CÔNG TY BIBICA
2.2.1. Nhân tố vĩ mô
Yếu tố kinh tế
Trong những năm gần đây nền kinh tế nước ta đang phục hồi nhanh chóng, sự phân hóa thu nhập ngày càng cao. Khi mức sống người dân tăng lên thì nhu cầu về thực phẩm nói chung và bánh kẹo nói riêng cũng sẽ có xu hướng tăng. Thêm vào đó, chỉ số niềm tin tiêu dùng tăng dần cũng là một yếu tố cho thấy người tiêu dùng sẽ mạnh tay chi tiêu hơn.
Hình 2.4: Chỉ số tăng trưởng GDP của Việt Nam qua các năm 2016 - 2020
Trong những năm gần đây, từ năm 2016 đến 2020, lãi vay ngân hàng liên tục giảm còn 6% đến 9%/năm, tạo điều kiên cho công ty Bibica huy động vốn vay, mở rộng quy mơ doanh nghiệp với chi phí thấp.
Tuy nhiên, dịch covid 19 diễn ra vào cuối năm 2019 đầu năm 2020 không chỉ ảnh hưởng trầm trọng đến nền kinh tế Việt Nam nói chung mà cịn ảnh hưởng đến doanh thu của cơng ty Bibica nói riêng. Q II năm 2019, Bibica đã ghi nhận lỗ thuần hơn 14 tỉ đồng nhưng nhờ lãi chuyển nhượng quyền sử dụng đất gần 78 tỉ nên cơng ty khơng chỉ thốt lỗ mà cịn lãi đột
biến gấp 3,8 lần so với cùng kì. Trước đó, Bibica lãi vẻn vẹn hơn 1 tỉ đồng trong quí I.
Yếu tố Chính trị - pháp luật
Đối với mặt hàng bánh kẹo Chính phủ đã có Pháp lệnh về vệ sinh an tồn thực phẩm; Luật bản quyền sở hữu cơng nghiệp; quy định ghi nhãn mác, bao bì nhằm bảo vệ quyền lợi của người tiên dùng và của các công ty sản xuất chân chính. Nhưng việc quản lý và thi hành của các cơ quan chức năng không triệt để nên trên thị trường vẫn cịn lưu thơng một lượng không nhỏ hàng giả, hàng nhái, hàng không rõ nhãn mác, hàng kém chất lượng, quá hạn sử dụng…
Yếu tố nhân khẩu học
Hiện tại dân số Việt Nam đang đứng thứ 13 trên thế giới với 90 triệu người. Mặc dù dân số Việt Nam phần lớn vẫn cịn sống ở nơng thơn, chiếm 75% dân số cả nước, sự di cư vào các trung tâm đơ thị lớn có ảnh hưởng quan trọng đến thói quen tiêu dùng trong nhiều năm tới. kiểu hộ gia đình nhỏ hơn sẽ kích thích hơn nữa việc tiêu dung sản phẩm bánh kẹo.
Yếu tố văn hoá
Người tiêu dùng Việt Nam quan tâm nhiều hơn nữa đến sức khỏe, đến các thành phần và các nhãn hiệu chẳng hạn như “ hàm lượng chất béo thấp” hoặc “hàm lượng cholesterol thấp”. Chính vì vậy, Bibica cần cho ra đời các sản phẩm mới bắt kịp với xu thế thị trường để cạnh tranh thị phần với đối thủ.
Yếu tố khoa học công nghệ
Bibica lại nhận được sự hậu thuẫn của tập đoàn Lotte về công nghệ sản xuất bánh kẹo, với các dây truyền sản xuất hiện đại. Điều này giúp cho cơng ty có
thể hạ thấp giá thành, nâng cao chất lượng sản phẩm, làm tăng tính cạnh tranh của sản phẩm.
Môi trường tự nhiên.
Việt Nam nằm ở cực Đông Nam bán đảo Đông Dương. Biên giới Việt Nam giáp với nhiều nước như Thái Lan, Trung Quốc, Lào và Campuchia và biển Đông. Nhờ vị trí thuận lợi của Việt nam, cơng ty Bibica dễ dàng thơng thương với các đối tác trên tồn quốc cũng như trong khu vực và trên toàn thế giới bằng đường bộ, đường thủy và đường hàng không. Tuy nhiên khoảng cách Nam- Bắc khá lớn nên ban đầu khi Bibica mới thành lập các chi nhánh ở miền Bắc việc phân phối, cung cấp sản phẩm cho thị trường miền Bắc gặp nhiều khó khan về chi phí vận chuyển, quảng bá sản phẩm.