Hệ thống phân phối rộng khắp cũng là một công cụ tạo ra sự khác biệt trong chiến lược Marketing hiệu quả của Kinh Đô.
Hệ thống phân phối của Kinh Đô được coi là hoàn hảo nhất trong số các công ty sản xuất bánh kẹo tại thị trường Việt Nam. Kinh Đô có mạng lưới phân phối rộng khắp cả nước chủ yếu qua 3 kênh chính:
Hệ thống các nhà phân phối và đại lý
Hệ thống các cửa hàng Kinh Đô Bakery (thuộc công ty Cổ Phần Kinh Đô Sài Gòn) Siêu thị và công ty Cổ Phần Kinh Đô Miền Bắc (phân phối cho các tỉnh phía Bắc)
cũng như thông qua các đối tác đồng minh chiến lược.
Hệ thống phân phối Kinh Đô đã mang đến niềm tin lớn bằng việc tạo được bước chuyển mình rõ rệt với hơn 200 nhà phân phối mạnh, chuỗi 30 cửa hàng Kinh Đô Bakery, gần 120.000 điểm bán, 30.000 điểm bán kem và sản phẩm từ sữa,… trên toàn lãnh thổ Việt Nam.
Kinh Đô không những chú trọng phân phối vào kênh truyền thống, mà còn phân phối qua rất nhiều kênh như hệ thống siêu thị, hệ thống bakery, kênh thời vụ, kênh trường học, khu vui chơi… Đối với kênh phân phối cho các siêu thị, thương hiệu cũng cung cấp sản phẩm trực tiếp cho hơn 150 siêu thị. Do vậy, mạng lưới phân phối này được đánh giá là một mạng lưới mạng của cả nước.
Tính đến nay, hầu hết các điểm bán hàng từ trung tâm tỉnh thành đến các huyện, xã đều có sự hiện diện sản phẩm của Kinh Đô, đưa Kinh Đô trở thành nhà sản xuất bánh kẹo hàng đầu Việt Nam với thị phần gần 30%, riêng về chủng loại bánh trung thu.
Kinh Đô cũng đang có lợi thế lớn trên thị trường với thị phần lên tới 70% trên cả nước. Hàng năm, tốc độ phát triển kênh phân phối của Kinh Đô là từ 15 đến 20%.
Bánh trung thu là một sản phẩm mang tính thời vụ, vì vậy các kênh phân phối tận dụng thế mạnh của công ty. Kinh Đô đã tổ chức hơn 13000 điểm bán bánh trung thu Kinh Đô trên cả nước vào mùa thu hàng năm. Các điểm bán hàng được tập trung ở chuỗi siêu thị lớn như: Citimax, Maximart, Co.op Mart, Vinmart… Có thể thấy những gian hàng bày bán tràn lan ở các tuyến phố chính, nơi tập trung người dân qua lại. Đây là điểm khiến Kinh Đô có thể dễ nhận diện và cạnh tranh với các đối thủ cùng chung mặt hàng bán.
Mùa trung thu năm 2021 diễn ra trong bối cảnh vô cùng đặc biệt. Sự quay trở lại của làn sóng dịch Covid-19 lần thứ tư làm cho thị trường quảng cáo trung thu năm nay trở nên yên ắng lạ thường.
Mặc dù dịch bệnh tác động tiêu cực đến mọi mặt của đời sống xã hội, tuy nhiên không thể phủ nhận rằng trung thu luôn là một dịp đặc biệt và vẫn được đông đảo công chúng hưởng ứng. Với mong muốn giúp khách hàng tận hưởng trọn vẹn mùa trung thu đặc biệt này, năm nay, Mondelez Kinh Đô đã khởi động một chiến dịch truyền thông đầy sáng tạo.
Những gian hàng truyền thống không thể được triển khai do tình hình phức tạp của dịch bệnh, nhưng điều này cũng thúc đẩy sự bùng nổ của thị trường trực tuyến.
Hiện tại, tất cả các dòng sản phẩm bánh trung thu của Kinh Đô đều đã có mặt trên các kênh thương mại điện tử quen thuộc như Shopee, Tiki, Lazada và nhiều ứng dụng giao hàng như Gojek, Baemin, Grab. Ngoài ra, khách hàng vẫn có thể tìm mua sản phẩm tại các siêu thị, cửa hàng tiện ích đang hoạt động.
Một gian hàng của Kinh Đô trên sàn TiKi. Ảnh: Tiki.vn