7. Kết cấu khóa luận
2.1.Giới thiệu Spotify và Apple Podcast
2.1.1. Apple Podcast
Tháng 6/2005, Apple đã thêm Podcast vào phần mềm âm nhạc iTunes 4.9 và xây dựng một thư mục Podcast tại iTunes Music Store. Từ đây, iTunes có thể đăng ký, tải xuống và sắp xếp các Podcast, người sử dụng có thể thuận tiện hơn trong việc lựa chọn nghe Podcast. Apple đã thúc đẩy việc nghe Podcast cá nhân dễ dàng hơn bằng việc phát hành phiên bản GarageBand mới với các tính năng tập trung vào Podcast bổ sung, tạo một thư mục Podcasts bằng các khung iTunes Store và cập nhật iTunes để hỗ trợ đăng ký Podcast trực tiếp. Người sử dụng vẫn phải gắn iPod trực tiếp để tải xuống các tập mới, mặc dù giải pháp không phải là tốt nhất, nhưng nó đã đánh bại phương pháp cũ để tải các tệp âm thanh podcast vào iTunes, đánh dấu chúng là các bài hát hoặc audiobook và đồng bộ hóa chúng theo cách thủ công.
Mỗi năm, Apple Podcast luôn có những cải tiến nhất định để phục vụ nhu cầu của công chúng. Theo một báo cáo của Fast Company vào tháng 3 năm 2018, Apple Podcast đạt 50 tỷ lượt tải xuống và phát trực tuyến. Con số này vượt trội hơn hẳn so với một năm trước đó (13,7 tỉ lượt tải xuống và phát trực tuyến). [25]
Cũng theo báo cáo của Fast Company, có hơn 525.000 chương trình đang hoạt động và hơn 18,5 triệu tập có sẵn trên nền tảng này, trải rộng trên 100 ngôn ngữ và 155 quốc gia khác nhau. [26] Theo đó, công ty này cho biết, năm 2014, Apple Podcast có 7 tỷ lượt tải xuống. Đến năm 2016, con số này nhảy vọt lên 10,5 tỷ lượt, năm 2017 là 13,7 tỉ lượt. Vào tháng 3/2018, Apple Podcasts đã có đến 50 tỷ lượt tải xuống.
41
Trong một khảo sát năm 2019 của Statista, 21% số người được hỏi cho biết họ đã sử dụng Apple Podcasts; các ứng dụng podcast chuyên dụng phổ biến tiếp theo là Spotify, Google Play Music, Google Podcast,.... Nhiều người cũng sử dụng phần mềm iTunes của Apple trên máy Mac và PC cho podcast. [27]
Khảo sát thói quen nghe Podcast của người Mỹ năm 2019 (Nguồn: Statista.com)
Trong cộng đồng những nền tảng Podcast trên thế giới, Apple Podcast tính đến nay vẫn chiếm ưu thế. Theo báo cáo của Anchor vào tháng 9/2018, Apple Podcast dẫn đầu tuyệt đối về số lượng người nghe Podcast (52%), hơn vượt trội so với đối thủ thứ hai là Spotify (19%). [28]
42
43
Biểu đồ thể hiện thói quen nghe Podcast trên các nền tảng tại Đức năm 2019 (Nguồn: http://www.niemanlab.org/images/germany-podcast-marketshare.png)
Apple Podcasts thống trị thị trường podcast di động vì hai lý do. Đối với người nghe, nó chiếm ưu thế vì được cài đặt sẵn trên iPhone và iPad, nó cung cấp khá nhiều podcast và trải nghiệm người dùng của nó rất đơn giản và phù hợp với các ứng dụng Apple iOS khác.
