtube cũng đơn giản chỉ là một kênh chia sẻ video miễn phí và chưa có nhiều nội dung phong phú, đa dạng như hiện nay. Tuy nhiên, khoảng 5 năm trở lại đây, người ta có thể dễ dàng nhận thấy sự bùng nổ nội dung trên Youtube. Để có lợi thế cạnh tranh trên một nền tảng có quá nhiều người sử dụng, việc tốt nhất và bền vững nhất một người làm Youtube có thể làm, đó là sáng tạo nội dung thật hấp dẫn. Từ những câu
37
chuyện thường ngày đến các chương trình giải trí, bàn luận chính trị, kinh tế, xã hội,… Người ta có thể tìm thấy được rất nhiều chủ đề mà họ quan tâm trên nền tảng Youtube.
Quay lại với Podcast, vấn đề cũng tương tự thế. Xuất phát từ những đặc trưng của radio truyền thống, Podcast có một không gian không bị giới hạn, cho phép những người làm Podcast sáng tạo theo cách của riêng mình mà không bị yếu tố thời lượng hay nội dung chủ đề tác động. Đó cũng chính là cơ hội để nhiều nội dung, đề tài được khai phá và xây dựng.
Nếu như trước đây chỉ có độc các nội dung như Kinh doanh, Thời sự, Kinh tế,… thì giờ đây các dạng nội dung được chia nhỏ và số lượng thì tăng lên theo cấp số nhân. Người ta sẽ thấy đủ các vấn đề trong đời sống xung quanh này trở thành nội dung của Podcast: tâm sự cuộc sống hằng ngày của Podcaster, chuyện thầm kín, đọc sách đêm khuya, Talkshows,… Từ những mảng đề tài lớn này, các Podcaster có thể tập trung vào một số chủ đề hẹp hơn, tập trung cho những thính giả mà họ muốn hướng đến.
1.4.3. Sự đa dạng cách thức thể hiện trên Podcast
Cách thức thể hiện đi kèm với nội dung. Khi nội dung thực sự bùng nổ, các hình thức thể hiện cũng thay đổi theo. Sức sáng tạo của con người là vô hạn, chúng ta đã thấy được những hình thức Podcast nhiều thêm trong mấy năm trở lại đây và sẽ vẫn còn bùng nổ hơn nữa khi nó thực sự đi vào đời sống, thay thế một số thói quen của con người.
Để hiểu rõ hơn về điều này, chúng ta có thể lấy Youtube làm ví dụ. Khi Youtube chưa phát triển, nó cũng đơn thuần chỉ là một nền tảng để mọi người chia sẻ video lên đó và không được trả tiền. Tuy nhiên, khi Youtube bùng nổ, nền tảng này có thể trả tiền cho những người làm video có nhiều lượt xem, một số đông công chúng tìm đến Youtube với vai trò là người làm video (Youtuber), không còn đơn thuần là một khán giả. Kéo theo đó, những hình thức làm video mới mẻ cũng xuất hiện. Và kết quả như giờ đây ta đã thấy, có vô vàn cách thức làm video khác nhau. Có những video chỉ chưa đầy một phút, nhưng có những video kéo dài đến hàng tiếng đồng hồ. Có hình thức
38
làm video theo thiên hướng chia sẻ cuộc sống cá nhân, cũng có hình thức hàn lâm chia sẻ kiến thức xã hội,… Nếu theo xu hướng phát triển này, một tương lai hứa hẹn với hàng ngàn cách thức làm video trên youtube nữa mà chúng ta không ngờ tới được. Điều đó phụ thuộc vào khả năng sáng tạo và nhu cầu của con người.
