7. Kết cấu khóa luận
3.2. Nhu cầu phát triển Podcast của các cơ quan báo chí chính thống
Trong bối cảnh xã hội chuyển dịch theo hướng số hóa, con người ngày càng phụ thuộc với các thiết bị di động, truyền thông, báo chí phải luôn đặt mình ở tư thế sẵn sàng thay đổi, sẵn sàng tìm kiếm những cơ hội mới để phù hợp với xu hướng chung.
91
Từ báo in, đến phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử - không một loại hình báo chí nào nằm ngoài xu hướng vận động đó. Người ta có thể tìm thấy một kênh truyền hình, một kênh Podcast và kênh online của một tờ báo in truyền thống. Bởi vì chỉ khi làm như vậy, báo chí mới có thể thu hút được đông đảo công chúng, tiếp cận và đáp ứng được mọi nhu cầu của đông đảo người dân.
Nếu nhìn các vấn đề của truyền thông, báo chí ở góc độ lịch sử, chúng ta có thể nhận thấy một điều rõ ràng rằng: mọi thứ luôn vận động, biến đổi, không có một loại hình báo chí nào làm “vua” mãi mãi và không có cơ quan báo chí nào tồn tại vĩnh viễn mà không chịu thay đổi, không chịu hợp tác với những biến động, đổi thay của thời đại. Ngay cả những tờ báo lớn nhất, những kênh truyền hình lớn nhất cũng không thể tự tạo ra sân chơi của riêng mình bởi chính công chúng mới là đối tượng quyết định cơ quan báo chí đó có tồn tại được hay không.
Đó là lý do để The New York Times xây dựng kênh Podcast với hàng triệu thính giả - The Daily – trở thành một hiện tượng ngay từ khi xuất hiện năm 2017 và ngày càng lấy được sự mến mộ của đông đảo công chúng khắp thế giới. Đó là lý do để chương trình truyền thông TED không chỉ phát triển ở nền tảng truyền hình mà còn xây dựng TED Radio Hour để đáp ứng nhu cầu được nghe của đông đảo công chúng khắp hành tinh. Không có gì có thể tồn tại vĩnh viễn. Thay đổi luôn là yêu cầu và nhu cầu của tất cả mọi thứ - đặc biệt là truyền thông, báo chí. Trong quá trình tìm hiểu về sự phát triển của Podcast trong những năm trở lại đây, chúng tôi nhận ra rằng không chỉ các kênh radio truyền thống mà tất cả mọi loại hình khác vẫn đang vận động không ngừng để tìm kiếm đất sống trong thời đại đầy biến động và thách thức. Các cơ quan báo chí truyền thống tại Việt Nam cũng không nằm ngoài sự vận động đó. Nói đúng hơn, các cơ quan báo chí Việt Nam để tồn tại và phát triển ở thời điểm hiện tại và những năm tiếp theo cần đến sự thay đổi hình thức triển khai để phù hợp hơn với thời cuộc.
92
Có một số chương trình của Đài tiếng nói Việt Nam (VOV) đã được đăng tải lên các nền tảng Podcast như Spotify, Google Podcast, Apple Podcast. Tuy nhiên, vị trí xếp hàng và số lượng người nghe còn khá hạn chế. Qua các bảng xếp hàng có thể thấy rất nhiều kênh Podcast được thực hiện bởi những tổ chức bên ngoài vốn không được trang bị nhiều kỹ năng nghiệp vụ báo phát thanh. Nhưng tại sao họ lại có thể thu hút được một lượng lớn thính giả như vậy? Đó là một câu hỏi lớn cho các kênh phát thanh nói riêng và các cơ quan báo chí chính thống nói chung: đâu mới là nhu cầu thực sự của công chúng?
Qua thực tế tìm hiểu, khảo sát và so sánh giữa các kênh báo chí chính thống với Podcast nổi bật trên các nền tảng, tôi nhận thấy rằng cơ hội để các cơ quan báo chí chính thống chiếm lĩnh thị trường Podcast và thu hút thính giả là rất lớn. Điều này xuất phát từ một số nguyên nhân cơ bản như sau:
- Cơ quan báo chí chính thống vốn đã xây dựng được uy tín đối với công chúng trong một thời gian dài. Nền tảng uy tín là yếu tố quan trọng giúp kênh Podcast của họ phát triển nhanh hơn, được nhiều người biết đến hơn.
- Kỹ năng nghiệp vụ báo chí là một thế mạnh rất lớn để các cơ quan báo chí chính thống xây dựng những chương trình hấp dẫn, đáp ứng được nhu cầu của công chúng tốt hơn.
- Bản chất của Podcast là phát thanh truyền thống được xây dựng trên các nền tảng khác và đáp ứng những yêu cầu về nội dung, hình thức mà công chúng trên các nền tảng đó mong muốn. Vì vậy, những người làm báo chí, đặc biệt là báo phát thanh có lợi thế cạnh tranh rất lớn trên những nền tảng này.
Tuy nhiên, với những thế mạnh đó, báo chí nói chung và phát thanh nói riêng ở Việt Nam những năm gần đây vẫn còn im hơi lặng tiếng và có những bước chuyển dịch khá chậm trong việc hội nhập vào xu thế mới. Vì vậy, một số đề xuất sau đây có thể góp một phần nào đó giúp phát triển Podcast cho các kênh báo chí chính thống.