Marketing – Mix
Các hoạt động chiêu thị sẽ hỗ trợ đắt lực cho doanh nghiệp khi doanh nghiệp phát triển sản phẩm mới. Nó có vai trò như người giới thiệu sản phẩm với công chúng. Tuỳ theo các tính chất của sản phẩm khác nhau doanh nghiệp sẽ có các hoạt động chiêu thị khác nhau nhằm phù hợp với các tính chất đó.
1.8.2. Chiến lược giá (Price)
Phương thức định giá của doanh nghiệp có thể tác động đến các hoạt động chiêu thị, vì khi doanh nghiệp quyết định định giá sản phẩm ở mức cao hay thấp thì các hoạt động chiêu thị phải có những chiến lược phù hợp với mức giá mà doanh nghiệp đã đề ra. Và doanh nghiệp luôn phải dựa vào các kết quả của hoạt động chiêu thị để nâng hoặc hạn mức giá phù hợp.
1.8.3. Chiến lược phân phối (Place)
Các kênh phân phối cũng có tác động không nhỏ đến các hoạt động chiêu thị. Doanh nghiệp không thể bắt khách hàng tìm mua một sản phẩm mới được quảng cáo rầm rộ khi các kênh phân phối quá ít. Bên cạnh đó, để củng cố cho các hoạt động chiêu thị thì ở các kênh phân phối doanh nghiệp có thể hổ trợ, cung cấp trang thiết bị tiện nghi để quảng bá sản phẩm hiệu quả hơn.
TÓM TẮT CHƯƠNG I
Marketing là một hoạt động không thể thiếu được trong nền kinh tế thị trường. Marketing bắt nguồn từ sự trao đổi nhằm mục tiêu thỏa mãn nhu cầu của khách hàng.
Doanh nghiệp hoạt động trong một môi trường luôn đầy sự biến động, marketing mix phản ánh nghệ thuật vận dụng một cách linh hoạt các thành tố đó là: sản phẩm, giá cả, phân phối, chiêu thị.
Trong thời đại mới toàn cầu hóa, khoa học kỹ thuật phát triển như vũ bão, môi trường ngày càng xấu đi... Marketing sẽ phải đối mặt với những thách thức mới, lý luận và thực tiễn marketing cũng sẽ phát triển và đổi mới không ngừng.
Các doanh nghiệp không thụ động trước sự tác động của môi trường mà phải theo dõi, phân tích, dự đoán và chuẩn bị các chiến lược đáp ứng nhằm giúp doanh nghiệp tận dụng cơ hội kinh doanh và phòng ngừa rủi ro mà môi trường mang lại.
Chiêu thị - một thành tố trong marketing mix, nó thực hiện chức năng truyền thông và hỗ trợ cho các thành các thành tố khác trong marketing mix, giúp cho công ty thực hiện tốt mục tiêu marketing và mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.
Sử dụng các công cụ chiêu thị trong hoạt động marketing vừa mang tính khoa học vừa là một nghệ thuật - nghệ thuật sáng tạo và ứng xử của nhà marketing trước những thay đổi, biến động của thị trường để đạt hiệu quả kinh doanh cao nhất.
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DƯỢC PHẨM PHARMACITY