Từ kết quả đánh giá độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha cho thấy có 18 biến quan sát của 05 thành phần đo lường Quyết định lựa chọn cá chình mun đủ yêu cầu về độ tin cậy. Vì vậy, 18 biến quan sát của các thang đo này được tiếp tục đánh giá bằng EFA. Kết quả EFA được trình bày tại phụ lục.
Sử dụng phương pháp trích yếu tố Principal Component Analysis với phép xoay Varimax khi phân tích factor cho 18 biến quan sát đã cho kết quả kiểm định KMO và Bartlett các biến độc lập như sau:
Bảng 4.7. Kết quả kiểm định KMO và Bartlett các biến độc lập
Hệ số KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) 0,774
Kiểm định Bartlett của thang đo
Giá trị Chi bình phương 1.653,935
df 153
Sig – mức ý nghĩa quan sát 0,000
(Nguồn: Tác giả xử lý theo kết quả khảo sát)
Với giả thiết H0 kiểm định KMO và Bartlett trong nghiên cứu này là giữa 18 biến quan sát trong tổng thể không có mối tương quan với nhau. Kiểm định KMO và Bartlett’s trong bảng 4.7 cho thấy giả thuyết này bị bác bỏ (sig. = 0,000 < 0,005); hệ số KMO cao (đạt giá trị là 0,774 > 0,5). Kết quả này chỉ ra rằng các biến quan sát trong tổng thể có mối tương quan với nhau và phân tích nhân tố EFA rất thích hợp.
Tại các mức giá trị Eigenvalues lớn hơn 1 với phương pháp rút trích principal components và phép quay varimax, phân tích nhân tố EFA đã trích
được 05 nhân tố từ 18 biến quan sát và với phương sai trích là 71,167% (lớn hơn 50%) đạt yêu cầu.
Bảng 4.8. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA các biến độc lập
Biến quan sát 1 2 3 4 5 NTK2 0,884 NTK4 0,851 NTK1 0,832 NTK3 0,801 CLSP3 0,859 CLSP2 0,802 CLSP4 0,770 CLSP1 0,698 GCSP4 0,815 GCSP3 0,799 GCSP2 0,736 GCSP1 0,706 CT2 0,896 CT1 0,855 CT3 0,853 TH3 0,857 TH2 0,849 TH1 0,810 Eigenvalue 4,274 3,069 2,234 2,069 1,164 Phương sai trích % 23,744 17,053 12,412 11,493 6,465
Phương sai tích lũy 23,744 40,797 53,209 64,702 71,167
(Nguồn: Tác giả xử lý theo kết quả khảo sát)
Từ kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA ở bảng 4.8 cho thấy kết quả có 5 nhân tố được trích lập với 18 biến quan sát. 5 nhân tố và 18 biến quan sát
2.6) dựa trên cơ sở lý thuyết và các nghiên cứu thực nghiệm có liên quan. Do đó chúng ta không cần hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu ban đầu. Hay nói cách khác, mô hình nghiên cứu sau khi phân tích nhân tố khám phá EFA vẫn gồm có 5 biến độc lập có thể ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn cá chình mun là: Giá cả sản phẩm (GCSP); Chất lượng sản phẩm (CLSP); Nhóm tham khảo (NTK); Thương hiệu (TH); Hoạt động chiêu thị (CT). Tương ứng với 5 biến độc lập có 5 giả thuyết đã được đưa ra nhằm kiểm định tác động của các biến này lên biến phụ thuộc là Quyết định lựa chọn cá chình mun.