7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.1.3. Thông tin mô tả cho các biến số trong mô hình nghiên cứu
Bảng 3.5. Kết quả thống kê mô tả các chỉ báo
Các chỉ báo Mã hóa Giá trị trung bình (Mean) Lựa chọn nhiều nhất (Mode) Độ lệch chuẩn (Std. Deviation)
Thang đo các tiêu thức trải nghiệm du lịch đáng nhớ
Tôi cảm thấy vô cùng hạnh phúc vì có một trải nghiệm mới tại Đà Nẵng
HT1
3,60 4,00 1,317
Tôi rất ham mê các hoạt đông du lịch tại Đà Nẵng HT2 3,57 4,00 1,206 Tôi rất thích chuyến du lịch Đà Nẵng HT3 3,50 4,00 1,208
Tôi cảm thấy hào hứng trong chuyến du lịch tại Đà Nẵng
HT4
3,61 4,00 1,191
Tôi đã có một trải nghiệm tại Đà Nẵng được xem như chỉ có một lần duy nhất trong đời
ML1
3,11 4,00 1,136
Những trải nghiệm tại Đà Nẵng khác biệt với những trải nghiệm trước đây
ML3
3,36 4,00 1,309
Tôi đã trải nghiệm một vài điều mới tại Đà Nẵng
ML4
3,42 4,00 1,263
Tôi có ấn tượng tốt về người dân Đà Nẵng
VH1
3,49 4,00 1,018
Tôi đã trải nghiệm một cách gần gũi với văn hóa Đà Nẵng
VH2
3,21 4,00 1,067
Người dân Đà Nẵng rất thân thiện VH3 3,59 4,00 1,045
Các món ăn đặc sản tại Đà Nẵng rất ngon
VH4
3,66 4,00 1,021
Các lễ hội truyền thống tại Đà Nẵng rất cuốn hút
VH5
2,50 3,00 1,053
Tôi thấy mình được giải tỏa căng thẳng trong chuyến du lịch Đà Nẵng
TGN1
2,99 4,00 1,259
Tôi được tận hưởng cảm giác thoải mái và tự do trong chuyến du lịch Đà Nẵng
TGN2
3,00 3,00 1,252
Tôi cảm thấy tinh thần khoan khoái và tươi mới
TGN3
3,19 4,00 1,262
Tôi cảm thấy mình được hồi sinh và tràn đầy năng lượng sau chuyến du lịch
TGN4
3,19 4.00 1,346
Tôi cảm thấy mình đã làm điều gì đó có ý nghĩa cho bản thân thông qua chuyến du lịch Đà Nẵng
YN1
Tôi cảm thấy mình đã làm điều gì đó quan trọng cho bản thân thông qua chuyến du lịch Đà Nẵng
YN2
3,32 4,00 1,149
Những trải nghiệm tại Đà Nẵng đã giúp tôi hiểu hơn về bản thân mình
YN3
3,26 4,00 1,221
Tôi đã đến thăm những địa điểm mà tôi thực sự muốn đi tại Đà Nẵng
TGA1
3,19 4,00 1,380
Tôi đã tham gia các hoạt động mà tôi yêu thích tại điểm đến Đà Nẵng
TGA2
2,95 4,00 1,326
Tôi quan tâm đến những hoạt động du lịch chính tại Đà Nẵng
TGA3
3,32 4,00 1,273
Tôi đã khám phá nhiều điều mới trong chuyến du lịch
KT1
2,60 2,00 1,187
Tôi đã có được những thông tin và kĩ năng mới từ chuyến du lịch
KT2
2,62 2,00 1,135
Tôi đã biết thêm về một nền văn hóa mới
KT3
2,64 2,00 1,174
Thang đo nhân tố ý định quay trở lại
Tôi có thể quay lại trở lại Đà Nẵng trong tương lai
QL1
3,24 4,00 1,214
Tôi muốn quay trở lại Đà Nẵng trong tương lai
QL2
3,34 4,00 1,255
Tôi dự kiến sẽ quay lại Đà Nẵng trong tương lai
QL3
2,82 4,00 1,232
- Kết quả thống kê mô tả về giá trị trung bình của 26 biến quan sát thuộc 7 thành phần thang đo trải nghiệm du lịch đáng nhớ cho thấy các chỉ báo “Lễ hội truyền thống tại Đà Nẵng rất cuốn hút” thuộc tiêu thức Văn hóa địa
phương và chỉ báo “Tôi đã khám phá nhiều điều mới trong chuyến du lịch” thuộc tiêu thức Kiến thức có điểm trung bình dưới mức 2,61, tương đương với mức đánh giá không đồng ý. Các chỉ báo còn lại có giá trị trung bình từ 2,62 đến 3,66, tương đương với mức độ từ bình thường đến đồng ý, trong đó, các chỉ báo được đánh giá cao nhất là “Các món ăn đặc sản tại Đà Nẵng rất ngon” (3,66) và “Tôi cảm thấy vô cùng hào hứng trong chuyến du lịch Đà Nẵng” (3,61).
- Đối với thang đo ý định quay trở lại, khách du lịch nội địa chỉ đánh giá ở mức trung bình đến đồng ý (từ 2,82 đến 3,34). Trong đó, chỉ báo “Tôi muốn quay trở lại Đà Nẵng trong tương lai” được đánh giá cao nhất (3,34) và chỉ báo “Tôi dự kiến sẽ quay lại Đà Nẵng trong tương lai” được đánh giá thấp nhất (2,82).