CHƯƠNG 3 XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LEGO
3.4.1.Quảng cáo (Advertising)
3.4.1.1. Khái niệm
Quảng cáo được xem là một hình thức ưu tiên hàng đầu khi các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá sản phẩm đến gần hơn với nhu cầu của người tiêu dùng. Các hình hình quảng cáo được lặp đi lặp lại với tần suất ổn định sẽ giúp khách hàng ghi nhớ những thông tin của sản phẩm hoặc thông điệp thương hiệu mà doanh nghiệp muốn truyền tải.
3.4.1.2. Mục tiêu
Là một thương hiệu mới ra mắt, việc đẩy mạnh các chương trình quảng cáo hướng tới đối tượng mục tiêu và gia tăng vấn đề thương hiệu là một việc làm cần thiết của LEGO vào thời điểm hiện tại. Sau khi phân tích vấn đề thương hiệu ở trên, chúng tôi đề xuất mục tiêu quảng cáo như sau:
Tăng nhận biết thương hiệu: Quảng cáo trong năm đầu tiên tiếp cận tối thiểu 15
triệu lượt xem trên các phương tiện truyền thông. Trong đó tối thiểu 30% khách hàng tiếp cận tới quảng cáo nhớ tới thương hiệu LEGO Among us và 10% khách hàng trở thành khách hàng của thương hiệu, trong đó khách hàng trong độ tuổi từ 11-14 trở thành khách hàng mục tiêu của thương hiệu.
3.4.1.3. Chiến lược
Hình thức kỹ thuật số
Trên các kênh phương tiện truyền thông kỹ thuật số: TVC là một hình thức quảng
cáo vô cùng quen thuộc và được coi như là một thứ vũ khí hết sức hiệu quả để tấn công
18Tổng hợp 7 công cụ truyền thông Marketing tích hợp hữu ích. UNICA. (2021). Retrieved 27 November 2021, from https://unica.vn/blog/truyen-thong-marketing-tich-hop from https://unica.vn/blog/truyen-thong-marketing-tich-hop
42
đến các khách hàng mục tiêu. Giai đoạn ra mắt sản phẩm, chúng tôi hợp tác với Agency Big Eyes cho ra mắt TVC dài khoảng 45s mang thông điệp “Cả bầu trời sáng tạo”, nội dung tập trung chủ yếu xoay quanh cuộc thi xếp hình LEGO của các bạn nhỏ, mỗi người đều sáng tạo ra những thành quả khác nhau như máy bay, siêu nhân, ngôi nhà mơ ước… và tất cả các bạn nhỏ đều mong muốn giành chiến thắng. Kết thúc TVC là hình ảnh công bố kết quả của giám khảo với thông điệp “Nhà vô địch chính là các con – hãy làm những điều con thích”, và những bạn nhỏ tham gia sẽ được cầm thành quả của mình về. TVC này sẽ được quảng cáo tập trung chủ yếu trên nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là các kênh Youtube Kids như BH MEDIA hoặc POPS Kids. Quảng cáo chủ yếu ở các nền tảng Youtube bởi nền tảng mạng xã hội Youtube đang ngày càng được các bạn trẻ yêu thích và xem thường xuyên, đặc biệt khi phát sóng ở 2 kênh Youtube Kids nổi tiếng như trên sẽ dễ dàng tiếp cận được khách hàng mục tiêu là những người có độ tuổi 11-14.
Quảng cáo thông qua người nổi tiếng/người có tầm ảnh hưởng : Thơ Nguyễn
(đây là 1 người có tầm ảnh hưởng rất lớn đối với nhóm khách hàng 11-14 tuổi). Doanh nghiệp sẽ hợp tác với KOLS Thơ Nguyễn và các cô sẽ review, quảng cáo các thông tin, sản phẩm của LEGO Among us thông qua trang facebook, youtube cá nhân. Trang Youtube sẽ phát hành các video có nội dung như: Sản phẩm đồ chơi mới siêu hot đến từ LEGO, LEGO Among us- đồ chơi đáng mua nhất 2021 tiếp đó ở mỗi video khác sẽ có khoảng 20s đầu tiên giới thiệu về website LEGO. Trên nền tảng Facebook sẽ up bài như hình ảnh Thơ Nguyễn đang chơi LEGO Among us, up các bài viết đánh giá về LEGO Among us.
Quảng cáo trên tựa game Among us: Hình ảnh về sản phẩm LEGO Among us sẽ
xuất hiện khi người chơi đăng nhập vào game Among us, trong quảng cáo sẽ xuất hiện các thông tin, chương trình khuyến mãi, địa chỉ website mua hàng về LEGO Among us và khi người chơi chia sẻ thông tin lên trên facebook cá nhân với trạng thái công khai sẽ sẽ nhận được một phần quà nhỏ trong game.
Quảng cáo trên truyền hình: Chương trình giọng hát việt nhí là một chương trình
được các bạn nhỏ yêu thích, chúng tôi sẽ hợp tác với chương trình, sản phẩm của LEGO Among us sẽ được xuất hiện trong các đoạn giới thiệu thông tin về các thành viên, đồng thời Logo thương hiệu LEGO sẽ được xuất hiện trên góc trái màn hình của chương trình phát sóng, thỉnh thoảng mc chương trình sẽ ngẫu nhiên nhắc về LEGO như:” Các huấn luyện viên đã bắt đầu tìm được các mảnh ghép cho đội mình, chắc hẳn họ cảm thấy thú
43
vị như đang ghép LEGO Among us vậy.” Việc liên tục nhắc tên, chiếu hình ảnh về LEGO Among us sẽ làm cho người xem lưu giữ ký ức về LEGO Among us và sẽ quan tâm, tìm hiểu.
Hình thức quảng cáo in ấn
Phát tờ rơi: Doanh nghiệp sẽ thuê nhân viên thời vụ (qua việc up bài facebook hội
nhóm tìm việc) phát các tờ rơi có thông tin của LEGO Among us tại các trường Tiểu học và Trung học cơ sở. Những tờ rơi sẽ có màu sắc bắt mắt để lôi cuốn được học sinh khi cầm tờ rơi sẽ dành thời gian để đọc. Đây là nơi lý tưởng để thực hiện hình thức này bởi vào giờ đón học sinh, độ tuổi này chủ yếu sẽ là bố mẹ đi đón học sinh nên khi phát tờ rơi sẽ tiếp cận được cả hai đối tượng và dễ có khả năng học sinh A được điểm cao bố mẹ sẽ mua LEGO Among us khen thưởng hay những phụ huynh thấy con học vất vả nhìn thấy LEGO và sẽ mua động viên con.