Thực trạng vận dụng chiến lược sản phẩm của dòng s- 123docz.net

2.3 Phân tích việc vận dụng chiến lược sản phẩm cho dòng sữa nước của nhãn hiệu

2.3.2 Thực trạng vận dụng chiến lược sản phẩm của dòng sữa nước của DutchLady

2.3.1 Thị trường mục tiêu của dòng sữa nước của nhãn hiệu Dutch Lady:

Với hơn 140 năm kinh nghiệm trong ngành sữa với tiêu chuẩn Hà Lan, Dutch Lady luôn hướng đến việc cho ra đời những sản phẩm sữa đạt chất lượng cao, giàu dưỡng chất cho mọi thành viên trong gia đình. Đặc biệt, đối với dịng sữa nước, Dutch Lady định vị “sẵn sàng một sức sống”. Dòng sản phẩm này được Dutch Lady hướng đến ba đối nhóm tượng chính là trẻ em, thanh thiếu niên và người lớn với các sản phẩm: Sữa Cô Gái Hà Lan Active, Sữa Cô Gái Hà Lan Protein+, Sữa Cô Gái Hà Lan Cao Khỏe, Sữa Cô Gái Hà Lan 100% sữa tươi, Sữa bịch Cô Gái Hà Lan Active 20+.

2.3.2 Thực trạng vận dụng chiến lược sản phẩm của dòng sữa nước của Dutch Lady: Lady:

Để một sản phẩm có thể tồn tại và phát triển thì bất kì cơng ty nào cũng phải cần phải có một chiến lược đúng đắn và phù hợp với tình hình thị trường cũng như của cơng ty. Cùng với các chiến lược khác, chiến lược sản phẩm là một trong những chiến lược quan trọng nhất ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu, lợi nhuận và sự sống cịn của cơng ty.

35 2.3.2.1 Kích thước tập hợp sản phẩm

Đa dạng hóa sản phẩm là một chiến lược hữu hiệu nhằm làm mới mình, tăng doanh số bán, mở rộng thị phần, và nâng cao sức cạnh tranh. Nhằm mục tiêu đáp ứng các nhu cầu khác nhau từ đối tượng trẻ em cho đến người lớn tuổi, mỗi mong muốn dù nhỏ của người tiêu dùng đều được Vinamilk nghiên cứu và phục vụ. Vinamilk cũng đưa ra thị trường các loại sản phẩm với kích thước khác nhau, từ bịch Fino tới hộp 110ML, 170ML, 180ML, 1L nhằm đáp ứng nhu cầu sử dụng.

Bảng 2.1: Kích thước tập hợp sữa nước của Dutch Lady (Cơ gái Hà Lan) SỮA CƠ GÁI HÀ LAN ACTIVE

Sản phẩm Khơng đường

Kích cỡ Hình ảnh

●Hộp giấy 180ML ●Hộp giấy 1L

Đặc tính Đối tượng sử dụng: Dành cho cả gia đình (khơng dùng cho trẻ dưới 1 tuổi)

● Sữa tươi tiệt trùng Cơ Gái Hà Lan Active là hồn tồn sữa tươi, không chất bảo quản, không dư lượng thuốc kháng sinh, không dư lượng thuốc trừ sâu, khơng màu hóa học.

● Sữa tươi tiệt trùng hiệu Cô Gái Hà Lan Active bổ sung dưỡng chất cho bữa ăn hàng ngày. Với Protein, Canxi, Phốt Pho, Vitamin B2 & B12 giúp giải phóng nguồn năng lượng sữa từ các dưỡng chất vào cơ thể. 3 hộp sữa tươi mỗi ngày giúp gia đình bạn ln khỏe mạnh, năng động.

36 Sản phẩm Có đường Kích cỡ Hình ảnh ●Hộp giấy 110ML ●Hộp giấy 180ML ●Hộp giấy 1L

Đặc tính Đối tượng sử dụng: Dành cho cả gia đình (khơng dùng cho trẻ dưới 1 tuổi)

● Sữa tươi tiệt trùng Cơ Gái Hà Lan Active là hồn tồn sữa tươi, không chất bảo quản, không dư lượng thuốc kháng sinh, khơng dư lượng thuốc trừ sâu, khơng màu hóa học.

