CHƯƠNG 3 XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LEGO
3.3.3. Slogan, màu sắc, kiểu dáng
3.3.3.1. Slogan
Khẩu hiệu của Tập đoàn LEGO là det bedste er ikke for godt, có nghĩa đại khái là "chỉ có tốt nhất là tốt nhất" (nghĩa đen là "cái tốt nhất không bao giờ quá tốt"). Khẩu hiệu được sử dụng đến tận ngày nay, được tạo nên bởi Ole Kirk để khuyến khích nhân viên của ông không bao giờ được bỏ qua chất lượng, điều mà ông luôn tin tưởng mạnh mẽ. Đồ chơi làm bằng nhựa đã chiếm một nửa sản lượng của Tập đoàn LEGO vào năm 1951, mặc dù tạp chí về thương mại của Đan Mạch Legetøjs-Tidende ("Đồ chơi-Thời thế"), đã tham quan nhà máy LEGO ở Billund vào đầu những năm 1950, cảm thấy rằng nhựa sẽ không bao giờ có khả năng thay thế đồ chơi bằng gỗ truyền thống. Mặc dù nhận được những tình cảm chung, đồ chơi LEGO dường như đã trở thành một điều ngoại lệ đáng kể đối với sự không thích chất liệu nhựa trong các đồ chơi trẻ em, một phần là do các tiêu chuẩn cao do Ole Kirk đã đặt ra.15
3.3.3.2. Màu sắc
Màu sắc của LEGO rất đa dạng và phong phú, và những gam màu của LEGO rất sặc sỡ do đa phần sản phẩm của họ là mô hình lắp ráp cho trẻ em. Màu sắc trong sản phẩm của LEGO cũng phụ thuộc vào chủ đề của sản phẩm khi sản phẩm có thể liên quan đến những dịp lễ, những kiến trúc hay đồ vật. Chủ nhân của bảng phần loại lớn những miếng ghép LEGO đã đưa 182 khối gạch LEGO với các màu sắc khác nhau trong bảng phân loại để cho mọi người có thể thấy rõ đủ các màu sắc của những viên gạch LEGO. Với nhiều miếng ghép khác nhau, LEGO đã tạo ra những hình dạng, kích thước, và cả màu sắc khác nhau cho những viên gạch LEGO hiện đại. Chỉ những miếng ghép LEGO có màu sắc khác biệt và mới lạ mới có thể xuất hiện trong bảng phân loại này.
39
Những mảnh xếp hình nhiều sắc màu của LEGO
Đồng thời, LEGO cũng luôn sáng tạo và ngày càng phát triển để có thể sản xuất ra những miếng ghép không ngừng được cải tiến và bổ sung thêm vào bộ sưu tập màu sắc LEGO không giới hạn của mình. Kể từ khi LEGO lần đầu ra mắt, những khối gạch đồ chơi LEGO, màu sắc của chúng còn rất hạn chế và ít ỏi, chỉ xoay quanh những màu sắc cơ bản. Tính đến hiện nay, màu sắc của LEGO đã trở nên vô cùng phong phú và đa dạng. Có thể thấy rõ những màu sắc đa dạng của đồ chơi xếp hình LEGO tăng nhiều về số lượng trong những năm qua.
Bảng màu chủ đạo của LEGO từ năm 1975 – 201416
Những số liệu và bảng màu sắc này chắc chắn chưa thể đủ hết những màu sắc của LEGO nhưng nó cũng chỉ ra rằng LEGO đã thay đổi và có thêm rất nhiều màu sắc mới cho
16Màu sắc ngày càng đa dạng của đồ chơi LEGO. Megamart.vn - Thế giới đồ chơi chính hãng. Retrieved 27 November 2021, from https://megamart.vn/mau-sac-ngay-cang-da-dang-cua-do-choi-LEGO November 2021, from https://megamart.vn/mau-sac-ngay-cang-da-dang-cua-do-choi-LEGO
40
những viên gạch LEGO tính đến ngày hôm nay. Trong đó, những màu sắc chủ đạo của LEGO chủ yếu vẫn là đen, đỏ, trắng, vàng, xám, xanh lá cây và xanh da trời.
3.3.3.3. Kiểu dáng của LEGO
Những viên gạch LEGO đủ loại có thể thiết lập nên vạn vật. Mặc dù đã có sự khác biệt về thiết kế và mục đích sử dụng của các viên gạch trong nhiều năm qua, nhưng một viên gạch LEGO vẫn mang tính tương hợp bằng một cách nào đó với một viên gạch khác thời trước. Những viên gạch LEGO từ năm 1958 vẫn có thể gắn chặt với những viên gạch ở thời điểm hiện tại, và những bộ đồ chơi LEGO cho trẻ em cũng có thể tương hợp chắc chắn với những bộ đồ chơi dành cho thiếu niên (tức những viên gạch của hai loại này có thể gắn chặt với nhau). Sáu miếng gạch có kích thước 2 × 4 có thể được kết nối với nhau theo 915.103.765 cách.
Kích thước của một số viên gạch và phiến gạch LEGO tiêu chuẩn17
Một khối LEGO cần phải được sản xuất với một độ chính xác cao. Khi hai khối được gắn vào nhau, chúng phải vừa vặn và dễ tháo rời. Những chiếc máy sản xuất ra gạch LEGO có độ dung sai nhỏ hơn hoặc bằng 10 micromet.