PHẨM ÁO SƠMI NAM CỦA MAY10 3.1: Phân đoạn thị trường
3.3.2.4: Công cụ về hình ảnh
• Diện mạo và hình ảnh:
+ Diện mạo: gồm các cách mà công ty sử dụng để làm cho công chúng nhận ra mình.
+ Hình ảnh: là cách mà công chúng nhận ra công ty
Công ty thiết kế diện mạo của mình dể hình thành hình ảnh thương hiệu trong lòng công chúng
• Các biểu tượng: một hình ảnh ấn tượng bao gồm một hay nhiều biểu tượng làm cho người ta liên tưởng đến công ty hay thương hiệu. “logo” của công ty và thương hiệu phải được thiết kế riêng biệt và được khách hàng thừa nhận.
• Chữ viết và phương tiện truyền thông nghe nhìn: những biểu tượng được chọn phải được đưa lên quảng cáo để truyền đạt nhân cách của công ty hay thương hiệu.
Quảng cáo phải truyền đạt được mẩu chuyện, một tâm trạng, một mức độ công hiệu, một điều gì đó nổi bật. Thông điệp phải được đăng tải trong các ấn phẩm khác nhau như bản báo cáo hằng năm, các tạp chí, các catalog. Bảng hiệu và danh thiếp kinh doanh của công ty phải phản ánh được hình ảnh mà công ty muốn truyền đạt.
• Bầu không khí: không gian vật lí trong đó tổ chức sản xuất hay cung ứng sản phẩm và dịch vụ của mình cũng trở thành một yếu tố tạo hình ảnh đầy quyền lực thu hút khách hàng
• Các sự kiện: công ty có thể xây dựng tạo diện mạo thông qua loại hình sự kiện mà công ty bảo trợ như sự kiện văn hóa, biểu diễn nhạc, triển lãm nghệ thuật hay các trương trình từ thiện, các hoạt động cộng đồng khác.
Hình 3.23: Logo May 10
Logo May 10 được thiết kế với ý tưởng cách điệu từ chữ M10 với bố cục chặt chẽ những nét uốn lượn như những dải lụa thể hiện sự phát triển của doanh nghiệp luôn có hướng vươn lên một cách bền vững. Màu xanh của logo nói lên sự hòa bình, tinh thần đoàn kết nhất trí cao trong doanh nghiệp cũng như tinh thần hợp tác chặt chẽ tạo niềm tin với đối tác và khách hàng.
Slogan của công ty: “ May 10 đẳng cấp luôn được khẳng định” cùng với phương châm “Tâm sức May 10- Công nghệ Nhật Bản- Thời trang Châu Âu- Tiện dụng Mỹ- Giá cả Việt Nam”
Thể hiện vị trí của sản phẩm luôn tồn tại trong long khách hàng và khát vọng khẳng định vị thế. Hơn thế là sẽ làm khách hàng hài long bằng mức giá ưu đãi nhất và chất lượng tốt nhất.
May 10 đã quảng cáo sản phẩm trên khá nhiều phương tiện truyền thông như trên báo , tạp chí, truyền hình…
Quảng cáo qua hội chợ triển lãm: Hằng năm, sản phẩm của công ty May 10 đều có mặt trong Hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao với những hoạt động quảng bá sản phẩm, chất lượng sản phẩm thu hút được nhiều khách hàng đến tham quan mua sắm. Tuy nhiên hình thức này chỉ mới tiếp cận được một bộ phận ít khách hàng.
Tóm lại doanh nghiệp chỉ hoạt động khi nào hoạt động sản xuất kinh doanh đó đem lại lợi nhuận, muốn vậy thỏa mãn nhu cầu cũng như mong muốn của khách hàng chính là con đường mà doanh nghiệp nào cũng muốn đi qua. Chiếm được thị
phần cao trên thị trường sẽ tạo được vị thế khi hoạt động ở các thị trường khác, việc mở rộng thị trường sẽ có tiềm lực hơn. Tuy nhiên muốn làm được điều này, doanh nghiệp phải tạo được sự khác biệt riêng có của mình so với thủ cạnh tranh
trên thị trường. Tạo cho khách hàng thói quen lựa chọn, sử dụng hàng hóa và trung
thành với doanh nghiệp. Phải luôn đổi mới và hoàn thiện mọi hoạt động, mọi công
đoạn để có thể tạo ra những sản phẩn mà xã hội cần đúng lúc và hoạt động sản xuất