Đầu tư cho phát triển thương hiệu luôn luôn song hành với bảo vệ thương hiệu. Trong thời gian qua, đây là hoạt động mà công ty luôn chú trọng, nhưng vẫn còn cần bổ sung thêm một số vấn đề sau:
- Đầu tư đăng ký nhãn hiệu hàng hóa tại thị trường nước ngoài, nơi công ty đang có quan hệ giao dịch trong làm ăn buôn bán và cả những thị trường mà công ty đang hướng tới như Lào…
- Cập nhật liên tục những thông tin có liên quan đến thương hiệu thông qua các buổi hội thảo, huấn luyện và tọa đàm do các cơ quan chức năng tổ chức. Công ty cũng có thể thuê chuyên gia luật để làm vấn đề trợ giúp pháp lý về thương hiệu cũng như đào tạo các chuyên viên phụ trách vấn đề này trong công ty,.
- Triển khai rà soát lại tình trạng vi phạm bản quyền trên toàn quốc, hợp tác với các cơ quan chức năng như Bộ khoa học và công nghệ, Cục quản lý thị trường, sở thương mại các địa phương.. để đánh giá và xử lý kịp thời các hành vi xâm phạm bản quyền sử dụng thương hiệu. Các hành động này tạo một dư luận tích cực trong xã hội về một nhãn hiệu hàng hóa của công ty.
KẾT LUẬN
Thực tế trong thời gian qua cùng với những biến đổi của môi trường kinh doanh đã cho thấy cạnh tranh trên thương trường đang ngày càng quyết liệt. Bất kể lĩnh vực hoạt động nào cũng đều tồn tại tính ganh đua mạnh mẽ. Tìm mọi cách để chinh phục được người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm do doanh nghiệp mình sản xuất đang là vấn đề mà các doanh nghiệp phải tìm cách giải quyết. Chính vì thế các doanh nghiệp đang sử dụng nhiều biện pháp có thể để đạt được vị trí hàng đầu trong việc quyết định mua của người tiêu dùng.
Một giải pháp được nhắc đến nhiều nhất trong thời gian qua là vấn đề đầu tư phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp. Vào thời điểm này, khi mà hội nhập kinh tế đang diễn ra hết sức nhanh chóng thì vấn đề này càng trở nên cần thiết. Để đạt được mục tiêu của mình thì đối với các doanh nghiệp, đây là một sự lựa chọn đúng đắn.
Công ty TNHH LDK Vina là một doanh nghiệp còn khá non trẻ, kinh nghiệm và tiềm lực còn rất hạn chế. Nhưng với những bước phát triển nhanh và vững chắc trong thời gian qua, thương hiệu LDK Vina đã đi sâu vào trong tâm trí khách hàng hình ảnh một thương hiệu trung thực và chất lượng, tạo dựng được một vị thế đáng nể trên thị trường xuất nhập khẩu ôtô và các phụ kiện đi kèm. Mặc dù còn nhiều hạn chế trong đầu tư phát triển thương hiệu, nhưng hy vọng trong thời gian tới, công ty TNHH LDK Vina trở thành một doanh nghiệp đứng đầu cả nước, thương hiệu LDK Vina có sức lan tỏa mạnh mẽ trên thị trường trong nước cung như quốc tế.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Trần Minh Đạo, (2010), Giáo trình Marketing căn bản, Nhà xuất bản Đại học Kinh Tế Quốc Dân
2. Nguyễn Quốc Thịnh, (2012), Thương hiệu với nhà quản lý, Nhà xuất bản Chính Trị Quốc Gia
3. Viện nghiên cứu và đào tạo về quản lý-VIM,(2015), Tạo dựng và quản trị thương hiệu, Nhà xuất bản Lao Động Xã Hội
4. Vũ Chí Lộc &Lê Thị Thu Hà, (2013), Xây dựng và phát triển thương hiệu, Nhà xuất bản Lao Động Xã Hội
5. Dacid A.Aaker (2015) , 22 quy luật vàng trong xây dựng nhãn hiệu, Nhà xuất bản Tri Thức.
6. Viện nghiên cứu và đào tạo về quản lý, (2002),“Tạo dựng và quản trị thương
hiệu – danh tiếng và lợi nhuận”, Nhà xuất bản Lao động và xã hội .
7. Dương Ngọc Dũng & Phan Đình Quyền (2005), “Định vị thương hiệu”, Nhà xuất bản Thống kê