6. Cấu trúc luận văn
3.4.2 Phân tích nhân tố đo lƣờng hành vi mua sắm trải nghiệm của khách
khách hàng – Biến phụ thuộc
Thang đo Trải nghiệm mua sắm giải trí bao gồm 2 biến quan sát là HVMSTN 3 (Anh/chị muốn đƣợc thƣ giãn, giảm stress khi mua sắm sản phẩm) và HVMSTN 4 (Anh/chị muốn tìm thấy niềm vui, sự thích thú khi mua sắm sản phẩm).
Kết quả phân tích KMO và kiểm định Bartlett cho thấy việc phân tích nhân tố là thích hợp với các dữ liệu (KMO = 0.5) và các biến quan sát là có tƣơng quan với nhau trong tổng thể (Sig = 0.000 < 0.05).
Bảng 3.19. Kiểm định KMO và Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy. .500 Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 110.508 df 1 Sig. .000
Kết quả hệ số tải nhân tố (Extraction) của các biến trong thang đo Hành vi mua sắm trải nghiệm cho thấy có cả 2 biến HVMSTN 3 và HVMSTN 4 có hệ số tải > 0.5 các biến đều đƣợc giữ lại.
Bảng 3.20. Hệ số tải nhân tố của các biến thuộc yếu tố hành vi mua sắm trải nghiệm
Initial Extraction
HVMSTN3 1.000 .827
HVMSTN4 1.000 .827
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Theo tiêu chuẩn Eigenvalue > 1 thì có 1 nhân tố đƣợc rút ra và nhân tố này giải thích đƣợc 82.731% biến thiên của dữ liệu. Kết quả phân tích nhân tố đo lƣờng hành vi mua sắm trải nghiệm của ngƣời dân tại Đà Nẵng cho thấy 2 biến HVMSTN3 và HVMSTN4 đƣợc gom lại thành 1 nhân tố duy nhất làm giá trị cho biến phụ thuộc hành vi mua sắm trải nghiệm.
Bảng 3.21. Phương sai giải thích (Total Variance Explained)
Component Initial Eigenvalues
Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % 1 1.655 82.731 82.731 1.655 82.731 82.731 2 .345 17.269 100.000