7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.4.3. Kiểm định giá trị phân biệt giữa các tiêu thức thang đo trải nghiệm
nghiệm du lịch đáng nhớ
Giá trị phân biệt cho biết mức độ một tiêu thức đo lường này phân biệt với những tiêu thức đo lường khác của cùng một khái niệm trong một nghiên cứu (Hair và cộng sự, 2010). Để kiểm định giá trị phân biệt, trong nghiên cứu
này, tác giả tiến hành so sánh giá trị phương sai trích trung bình (AVE) của từng tiêu thức thang đo trải nghiệm du lịch đáng nhớ với hệ số tương quan giữa tiêu thức đó và những tiêu thức khác. Kiểm định giá trị phân biệt thỏa mãn khi phương sai trích của từng tiêu thức lớn hơn bình phương từng hệ số tương quan giữa chính nó với các tiêu thức khác (Hair và cộng sự, 2010). Cách kiểm định này dựa trên logic rằng mỗi tiêu thức nên giải thích sự biến thiên của các biến quan sát cấu thành nên nó nhiều hơn là sự biến thiên của các tiêu thức khác.
Bảng 3.10. Bảng kiểm định sự khác biệt hệ số tương quan từng cặp tiêu thức
Tiêu thức/ nhân tố 1 2 3 4 5 6 7
Sự thư giãn 0,699
Văn hóa địa phương 0,125 0,686
Sự mới lạ 0,057 0,080 0,650 Sự hưởng thụ 0,139 0,187 0,022 0,668 Sự tham gia 0,046 0,106 0,016 0,052 0,769 Kiến thức 0,031 0,019 0,160 0,032 0,003 0,701 Sự ý nghĩa 0,110 0,164 0,146 0,270 0,118 0,042 0,693 Ghi chú:
- Các giá trị nằm trên đường chéo là phương sai trích trung bình (AVE)
- Các giá trị nằm dưới đường chéo là bình phương hệ số tương quan
Kết quả phân tích từ bảng 3.10 cho thấy phương sai trích trung bình của mỗi tiêu thức cao hơn nhiều so với bình phương hệ số tương quan giữa tiêu thức đó với các tiêu thức của khái niệm trải nghiệm du lịch đáng nhớ. Vì vậy, tác giả kết luận các tiêu thức thuộc thang đo trải nghiệm du lịch đáng nhớ đạt giá trị phân biệt.