Người dân Quảng cáo
3.2.1.2.Quảng cáo trên truyền hình: a Các công ty dược phẩm nước ngoài:
a. Các công ty dược phẩm nước ngoài:
Quảng cáo trên truyền hình có nhiều ưu điểm nổi trội song lại có hạn chế về chi phí cao, chỉ được phép quảng cáo các thuốc đông dược, các thuốc OTC. Do đó chỉ có các hãng dược phẩm nước ngoài nào có mặt hàng OTC thì mới áp dụng được hình thức quảng cáo này. Một số hãng dược phẩm lớn đã chọn hình thức quảng cáo trên truyền hình làm công cụ chính để quảng bá và xây dựng hình ảnh thuốc một số thuốc OTC của mình. Một số ví dụ điển hình như United Pharma với các sản phẩm như Alaxan, Enervon C, Kremil –S, Decolgen, Lysivit… hoặc Panadol của GSK, Efferalgan của BMS.
* Công ty cổ phần Traphaco:
Quảng cáo trên truyền hình là hoạt động Marketing thường được sử dụng vì tính phổ biến, sự ưa thích của người tiêu dùng và đặc biệt là hiệu quả của phương tiện truyền thông này.
Quảng cáo có nhiều ưu điểm nổi trội: tác động trực tiếp vào nhiều giác quan của khán giả bằng âm thanh, hình ảnh, chuyển động màu sắc và nhiều yếu tố khác đi vào tâm trí người xem, do đó chỉ số tiếp cận cao. Tuy nhiên, hạn chế của quảng cáo truyền hình là chi phí rất cao, thời lượng quảng cáo ngắn làm lượng thông tin truyền tải tới người tiêu dùng ít.
Trong những năm qua, Traphaco luôn phát triển và bảo vệ thị phần các sản phẩm của mình qua việc quảng cáo trên truyền hình, đặc biệt là các kênh truyền hình có số lượng người xem đông như: VTV1, VTV3, Truyền hình Hà Nội, Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh. Ngoài ra công ty cũng tích cực quảng cáo tịa Đài truyền hình địa phương như: Hải Phòng, Hà Tây, Bình Dương, Đà Nẵng, ĐăkLăk… Chương trình quảng cáo cũng được thiết kế và sử dụng một cách chiến lược, đặc trưng cho mỗi sản phẩm.
Boganic cũng là sản phẩm thành công của Traphaco nhờ quảng cáo trên thường xuyên trên truyền hình.
Bảng 3.9. Doanh số bán của Boganic theo các năm.
Đơn vị : Triệu đồng Năm 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Doanh số 135. 788 475. 924 431. 556 486. 556 576. 232 1. 329. 1. 643. 2. 164. 2. 965. 3. 226.
077 736 700 650 260
Nguồn : Công ty cổ phần Traphaco.
Hình 3.16. Biều đồ doanh số Boganic qua các năm 3.2.1.3. Quảng cáo trên Internet:
Thời đại công nghệ thông tin phát triển vượt bậc, Internet đã trở thành một công cụ quảng cáo nở rộ không kém quảng cáo trên truyền hình, truyền thanh hay báo chí. Trong khi quảng cáo truyền thống xem ra vẫn như màn độc diễn thì quảng cáo trên internet đã gặt hái được nhiều lợi ích đáng kể hơn bằng những tương tác hai chiều giữa công ty và khách hàng.
a. Các công ty dược phẩm nước ngoài:
Các hãng dược phẩm đều có trang web riêng của công ty mình Công ty AstraZeneca www.astrazeneca.com
Công ty GSK www.gsk.com
Công ty Roche www.roche.com
Trang web được thiết kế đẹp với đầy đủ thông tin về sản phẩm cũng như các thông tin về công ty. Ngoài ra, trang Web cung cấp những thông tin cập nhật về các công trình nghiên cứu về các sản phẩm của công ty. Tuy nhiên thì các hãng dược phẩm lớn mới chỉ có trang web trên toàn thế giới, chưa có trang web dành riêng tại
Việt Nam. Ngoài ra các công ty cũng có thông tin về sản phẩm của công ty trên rất nhiều các website chuyên ngành y dược như:
www.thuocbietduoc.com www.dav.gov.com www.mims.com
b. Các công ty dược phẩm trong nước:
Hầu hết các công ty dược phẩm sản xuất trong nước đều có trang web của công ty cũng được thiết kế khá đẹp, với các thông tin về doanh nghiệp, về hệ thống phân phối, các chi nhánh tại các tỉnh thành, thông tin về các sản phẩm.
Một số trang Web của các công ty sản xuất trong nước :
www. traphaco .com.vn www.dhgpharma.com.vn