Hoàn cảnh kinh tế bao gồm thu nhập, cơ cấu chi tiêu, khả năng đi vay và những quan điểm về chi tiêu/ tích luỹ ảnh hưởng rất lớn đến loại hàng hoá và số lượng hàng hoá mà họ lựa chọn, mua sắm. Sự nhạy cảm về giá của các loại hàng hoá khác nhau phụ thuộc rất nhiều vào thu nhập. Người nghèo có mức độ nhạy cảm về giá của các sản phẩm cao hơn người giàu. Trong các sản phẩm, loại hàng hoá mang tính chất thiết yếu thường có sự nhạy cảm về thu nhập thấp hơn loại hàng hoá xa xỉ.
➢ Đây là yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến nhu cầu mua sắm tất cả các mặt hàng nói chung và sản phẩm bánh trung thu Kinh Đô nói riêng.
Tùy theo mức thu nhập, khách hàng sẽ có lựa chọn những sản phẩm khác nhau, phù hợp với điều kiện kinh tế. Bánh kẹo là mặt hàng nhạy cảm với giá nên sự khác biệt trong việc mua sắm khá rõ ràng. Người có thu nhập cao sẽ sẵn sàng mua những sản phẩm cao cấp thậm chí là xa xỉ với chất lượng mẫu mã tốt nhất để xứng đáng với địa vị và thu nhập của họ cũng như thể hiện địa vị xã hội. Họ bỏ nhiều tiền ra với mong muốn nhận được sản phẩm và dịch vụ chăm sóc tốt nhất. Trong khi những người có mức thu nhập thấp hơn thường phải đắn đo suy nghĩ nhiều hơn về sản phẩm và mức giá. Cơ cấu chi tiêu của họ cũng hẹp hơn. Họ thường mua những sản phẩm bình dân, giá rẻ với tần suất mua cũng ít hơn.
Kinh Đô nắm bắt được yếu tố này nên đã thực hiện những nỗ lực cả về sản phẩm cũng như chính sách giá để có thể phục vụ mọi khách hàng mà vẫn giữ vững được hình ảnh công ty và chất lượng sản phẩm.
Người tiêu dùng có thể mua bánh trung thu Kinh Đô cao cấp với phân khúc giá cao hoặc lựa chọn những sản phẩm có phân khúc giá thấp hơn nhưng vẫn đảm bảo chất lượng tùy tùy thuộc vào nhu cầu cũng như điều kiện kinh tế. Bánh trung thu Kinh Đô là một lựa chọn được nhiều khách hướng đến do hãng rất đa dạng cả về mẫu mã và giá cả, phù hợp với hầu hết nhu cầu của khách hàng, từ những sản phẩm cao cấp đến sản phẩm bình dân.