TY MAY10 4.1: Chính sách sản phẩm của công ty May
4.1.2: Nhãn hiệu của sản phẩm
- Hiện nay, sản phẩm của công ty May 10 có các loại nhãn được đính trên sản phẩm như: Nhãn dệt, nhãn giá, nhãn mác... thông thường là 3-5 loại nhãn khác nhau trên cùng mỗi sản phẩm
Bảng 4.1: Bảng thống kê nhãn - mác sản phẩm
TT Tên nhãn Chất liệu Hình thức
Số lượng nhãn trên sản phẩm
Dệt Giấy May Treo
1 GATE 1 2 1 2 3
2 PHARAON 1 2 1 2 3
3 BIGMAN 1 3 1 3 4
- Người chủ nhãn hiệu hàng hoá là người chịu trách nhiệm chính về nhãn hiệu được lựa chọn.
+ Nhà sản xuất bán một phần sản phẩm dưới nhãn hiệu của chính mình, số còn lại mang nhãn hiệu của nhà trung gian. Công ty cổ phẩn May 10 là doanh nghiệp tiêu biểu ở Việt Nam chọn phương án này. Với 8000 lao động, mỗi năm sản xuất trên 20 triệu sản phẩm chất lượng cao các loại, May 10 đã xuất khẩu 80% sản phẩm sang các thị trường Mỹ, Đức, Nhật Bản, Hồng Kông… dưới nhiều nhãn hiệu của các đối tác như GAP, DKNY, Pierre Cardin, Guy Laroche, Maxim, Jacquest Britt, Seiden Sticker, Dornbush, C&A, Camel, Arrow… Còn 20% sản phẩm được tiêu thụ dưới nhãn hiệu của May 10 như Pharaon, Bigman, Chambray, Freeland, Cleopatre, PrettyWoman, JackHot, MM Teen...
- Quyết định về chất lượng của sản phẩm được gắn nhãn hiệu. Nhãn hiệu được dùng để khẳng định sự hiện diện của sản phẩm trên thị trường nhưng sự tồn tại của nó có vững chắc hay không lại phụ thuộc vào mức độ chất lượng của sản phẩm.
- Quyết định tên nhãn:
Do xuất phát từ tâm lý chuộng hàng ngoại của khách hàng nên tên nhãn mác trên sản phảm của công ty phần lớn đều dùng ngôn ngữ tiếng anh. Mỗi dòng sản phẩm của công ty đếu có một nhãn hiệu riêng: có một số dòng sản phẩm sơmi sử dụng nhãn mác là biểu tượng của công ty M10 (May 10) hoặc GARCO 10. Một số dòng sản phẩm khác sử dụng những nhãn hiệu rất sang trọng, lịch sự đặc trưng cho một đẳng cấp của người có địa vị như: Pharaon, Cleopatre, Chambrary, Bigman... Đây chính là điểm riêng biệt trong quyết định về nhãn hiệu sản phẩm của May 10.
- Nhãn hiệu sản phẩm sơmi nam của côg ty May 10 đang áp dụng:
Bảng 4.2: Các dòng sản phẩm sơ mi của May 10
T
T Dòng sản phẩm Đặc điểm
1 Pharaon EX Là “Sự lựa chọn của giới văn phòng” đây là sản phẩm mũi nhọnvới giá bán thấp nhất trong dòng Pharaon chất lượng cao, kiểu dáng phổ thông, dùng phụ liệu, bao bì nhãn mác Pharaon EX 2 Pharaon Classic Là loại sơmi nam kinh điển, giành cho giới trung niên lịch sự, cổđiển với chất liệu tốt nằm trong nhóm có mức giá cao của Pharaon 3 PharaonAdvancer
Đây là dòng áo luôn được ải tiến phù hợp với thanh niên và trung niên, kiểu dáng được thiết kế theo phog cách sơmi nam truyền thống
4 May 10 Expert Chất liệu cao cấp, chống nhàu, khẳng định đẳng cấp của giớichuyẻn gia 5 May 10 Prestige Chất liệu và kiểu dáng vượt trội thêm về uy thế - thêm chất đàn
ông
6 Pharaon Trước đây sử dụng cho sơmi nam, còn bây giờ chỉ sử dụng cho sảnphẩm comple nam 7 Chambray Dùng cho sản phảm sơmi nam cao cấp- Cộc tay
- Dài tay
8 Bigman Dùng cho sơmi nam có giá trị thấp (Hiện nay không còn sử dụng) Tuy nhiên, tên nhãn các sản phẩm sơmi nam của May 10 không giúp khách hàng phân biệt được đặc điểm, chủng loại hoặc chất lượng cấp độ của sản phẩm. Do đó có thể thấy, vấn đề đặt tên cho sản phẩm chưa đạt được hiệu quả đến mức để người mua thống nhất mỗi khi nhắc đến tên sản phẩm cũng có thể hình dung được hình dáng của sản phẩm đó.