CHƯƠNG 3 XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU LEGO
3.3.2. Logo và biểu tượng đặc trưng
Được trẻ em và nhiều người lớn yêu thích trong nhiều thế hệ, LEGO là một trong số những đồ chơi dễ nhận biết nhất trên toàn cầu. Một ví dụ về kinh doanh thông minh và xây dựng thương hiệu. Tập đoàn LEGO đã quản lý để biến các khối xây dựng của mình thành một công ty thành công trên toàn thế giới, sản xuất nhiều loại đồ chơi ngày càng phát triển và một số sản phẩm truyền thông như phim và trò chơi điện tử, một số cửa hàng bán lẻ và thậm chí là ít công viên giải trí. Logo LEGO cũng được cho là một trong những thương hiệu đồ chơi dễ nhận biết nhất.
37
Đây là sự phát triển của Logo LEGO.Trong những năm qua, logo của tập đoàn LEGO đã trải qua nhiều lần lặp lại trước khi công ty quyết định sử dụng logo mà chúng ta đã quen thuộc trong năm 1972. Có vẻ như họ đang cố gắng tìm kiếm thương hiệu của mình nhưng chưa thể đạt được. Bên cạnh một cuộc cải tiến ngắn vào năm 1998 để làm cho logo phù hợp hơn với hiển thị trực tuyến, màu đỏ, trắng, vàng và đen này logo đã trở thành bộ mặt của LEGO kể từ đó.
Logo của tập đoàn LEGO từ năm 1934 – nay14
Biểu trưng được giới thiệu vào năm 1973, cùng năm mà LEGO bắt đầu sản xuất và phân phối ở Mỹ. Nó là đại diện cho nỗ lực tạo dựng và củng cố nhận dạng thương hiệu duy nhất trên toàn cầu và là phiên bản biểu trưng được biết đến nhiều nhất của LEGO.
Một sự thay đổi tinh tế (hay "tinh gọn hình ảnh" như cách nói của công ty LEGO) để tạo ra một bản sửa đổi thích hợp hơn với môi trường số (ví dụ mạng internet) của biểu trưng năm 1973. Và cho đến này LEGO vẫn giữ biểu trưng này:
Biểu trưng LEGO hiện nay
14The LEGO Logo and Its History | LogoMyWay. Blog.logomyway.com. Retrieved 27 November 2021, from https://blog.logomyway.com/LEGO-logo/ https://blog.logomyway.com/LEGO-logo/
38