Qua đó cũng có thể thấy, khi có sự xuất hiện ngày càng nhiều của các hình thức thể hiện khác nhau trên một nền tảng, ta cũng có thể đánh giá phần nào về xu hướng phát triển của nó. Podcast cũng vậy. Chúng ta hoàn toàn có thể đặt câu hỏi: Tại sao người ta lại dành nhiều thời gian để sáng tạo và sản xuất những Podcast mới như vậy? Tại sao người ta lại đầu tư nhiều chất xám vào các Podcast như vậy? Nhất định nó phải mang lại một hoặc nhiều ý nghĩa, tác động nào đó. Hay đơn giản, với chúng ta, nó đang báo hiệu một xu hướng đang đi lên.
1.4.4. Nguồn thu nhập của các Podcaster
Đây là một tiêu chí khá đặc biệt đối với các trang mạng xã hội, ứng dụng di động hoặc các nền tảng công nghệ số hiện nay. Bởi nếu không có nguồn kinh phí thì các ứng dụng không thể hoạt động và duy trì trong một khoảng thời gian lâu dài. Podcast cũng vậy. Càng nhiều quảng cáo đầu tư vào Podcast thì cơ hội “sống sót” và phát triển của nó càng cao. Và giống như hiệu ứng domino, thu hút được nhiều quảng cáo, nhà đầu tư, tài trợ thì các đơn vị sản xuất Podcast càng đầu tư và phát triển Podcast của mình hơn, khi đó chất lượng sản phẩm cũng được nâng lên,…
Dựa vào nguồn thu nhập mà các Podcaster thu được, chúng ta cũng có dễ dàng nhận thấy được xu hướng phát triển và tương lai của Podcast. Bởi đó là đội ngũ then chốt và quyết định mang tính sống còn của Podcast chứ không phải là một ông lớn nào đó trong ngành.
1.4.5. Xu hướng đầu tư vào Podcast
Không phải ngẫu nhiên mà các startup luôn cố gắng tìm các nguồn đầu tư từ các “ông lớn”. Đó là một trong những nút thắt giúp cho việc một nền tảng có đi nhanh và đi xa được không. Đối với Podcast cũng vậy. Nghiên cứu này sẽ chỉ ra những bước đi
39
lớn của Podcast trong việc thu hút sự đầu tư của các doanh nghiệp, các đơn vị lớn nhỏ để thấy rằng nó thực sự là “đứa con cưng” của công nghiệp truyền thông trong tương lai. Qua đó cũng giúp lý giải những câu hỏi: Tại sao nền tảng âm nhạc trực tuyến lớn nhất thế giới như Spotify lại đầu tư một số tiền khổng lồ vào Podcast? [23] Tại sao công ty của ông bà Obama lại ký hợp đồng bản quyền sản xuất Podcast cho Spotify? [24] Tại sao nhiều công ty lớn nhỏ hiện nay đều có kênh Podcast cho riêng mình?
Việc các doanh nghiệp đầu tư vào đâu và để mắt đến điều gì thực sự có ảnh hưởng rất lớn đến xu thế phát triển chung của xã hội. Truyền thông và sự phát triển của các doanh nghiệp đang có mối liên hệ rất mật thiết với nhau. Bằng việc phân tích và chứng minh được rằng các doanh nghiệp đang xem Podcast là một mảnh đất màu mỡ để khai thác chính là cách để chúng ta nhìn ra Podcast thực sự đang ở đâu và định lượng được tốc độ phát triển của nó trong vài năm tới.
Tiểu kết chương 1:
Trong chương 1, bên cạnh làm rõ các khái niệm, khóa luận đã làm rõ các đặc điểm, vai trò của Podcast trên các ứng dụng di động, người làm khóa luận còn đưa ra một số tiêu chí để đánh giá mức độ phát triển của Podcast trên các ứng dụng di động. Những khái quát này chính là tiền đề giúp cho việc phân tích, đánh giá xu hướng phát triển của Podcast trong chương 2 được dễ dàng và cụ thể hơn.
40
Chương 2:
THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN CỦA PODCAST TRÊN CÁC ỨNG DỤNG DI ĐỘNG