Thời đại công nghệ 4.0 sắp tới 5.0 tác động rất nhiều đến việc thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Hầu hết người người tiêu dùng đều sử dụng công nghệ trong đời sống sinh hoạt hằng ngày. Nó như một thứ không thể thiếu của mỗi người tiêu dùng. Mức độ bao phủ của internet ngày càng lớn, giờ ở những vùng thôn quê xa xôi cũng được phủ sóng internet. Việc mua sắm online ngày càng tăng cao và phổ biến hơn. Nhất là việc mua sắm trên các sàn thương mại điện tử đang được ưa chuộng và phổ biến hơn. Sức hấp dẫn và tiềm năng của các sàn thương mại được các chuyên gia đánh giá cao trong thời buổi hiện tại. Chính vì sức hấp của các sàn thương mại điện tử hiện nay nên càng xuất hiện nhiều đối thủ cạnh tranh trong các lĩnh vực. Và thời trang may mặc cũng vậy, một lĩnh vực tiềm năng trên sàn thương mại điện tử và tất nhiên các đối thủ cạnh tranh của Uni cũng không thể nào bỏ qua được thị trường tiềm năng này. Không chỉ các thương hiệu, doanh nghiệp thời trang may mặc đổ xô vào thị trường thời trang may mặc trên sàn thương mại điện tử, mà còn có các nhà phân phối, nhà đại lý, bán buôn, bán lẻ cũng cạnh tranh nhau trên sàn thương mại điện tử. Từ các sản phẩm của các thương hiệu nhỏ đến các thương hiệu tầm cỡ quốc tế và cả các thương hiệu không tên không tuổi với những giá cả rất rẻ. Mà những thương hiệu không tên không tuổi này lại đang chiếm thị phần lớn trên sàn thương mại điện tử.
Về hình thức bán hàng trên các sàn thương mại điện tử, thì hầu hết các sàn thương mại điện tử đều tuân thủ theo quy định chung của sàn thương mại điện tử, và có nhiều điểm giống nhau trong việc quản trị các hoạt động trên sàn. Tuy nhiên, với mỗi sàn thương mại điện tử khác nhau thì hoạt động quản trị cũng có sự thay đổi ít hay nhiều để hoạt động quản trị của sàn hiệu quả và phù hợp hơn. Đối với các doanh nghiệp hay các gian hàng hoạt động trên các sàn thương mại điện tử cần tuân thủ theo các quy định của các sàn khi tham gia hoạt động trên sàn, trong quá trình cạnh tranh giữa các doanh nghiệp và các gian hàng để biết
hoạt động kinh doanh của mình có hiệu quả hay không thì phải dựa vào chính nguồn lực và sức mạnh của doanh nghiệp.
Có thể thấy được, thị trường thời trang may mặc trên sàn thương mại điện tử vẫn là một thị trường tiềm năng lớn, mặc dù có rất nhiều thương hiệu, doanh