- Hoàn thiện các quy định nội dung và trình tự quảng cáo thương mại trên báo in. Cụ thể:
+ Về nội dung quảng cáo thương mại trên báo in: Bộ Thông tin và Truyền thông cần có văn bản hướng dẫn cụ thể: thế nào là quảng cáo thiếu tính thẩm mỹ trên báo in; thế nào là quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục của người Việt Nam trên báo in.
+ Về diện tích quảng cáo thương mại trên báo in, hiện nay, vướng mắc lớn nhất cần giải quyết là việc hạn chế diện tích quảng cáo. Khoản 1 Điều 21 Luật Quảng cáo năm 2012 quy định: “Diện tích quảng cáo không được vượt quá 15% tổng diện tích một ấn phẩm báo hoặc 20% tổng diện tích một ấn phẩm tạp chí, trừ báo, tạp chí chuyên quảng cáo; phải có dấu hiệu phân biệt quảng cáo với các nội
dung khác”. Quy định này chủ yếu nhằm bảo vệ quyền lợi của độc giả, nhưng theo quy định tại các khoản 3 và 4 Điều 21 Luật Quảng cáo năm 2012, thì quảng cáo trên báo có thể phát hành phụ trương riêng, trang riêng và không được tính vào giá bán, do vậy, số trang quảng cáo nhiều hay ít không ảnh hưởng đến độc giả.
+ Về trình tự quảng cáo thương mại trên báo in: Hiện nay, đã có nhiều văn bản quy định về điều kiện quảng cáo, thẩm quyền quảng cáo, chức năng, nhiệm vụ của Bộ Thông tin và Truyền thông; Sở Thông tin và Truyền thông... Các quy định này đều có sự liên quan đến trình tự quảng cáo thương mại trên báo in. Tuy nhiên, các quy định này chưa có sự liên hệ, kết nối chặt chẽ đồng thời thực tế cũng chưa có một quy định rõ ràng, cụ thể về trình tự quảng cáo thương mại trên báo in. Nếu một doanh nghiệp muốn quảng cáo thương mại trên báo in, họ sẽ phải tiến hành những bước nào? Họ có phải xin cấp giấy phép quảng cáo thương mại như trước kia không? Hay họ chỉ phải thông báo quảng cáo với cơ quan nhà nước có thẩm quyền? Khi nào họ cần có một Giấy xác nhận quảng cáo trước khi tiến hành quảng cáo? Đó là rất nhiều câu hỏi mà các doanh nghiệp còn lăn tăn trong quá trình thực hiện hoạt động quảng cáo hàng hóa, dịch vụ của mình trên báo in... Thiết nghĩ, trong tương lai, Bộ Thông tin và Truyền thông cần có một văn bản hướng dẫn cụ thể trình tự thực hiện một quảng cáo thương mại trên báo in ở địa phương để các doanh nghiệp có thể dễ hiểu, dễ áp dụng hơn.
- Hoàn thiện các quy định về quản lý nhà nước, thanh tra, kiểm tra xử lý các vi phạm về pháp luật quảng cáo thương mại trên báo in:
- Hoàn thiện pháp luật về tổ chức thực thi pháp luật về quảng cáo thương mại trên báo in theo hướng đơn giản hóa các thủ tục đăng ký quảng cáo thương mại cho các thương nhân đồng thời quy định rõ ràng, thống nhất về trình tự quảng cáo thương mại trên báo in.
- Tăng cường tuyên truyền, phổ biến pháp luật về quảng cáo.