Người dân Quảng cáo
3.2.1.1.Quảng cáo trên ấn phẩm: a Các công ty dược phẩm nước ngoài :
a. Các công ty dược phẩm nước ngoài :
* Quảng cáo trên ẩn phẩm của AstraZeneca:
Thuốc của AstraZeneca chủ yếu là thuốc kê đơn, vì thế phương tiện mà công ty dùng để quảng cáo sản phẩm của mình là những tờ thông tin thuốc dành cho cán bộ y tế. Công ty có hẳn bộ phận chuyên thiết kế các tờ Brochure, gimmick và các vật phẩm quà tặng bác sỹ.
Mỗi sản phẩm của AstraZeneca đều được thiết kế với một đặc trưng riêng về mầu sắc : Nexium có mầu đặc trưng là màu tím từ bao bì vỏ hộp tới brochure, gimmick, các vật phẩm kem theo như bút, vở, túi, … đều là một màu tím để tạo sự nhận biết cho khách hàng.
Các tờ Brochure của các sản phẩm được công ty rất chú trọng vào thiết kế sao cho tạo sự nhận biết nhanh nhất về chất lượng, và các chỉ định của sản phẩm. Vốn là một công ty rất chú trọng vào việc nghiên cứu lâm sàng cho các sản phẩm kể cả là những sản phẩm đã có mặt lâu trên thị trường. Khác với
các công ty Dược phẩm nhỏ các tờ brochure chỉ có các thông tin chính về sản phẩm, thì AstraZneneca có hẳn một đội ngũ chuyên thiết kế brochure rất chuyên nghiệp, sáng tạo và hiệu quả. Một tờ brochure của AstraZeneca bao giờ cũng phải có:
- Tên sản phẩm ngay mặt trước và câu định vị nổi bật với hàng chữ to tạo sự nhận biết những thông tin quan trọng của sản phẩm tới bác sỹ một cách nhanh chóng và hiệu quả.
-Các nghiên cứu lâm sàng, các công trình nghiên cứu liên quan tới tác dụng của sản phẩm được thiết kế và trình bày rất rõ ràng ở mặt trong của brochure. Đây là những thông tin giúp tăng uy tín, sự tin tưởng của bác sỹ về chất lượng của sản phẩm
Một trong những phương tiện quảng cáo thuốc kê đơn quan trọng không kém là các tạp chí chuyên ngành Y dược. AstraZeneca đã chi phí không nhỏ cho việc quảng cáo các sản phẩm của mình trên các tạp chí có uy tín như:
-Tạp chí tim mạch học Việt Nam (xuất bản định kỳ 3 tháng một lần) -Thời sự tim mạch học (xuất bản hàng tháng)
-Thời sự y dược học (xuất bản hai tháng một lần) -Tạp chí khoa học tiêu hoá (xuất bản 3 tháng 1 lần)
Các tạp chí được công ty mua và gửi tặng cho tất cả các bác sỹ tim mạch, tiêu hoá… Việt Nam, vừa để tạo dựng quan hệ, vừa thông tin kịp thời đúng đối tượng về thuốc của công ty.
Đặc biệt AstraZeneca còn liên tục xuất bản các ấn phẩm như các công trình nghiên cứu về các sản phẩm của công ty như:
- Nghiên cứu NIS Crestor: Điều trị rối loạn lipid máu chưa đúng mức
- Nghiên cứu GERD: Khảo sát dịch tễ về triệu chứng và mô hình chẩn đoán, điều trị bệnh trào ngược dạ dày thực quản
Bên cạnh đó công ty còn thường xuyên in dịch cả những tài liệu giáo khoa về các bệnh tim mạch, tiêu hoá, hô hấp từ lâm sàng, chẩn đoán, đến điều trị với những hình ảnh minh họa và số liệu chứng minh hết sức khoa học, trung thực, cung cấp các thông tin cập nhật về điều trị bệnh và các sản phẩm của mình để tặng cho các bác sỹ kê đơn.
b. Các công ty dược phẩm trong nước:
* Quảng cáo trên ẩn phẩm của Traphaco:
Hình thức quảng cáo trên ấn phẩm của công ty chủ yếu là quảng cáo trên báo, tạp chí, tờ rơi.
Do hạn chế về thời lượng phát sóng và chi phí cao nên quảng cáo trên các phương tiện truyền thanh, truyền hình thường không truyền tải thông tin 1 cách đầy đủ và chi tiết nhất. Với mong muốn có thể cung cấp cho khách hàng nhiều thông tin hơn về sản phẩm, Traphaco đã sử dụng hình thức quảng cáo trên báo, tạp chí và tờ rơi.
Bảng 3. 8. Một số báo, tạp chí dược công ty Traphaco thường xuyên quảng cáo
Báo Tạp chí
Giao thông vận tải Con đường xanh Sức khỏe đời sống Thuốc và sức khỏe
Lao động Hoạt động khoa học
Gia đình và xã hội Dược lâm sàng Tiền phong Gia đình tiếp thị Bảo vệ pháp luật Cẩm nang mua sắm Sài Gòn tiếp thị Người tiêu dùng Phụ nữ
Khoa học đời sống
Quảng cáo bằng tờ rơi không những công ty chú ý tới nội dung mang tới cho khách hàng mà còn rất chú trọng tới hình thức để tạo thiện cảm cho người xem khi tiếp nhận thông tin. Đây cũng là 1 phương tiện quảng cáo rất hiệu quả thường được áp dụng trong các hội chợ triển lãm, hội nghị…