1.2. Khái quát về thị trường nhập khẩu mặt hàng cơ khí chính xác của Nhật Bản
1.2.3. Thị hiếu tiêu dùng
Người Nhật nổi tiếng thế giới về tính tỉ mỉ và kỷ luật, nên đặc điểm về nhu cầu và thị hiếu tiêu dùng nói chung và với mặt hàng cơ khí chính xác nói riêng của người Nhật cũng rất đặc biệt so với các thị trường khác. Với tiềm lực mạnh về kinh tế của một quốc gia phát triển bậc nhất thế giới, dân số trên 130 triệu người, thu nhập bình quân khoảng 32.000USD/người/năm, đi đầu về sản xuất và xuất khẩu các
mặt hàng công nghệ cao như các thiết bị đo đạc chính xác; mặt hàng cơ khí chính xác và chất lượng cao nên người Nhật có thị hiếu khắt khe như
Một là, họ đòi hỏi chất lượng cao: Do người dân Nhật có mức sống cao nên họ yêu cầu khá khắt khe về chất lượng, họ sẵn sàng trả giá cao cho những sản phẩm có chất lượng tốt, có độ bền và độ tin cậy cao. Chỉ những lỗi nhỏ trong khi vận chuyển hay khâu hoàn thiện sản phẩm như bao bì không đúng quy cách cũng dẫn đến khả năng bị từ chối nhận hàng. Do vậy, ngoài việc đảm bảo chất lượng tốt cần quan tâm tới khâu hoàn thiện, đóng gói, và vận chuyển hàng hóa.
Hai là, ưa chuộng sự đa dạng của sản phẩm: Với những sự thay đổi khác nhau về lứa tuổi, mức sống, môi trường sống khác nhau thì người tiêu dùng Nhật cũng có những lựa chọn sản phẩm khác nhau. Tương tự trong sản xuất, người Nhật thích sự tiện dụng và tỉ mỉ, nên một dòng sản phẩm luôn có rất nhiều các lựa chọn để thích hợp với những điều kiện khác nhau như môi trường làm việc, ứng dụng trong thực phẩm hay công nghiệp hay y học, chất lượng vượt trội hay giá cả dễ chấp nhận. Vì vậy, càng nghiên cứu tỉ mỉ để chăm sóc thỏa mãn về nhu cầu sử dụng, sản phẩm càng được chú ý lựa chọn và được khách Nhật hàng hài lòng.
Ba là, nhạy cảm về giá: Với tính kỹ lưỡng và được cung cấp nhiều thông tin về thị trường và sản phẩm, người tiêu dùng Nhật Bản luôn yêu cầu mua được sản phẩm với giá trị đúng nhất. Đồng thời, với nền sản xuất phát triển rất cao, một sản phẩm luôn có nhiều nhãn hiệu chất lượng tốt khác nhau để lựa chọn. Nên người Nhật không những chỉ yêu cầu hàng hoá chất lượng cao, mẫu mã, mầu sắc phong phú, giao hàng đúng hạn mà còn mong muốn mua hàng với giá cả hợp lý.