Sản phẩm Hương dâu, Hương socola

Kích cỡ Hình ảnh

●Hộp giấy 110ML ●Hộp giấy 180ML

Đặc tính Đối tượng sử dụng: Dành cho cả gia đình (khơng dùng cho trẻ dưới 1 tuổi)

SỮA CƠ GÁI HÀ LAN PROTEIN + Sản phẩm Có đường

Kích cỡ Hình ảnh

Hộp giấy 180ML

Đặc tính Đối tượng sử dụng: dành cho cả gia đình

Sản phẩm với đạm sữa chất lượng cao và giàu canxi, giúp tăng cường và duy trì hệ cơ xương chắc khỏe. 2 hộp sữa Cơ Gái Hà Lan Protein+ cung cấp khoảng 40% nhu cầu protein cần thiết mỗi ngày, cho bạn và gia đình năng động suốt ngày dài.

SỮA CÔ GÁI HÀ LAN CAO KHỎE Sản phẩm Có đường, Hương dâu, Hương socola

Kích cỡ Hình ảnh

●Hộp giấy 110ML ●Hộp giấy 170ML

● Sữa Cô Gái Hà Lan Cao Khỏe™ nay bổ sung gấp đôi vitamin D, dành riêng cho trẻ em Việt Nam. Sữa Cô Gái Hà Lan Cao Khỏe™ với vitamin D giúp đẩy mạnh hấp thu Canxi để trẻ phát triển chiều cao và khỏe mạnh.

SỮA CÔ GÁI HÀ LAN 100% SỮA TƯƠI Sản phẩm Không đường Kích cỡ Hình ảnh ● Hộp giấy 110ML ● Hộp giấy 180ML ● Hộp giấy 1L

Đặc tính Đối tượng sử dụng: Dành cho cả gia đình

● Chỉ một thành phần duy nhất - 100% Sữa Tươi - không chất bảo quản, không chất phụ gia, Sữa Cô Gái Hà Lan 100% Sữa Tươi cho gia đình hương vị sữa tươi 100% tự nhiên, 100% thơm ngon.

SỮA BỊCH CÔ GÁI HÀ LAN ACTIVE 20+ Sản phẩm Khơng đường, Có đường, Hương dâu, Hương socola

Kích cỡ Hình ảnh

Bịch fino 220ML

Đặc tính Đối tượng sử dụng: Dành cho cả gia đình

● Sữa bịch tiệt trùng Cô Gái Hà Lan Active 20+ với can-xi, phốt pho, vitamin B2 và vitamin B12 giúp giải phóng năng lượng từ các dưỡng chất trong sữa vào cơ thể. Sữa tiệt trùng hiệu Cô Gái Hà Lan Active 20+ còn chứa hàm lượng đạm sữa chất lượng cao giúp xây dựng hệ cơ và can-xi giúp xương chắc khỏe.

2.3.2.2 Nhãn hiệu sản phẩm:

Dutch Lady (Cô gái Hà Lan) là nhãn hiệu sữa ngoại duy nhất lọt top 10 thương hiệu hàng tiêu dùng phổ biến tại Việt Nam

Logo của dutch lady mang Màu xanh dương: là màu của trời và biển. Nó đi liển với cảm giác sâu thẵm, vững vàng và n bình. Nó cịn là màu của sự trung thành, tin tưởng, thông thái, tự tin, thơng minh. Màu xanh dương cịn mang lại sự ý nghĩa trong sáng, tinh khiết với hình ảnh cơ gái Hà Lan năng động, khỏe mạnh, chăm chỉ dịu dàng và đầy nữ tính, thể hiện trí tuệ, sức mạnh, vững vàng và mang tính chuyên nghiệp cao, mang lại cảm giác an tâm cho người tiêu dùng.

Với slogan “Sẵn sàng một sức sống“, Dutch Lady cũng như FrieslandCampina Vietnam kì vọng sẽ mang lại những giá trị dinh dưỡng cần thiết cho người tiêu dùng

nhằm cải thiện cuộc sống của họ. Bên cạnh đó, từ năm 2002 đến nay, Dutch Lady đã triển khai chương trình khuyến học mang tên “Đèn đom đóm” nhằm giúp đỡ những trẻ em vùng sâu vùng xa điều kiện khó khăn, khơng được đến trường, tạo điều kiện, động viên để các em cũng được học hành, trưởng thành như bao bạn bè cùng trang lứa, hướng tới một tương lai tươi sáng hơn. Chương trình đã trao tặng hơn 25.000 suất học bổng đã trao và 18 ngôi trường đã được xây dựng.

Thực trạng vận dụng chiến lược sản phẩm của dòng sữa nước của DutchLady

Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm

Chu kì sống của sản phẩm