16. Lợi nhuận sau thuế thu nhập doanh nghiệp
2.3.4. Xây dựng ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo:
Công ty xác định ngân sách quảng cáo dựa trên doanh số và chi phí marketing dành cho khách hàng và trên mỗi khóa học và dịch vụ. Hiện nay công ty trích 15% - 20% tổng chi phí thực tế hàng năm phục vụ cho các hoạt động xúc tiến hỗn hợp trong đó có hoạt động quảng cáo. So với các loại hình kinh doanh khác, với đặc thù kinh doanh của nghành Marketing và dịch vụ facebook tại thị trường Việt Nam nhất là trong giai đoạn khôi phục kinh tế sau dịch bệnh Covid hiện nay, AZ Media phải đưa ra những giải pháp, chiến lược đúng đắn và phù hợp để thúc đẩy lại sự phát triển của công ty. Công ty đề ra ngân sách quảng cáo 3 năm qua các kênh quảng cáo chính của công ty như sau :
Bảng 2.6 Bảng ngân sách các kênh quảng cáo của công ty năm 2019 – 2021
(ĐVT : VND)
CHI PHÍ 2019 2020 2021
2020/2019 2021/2020
Giá trị Tỷ lệ
% Giá trị tỷ lệ %
Chi phí quảng cáo qua facebook 132.000.00 0 180.000.00 0 120.000.00 0 48.000.000 36.36 % -60.000.000 -33.33% Chi phí quảng cáo
qua banner 18.000.000 24.000.000 6.000.000 6.000.000
33.33
% -18.000.000 -75.00%Chi phí quảng cáo Chi phí quảng cáo
qua website 60.000.000 84.000.000 36.000.000 24.000.000
40.00
% -48.000.000 -57.14%Chi phí quảng cáo Chi phí quảng cáo
qua google maps 24.000.000 36.000.000 12.000.000 12.000.000
50.00
% -24.000.000 -66.67%Tổng chi phí : 234.000.00 324.000.00 174.000.00 90.000.000 38.46 -150.000.000 -46.30% Tổng chi phí : 234.000.00 324.000.00 174.000.00 90.000.000 38.46 -150.000.000 -46.30%
0 0 0 %
Có thể thấy so với năm 2019 thì năm 2020 chi phí quảng cáo tăng mạnh do nhu cầu khách hàng sử dụng dịch vụ quảng cáo facebook nhiều, tăng từ 132,000,000 đồng lên đến 180,000,000 đồng tăng 36,36% so với năm 2019. Qua đến năm 2021 thì chi phí quảng cáo có phần giảm sút, giảm đến 60,000,000 đồng tương đương với -33,33% so với năm 2020 vì lượng khách hàng quá ít để có thể tiếp cận.
Từ đó công ty đã đẩy mạnh đầu tư vào chi phí chạy quảng cáo qua facebook, chạy xuyên suốt 12 tháng để tăng lượt tương tác và tiếp cận của khách hàng đến các khóa học của công ty. Chi phí quảng cáo qua banner là thấp nhất vì cứ cách 3 tháng thì công ty mới treo banner một lần, riêng năm 2021 thì chỉ treo hai lần trong một năm nên chiếm chi phí rất thấp. Còn hai kênh quảng cáo còn lại là google maps và website thì vẫn ở mức chi phí trung bình vì đây là hai phương tiện dễ tiếp cận khách hàng nhất. Có thể thấy, chi phí cho quảng cáo của công ty là tương đối phù hợp so với quy mô cung cấp dịch vụ và thị trường. Công ty luôn cân nhắc việc lựa chọn các phương tiện, cách thức quảng cáo… để đem lại hiệu quả tối đa đồng thời tiết kiệm chi phí là trên hết.