Báo cáo của Apple đầu năm 2019, hiện có khoảng 900 triệu thiết bị iPhone đang được sử dụng trên toàn cầu. Nếu tính cả Apple Watch, Macbook, iPad, iPod thì số lượng các thiết bị Apple đang hoạt động trên toàn cầu lên tới 1,4 tỉ. [29] Apple vẫn là một thương hiệu được ưa chuộng nhất suốt thập kỉ nay. Điều đó cũng lý giải được phần nào lý do Apple Podcast chiếm được một lượng lớn thính giả. Khi trong các thiết bị iPhone, iPad đều đã được cài đặt sẵn Apple Podcast. Bên cạnh đó, Apple Podcast không ngừng được nâng cấp, thuận tiện hơn cho người sử dụng. Hơn nữa, vào cuối năm 2017, Apple đã phát hành một công cụ phân tích Podcast giúp các Podcaster có thể hiểu được thính giả của họ cần gì và thay đổi cho phù hợp với nhu cầu đó. [30] Như vậy có thể thấy, cơ hội để Apple Podcast phát triển là rất lớn, lớn hơn nhiều so với các đối thủ cạnh tranh của nó là Google Podcast, Spotify,…
2.1.2. Spotify
Spotify là dịch vụ cung cấp âm nhạc kỹ thuật số từ các hãng thu âm như Sony, EMI, Warner Music Group và Universal. Trụ sở pháp lý của hãng được đặt tại Luxemboug và trụ sở hoạt động tại Stockholm, Thụy Điển. Tính đến nay, Spotify được xem là nền tảng phát nhạc trực tuyến lớn nhất thế giới tính theo số lượng người đăng ký. [31]
44
Biểu đồ so sánh tốc độ gia tăng lượt phát nhạc trên các nền tảng phát nhạc trực tuyến (Nguồn: https://www.businessofapps.com/)
Ứng dụng Spotify cho phép tìm kiếm các bài hát, Podcast theo tên nghệ sĩ, album, thể loại, playlists theo chủ đề hoặc theo hãng thu âm. Các tài khoản đăng ký trả phí “Predium” được các quyền lợi như không bị quảng cáo làm gián đoạn quá trình nghe nhạc, chuyển bài vô hạn, phát bất kỳ bài hát nào mà bạn muốn được phép tải nhạc để nghe ngoại tuyến.
Spotify được ra mắt ngày 7/10/2008, số lượng thành viên của nền tảng này tăng dần đều qua các năm:
- Tính đến ngày 15/9/2010, dịch vụ có xấp xỉ 10 triệu thành viên, bao gồm 2,5 triệu người dùng có trả phí.
- Tính đến tháng 12/2012, dịch vụ đạt 20 triệu người dùng (5 triệu người dùng trả phí).
- Tính đến tháng 1/2015 Spotify đạt mốc 60 triệu người dùng (15 triệu người dùng trả phí).
45
- Tính đến tháng 2/2020, nền tảng nhạc này có 271 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, bao gồm 124 triệu thuê bao trả phí.
Theo cập nhật đến ngày 24/3/2020, Spotify đã đạt được những con số vô cùng ấn tượng:
- Có 44% người dùng nghe Spotify hàng tuần. - 40 triệu bản nhạc có sẵn trên Spotify
- Ed Sheeran là nghệ sĩ được nghe nhiều nhất năm 2017 với 6,3 tỷ lượt phát. - Bài hát được nghe nhiều nhất trong số các bài hát được nghe nhiều nhất trong
lịch sử của Spotify với gần 2 tỷ lượt phát
- Doanh thu hàng quý của Spotify trong quý 1 năm 2019 ở mức 1,51 tỷ euro (1,68 tỷ USD), 1,39 tỷ euro (1,55 tỷ USD) trong số đó đến từ các thuê bao Spotify Premium
- Lợi nhuận gộp trong cùng quý là 373 triệu euro (432 triệu USD), với khoản lỗ hoạt động ở mức 47 triệu euro (53 triệu USD)
- Spotify chiếm 30% tổng doanh thu do ngành công nghiệp âm nhạc ghi lại và 42% thị trường phát trực tuyến (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Spotify đã công khai vào tháng 4 năm 2018, với mức định giá 26,5 tỷ đô la vào cuối ngày đầu tiên giao dịch. [32]
