CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN
2.1 Giới thiệu chung về khách sạn NewWorld Saigon Hotel
2.1.4. Hình ảnh và logo thương hiệu:
Từ 25.10.2010, Khách sạn New World chính thức đổi tên thành The New World Saigon Hotel và ra mắt logo mang hình ảnh quả dâu tằm, một biểu tượng đặc trưng mới của khách sạn, tượng trưng cho văn hóa phục vụ “Lòng mến khách phương Đông hiện đại.” Khái niệm và hình ảnh thương hiệu mới này sẽ đồng ra mắt tại các khách sạn khác trong cùng hệ thống tại Trung Quốc và Philippines.
Hình 2.1. Logo khách sạn New World Sài Gòn
Logo mới của New World Saigon Hotel mang hình ảnh quả dâu tằm, loại quả từ cây đã làm ra những sợi tơ lụa đầu tiên tại Trung Quốc. Câu chuyện về sự hình thành ra sợi tơ lụa – qua sự chăm sóc và khéo léo của những người thợ, đã biến từ nguồn nguyên liệu đơn sơ trở thành một chất liệu cao cấp, bền và đẹp đến kỳ lạ – là nguồn cảm hứng cho việc xác định biểu tượng đặc trưng mới cho New World Hotels.
2.1.5. Giải thưởng của khách sạn New World Sài Gòn:
- Giải thưởng toà nhà năng lượng hiệu quả năm 2007. - Thương hiệu Việt được yêu thích nhất 2008-2009. - Thương hiệu Việt được yêu thích nhất năm 2010. - Thương hiệu du lịch hàng đầu TP.HCM năm 2011.
Ngoài các giải thưởng mà khách sạn New World nhận được, đánh dấu cho những cố gắng và nổ lực của khách sạn, mà khách sạn New World là khách sạn duy nhất đến thời điểm hiện nay vinh dự 3 lần đón tiếp các Tổng thống Mỹ khi họ đến Việt Nam tham dự hội nghị, công tác:
- Năm 1995 New World Saigon đón một vị khách đặc biệt, đó là cựu tổng thống Mỹ George W.H.Bush, người mà người dân Việt Nam gọi với cái tên “Bush cha”.
- Ngày 19/11/2000 khách sạn được vinh dự đón tiếp Tổng thống Mỹ Bill Clinton cùng thượng nghị sĩ Hillari Clinton và con gái Chelsea Clinton.
- Gần đây nhất là năm 2006, lần thứ 3 New World được chọn để đón tiếp Tổng thống Mỹ George W.Bush trong chuyến công du đến Việt Nam tham dự hội nghị APEC 2006.