giai đoạn 2017- 2019
Cho đến thời điểm nghiên cứu (năm 2020), Báo Bắc Ninh vẫn chưa triển khai các sản phẩm, dịch vụ quảng cáo trên báo điện tử, mà quảng cáo chỉ tập trung trên các ấn phẩm báo in. Theo đó, trong giai đoạn 2017- 2019, Báo Bắc Ninh đã cung cấp cho khách hàng nhiều lựa chọn quảng cáo trên báo in, bao gồm: quảng cáo banner, logo trên đầu báo, các trang quảng cáo, chuyên mục trong đó.
Ban Lãnh đạo Báo Bắc Ninh xác định ưu thế của báo in là với lượng thông tin lớn, tuyên truyền tập trung và có thể tăng số trang theo yêu cầu, lượng phát hành lớn, phạm vi tiếp xúc rộng và có thể chuyền tay nhau đọc gấp hơn hai lần so với lượng phát hành chính thức. Ngoài ra, ưu điểm của báo in còn độ linh hoạt và tính thời hiệu cao, chi phí thấp, thuận tiện trong việc đọc và cất giữ, các quảng cáo trên phương tiện nghe nhìn có độ tan biến rất nhanh thì báo in có thể đọc đi, đọc lại và có thể thu thập, cắt giảm, lưu giữ. Do đó, quảng cáo thương mại trên báo in đảm bảo đưa thông tin quảng cáo tới khu vực thị trường đã chọn theo vị trí địa lý. Quảng cáo trên báo in được chấp nhận và sử dụng rộng rãi, mức độ tin cậy cao. Hơn nữa, quảng cáo thương mại trên báo in tương đối dễ chuẩn bị và ít tốn kém hơn các phương tiện quàng cáo khác. Chính vì vậy mà nhu cầu quảng cáo trên báo in tại Báo Bắc Ninh lớn hơn nhiều so với nhu cầu đối với quảng cáo trên báo điện tử.
Bảng 2.3: Kết quả cung cấp dịch vụ quảng cáo trên báo in cho khách hàng tại Báo Bắc Ninh giai đoạn 2017- 2019
St
t Chỉ tiêu ĐVT 2017 2018 2019
1 Số lượng khách hàng Khách
2 Số lượt quảng cáo trên báo hàng
ngày Lượt
3 Số lượt quảng cáo trên báo cuối tháng
Trong đó:
Lượt
- Số hàng tháng Lượt
- Số xuân Lượt
4 Số lượt quảng cáo trên báo số đặc
biệt trong năm và Tết dương lịch Lượt 5 Số lượt quảng cáo trên báo xuân Lượt
6 Số bài PR Lượt
7 Doanh thu từ hoạt động quảng cáo Tỷ.đ 8 Lợi nhuận từ hoạt động quảng cáo Tỷ.đ
Nguồn: Báo cáo kết quả hoạt động của Báo Bắc Ninh các năm 2017- 2019
Bảng số liệu cho thấy sự tăng trưởng của cả chỉ tiêu khách hàng và chỉ tiêu số lượt quảng cáo trên các ấn phẩm báo in, số bài PR và chỉ tiêu doanh thu từ hoạt động quảng cáo qua các năm giai đoạn 2017- 2019. Kết quả này có được là do tác động tổng hợp từ nhiều mặt, từ việc chỉ đạo, điều hành sát sao của ban lãnh đạo đơn vị, đến sự phấn đấu, cố gắng của toàn thể cán bộ nhân viên, đặc biệt là bộ phận phụ trách hoạt động quảng cáo.