3. LEGO Duplo
3.8. Đánh giá, định giá thương hiệu
LEGO là thương hiệu đồ chơi có giá trị lớn nhất Thế giới trong nhiều năm liền. Tuy nhiên do thương hiệu LEGO không phát hành cổ phiếu nên giá trị của công ty được tính toán dựa trên ước tính các chỉ tiêu tài chính.
Theo số liệu của Statista, vào năm 2020 thương hiệu LEGO được ước tính trị giá 7,535 tỷ USD.
Bảng giá trị thương hiệu trên toàn cầu từ năm 2015-2020 theo web Statista
Còn theo Buy Shares, LEGO có giá trị thương hiệu là 6,5 tỷ USD. Không chỉ như vậy, giá trị thương hiệu của 10 công ty đồ chơi hàng đầu là 11,8 tỷ USD, trong đó LEGO chiếm 55,5%. Bandai Namco có giá trị thương hiệu cao thứ hai với 1,9 tỷ USD, ít hơn LEGO ít nhất ba lần.
Đáng chú ý, giá trị thương hiệu LEGO đã tăng vọt vào năm 2020. Theo báo cáo nghiên cứu: “Giá trị thương hiệu của LEGO đã ghi nhận mức tăng đáng kể vào năm 2020 khi ngày càng có nhiều người lớn tham gia chơi cùng trẻ em. Công ty đã chứng kiến doanh thu tăng vọt do có nhiều gia đình chơi cùng nhau hơn và nhiều người lớn chơi các bộ khó xây dựng hơn trong đại dịch Covid-19. Đáng chú ý, hầu hết người lớn quan tâm đến trò chơi ghép hình và trò chơi trên bàn cờ khi các gia đình dành nhiều thời gian hơn cho nhau. Với sự tấn công của đại dịch, hầu hết các thương hiệu đều bị ảnh hưởng tiêu cực. Tuy nhiên, đại dịch không hề làm chùn bước đà tiến lên của LEGO ”.
58
Bên cạnh việc tính toán giá trị thương hiệu dựa trên các số liệu kinh tế, còn có phương pháp định giá khác dựa trên mức độ phổ biến trên Youtube. Trong năm 2020, LEGO là thương hiệu hang đầu với 10,04 tỷ lượt xem. Vat19 đứng thứ hai với 5,84 tỷ, theo sau là IDJVideos.TV với 4,49 tỷ. Angry Birds đứng thứ 4 với 4,46 tỷ. Kids TV HD Egg Videos đứng thứ 5 với 4,25 tỷ lượt xem, tiếp theo là ĐÔNG TÂY với 3,38 tỷ. Nhà sản xuất đồ uống Coca-Cola có 3,28 tỷ lượt xem.
Có thể nói mặc dù dịch bệnh bùng phát nhưng LEGO không gặp quá nhiều trở ngại và khó khăn trong hoạt động kinh doanh của mình. Công ty vẫn luôn giữ vị trí là công ty sản xuất đồ chơi giá trị nhất Thế giới từ năm 2013 tới hết năm 2020