Dầu gội được coi là một trong những sản phẩm phổ biến trong ngành các mặt hàng tiêu dùng, thị trường dầu gội có qui mô khá lớn ở Việt Nam, trải dài từ Bắc tới Nam, đa dạng ở các nhóm tuổi, thu nhập và giới tính. Đây là mặt hàng thiết yếu mà nhường như mọi người sử dụng mỗi ngày cho việc sinh hoạt cá nhân của mình. Vì vậy lượng người mua và sử dụng mặt hàng này khá là cao.
Trong thời buổi hiện nay thị trường mỹ phẩm nói chung và thị trường dầu gội đầu nói riêng đang rất là đa dạng với nhiều loại sản phẩm đi cùng với nhiều loại mẫu mã khác nhau, mà trong đó luôn có sự góp mặt của hai doanh nghiệp tên tuổi lớn, nổi tiếng như là Unilever và P&G. Ngoài ra còn Palmolive của Colgate-Palmolive hay Enchateur, X-men của Marico cũng góp phần đáng kể trên thị trường. Cuộc cạnh tranh để chiếm lấy thị phần trên thị trường dầu gội ngày càng sôi động với rất nhiều hình thức để thu hút khách hàng như: Thiết kế đang dạng sản phẩm, đưa ra nhiều bài báo để Quảng cáo, chương trình Marketing độc đáo với nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn,…
Hình 3.1: Tổng quan độ phổ biến của dầu gội tại thị trưởng Việt Nam
Nguồn: Báo cáo thị trường dầu gội Việt Nam
Nhìn vào biểu đồ đây là hình ảnh tổng quan độ phổ biến dầu gội đầu gian đoạn 2018 – 2020, ta có thể thấy Clear của Unilever là nhãn hiệu dầu gội phổ biến nhất cho cả nam và nữ, từ năm 2018 đến năm 2020 Clear luôn dứng đầu về sự phổ biến tại thị trường Việt Nam. Dove cũng đạt sự ổn định về thứ hạng của mình khi luôn xuất hiện trong top 4 những báo cáo về thị phần dầu gội đầu. Đối với thị trường dầu gội nữ, Unilever vẫn thống trị thị phần với 45% với các nhãn hiệu phổ biến như Sunsilk, Clear, Dove; đứng sau là các
sản phẩm từ nhà P&G: Pantene Head & Shoulders. Còn đối với thị trường dầu gội nam ngay sau Clear là X-men với 28% và đứng thứ 3 là Romano (12%).