Từ năm 2008 đến nay, Spotify dần lớn mạnh và đạt được nhiều thành tựu trong lĩnh vực giải trí. Tháng 3/2014, Spotify thông báo rằng họ đã mua lại The Echo Nest – một công ty tình báo âm nhạc nổi tiếng sở hữu công cụ điều khiển khám phá âm nhạc cho hàng triệu người dùng trên toàn cầu. [33] Tháng 6/2015, Spotify mua Seed Science, một công ty tư vấn khoa học dữ liệu và phân tích. [34] Tháng 4/2016, Spotify mua lại Crow Album – một startup thu thập ảnh và video về các buổi biểu diễn được chia sẻ trên mạng xã hội và sẽ tăng cường phát triển các sản phẩm, giúp nghệ sĩ hiểu, kích hoạt và kiếm tiền từ khán giả của họ. Tháng 3/2017, Spotify mua lại Sonalytic, một công cụ khởi động phát hiện âm thanh. [35] Ngày 6/2/2019, Spotify mua lại các mạng Podcast
46
Gimlet Media và Anchor FM Inc, tự thiết lập như một công ty lớn trong lĩnh vực Podcasting. [36] Vào ngày 26/3/2019, Spotify tuyên bố sẽ mua lại một mạng Podcast khác – Parcast. [37]
Trong một bài báo trên trang The New York Times vào ngày 5/2/2020 cho biết Spotify sẽ sớm mua lại The Ringer – một công ty được thành lập bởi Bill Simmons vào năm 2016. The Ringer nổi tiếng với những chuỗi Podcast do Bill Simmons tổ chức. Với việc mua lại The Ringer – với nhiều Podcast thể thao, Spotify khảng định rằng nó sẽ thúc đẩy chiến lược thể thao toàn cầu cho công ty. [38]
Dựa trên thành tựu có được là nền tảng cung cấp nhạc trực tuyến lớn nhất thế giới, Spotify vẫn đang ấp ủ và có những nước đi táo bạo với mong muốn thống trị Podcast. Và những bước đi của Spotify trở nên rõ ràng hơn từ năm 2018 đến nay, công ty này đã liên tục mua lại nhiều hãng thu âm và công ty hoạt động trong lĩnh vực Podcast.
Mặc dù vào cuối năm 2018, Spotify vẫn còn cách Apple Podcast một chặng đường khá xa về số lượng người nghe, nhưng những bước tiến của hãng này dự báo một thực tế về sự thống trị Podcast trên toàn thế giới.
Như vậy, trong bối cảnh văn hóa nghe nhạc trực tuyến bùng nổ, cả Spotify và Apple Music đã nổi lên như những người dẫn đầu trong cuộc đua thống trị âm nhạc đăng ký. Mặc dù Spotify vẫn là dịch vụ phát trực tuyến lớn nhất của cả người nghe và người đăng ký, Apple Music vẫn tỏ ra không hề kém cạnh khi thừa hưởng sự phổ biến của iPhone để có thêm nhiều người đăng ký mới.
Cuối năm 2019, Spotify đã nhắm mục tiêu giai đoạn tăng trưởng tiếp theo của mình trong các Podcast – một lĩnh vực mà Apple thống trị đến mức tên của định dạng ban đầu có nguồn gốc từ iPod của Apple. (Tên Podcast là sự kết hợp giữa Broadcast và iPod). Spotify đã đầu tư ngân sách từ 400 triệu đến 500 triệu đô la để đầu tư vào việc mua lại Podcast vào năm 2018. Hiện tại, Spotify đã tiếp quản các công ty hàng đầu như Gimlet và Anchor.
47
Nhìn chung bối cảnh có thể thấy rằng, Podcast đang là “đứa con cưng” của rất nhiều công ty lớn, dẫn đầu trong cuộc đua này ở thời điểm hiện tại vẫn là Apple và Spotify. Mỗi một nền tảng lại có những thế mạnh và cơ hội riêng để đẩy mạnh, phát triển Podcast, và mỗi nền tảng lại có những chiến lược riêng đưa Podcast của mình chiếm vị thế trên thị trường. Nhưng dù ai là kẻ dẫn đầu đi chăng nữa thì chúng ta vẫn thấy được một sự thật rằng, trong tương lai gần, sẽ có sự bùng nổ về số lượng người nghe, kênh và nội dung Podcast.