5. Cấu trúc luận văn:
2.2.2 Tác động đến môi trường kinh doanh
HNQT hiểu theo ngh a hẹp chính là mức độ mở của nền kinh tế với quốc tế, mở rộng phạm vi cạnh tranh từ một quốc gia ra nhiều quốc gia. Điều này đặt ra không ít thách thức cho thị trường THTT, thay vì cạnh tranh giữa các doanh nghiệp cung cấp THTT trong nước, HNQT đã mang đến sự canh tranh giữa các đơn vị cung cấp dịch v THTT trong nước với các doanh nghiệp đến từ nước ngoài. Mỗi đơn vị đều có những lợi thế nhất định làm cho việc cạnh tranh ngày càng rõ rệt, tuy nhiên đó là sự cạnh tranh lành mạnh trong một môi trường kinh doanh tốt. Các doanh nghiệp lớn về THTT trên thế giới đã đặt những bước chân đầu tiên trên con đường chinh ph c khách hàng Việt Nam. So với các nhà cung cấp trong nước họ có ưu thế lớn hơn hẳn, dịch v hoàn hảo, nội dung đặc s c là những điểm nổi điểm bật của các nhà cung cấp nước ngoài.
Trước tình thế này, buộc các nhà cung cấp dịch v THTT trong nước cần có những quyết sách phù hợp, nâng cao chất lượng dịch v , tìm ra những điểm yếu của
đối thủ để chiến th ng trong cuộc cạnh tranh đầy cam go này. Để tạo ra lợi thế các nhà cung cấp dịch v THTT đã tập trung vào các vấn đề sau: giá cả, chất lượng dịch v , sự khác biệt hóa nội dung...Giá thành dịch v luôn là một trong các yếu tố được quan tâm hàng đầu của khách hàng, vì vậy các nhà cung cấp luôn hướng tới giá thành dịch v thấp hơn các đối thủ của mình để tạo lợi thế cạnh tranh. Luôn cập nhật những thành tựu khoa học kỹ thuật mới nhất nhằm cải tiến và nâng cao chất lượng dịch v là nhiệm v then chốt mà các nhà cung cấp THTT đều hướng tới. Xu hướng “Nội dung là số 1” ngày càng trở nên phổ biến trên thị trường THTT Việt Nam. Cạnh tranh bằng nội dung độc quyền, đặc s c đang dần trở thành tôn chỉ của các nhà cung cấp dịch v THTT, MyTV, VTVCab đang có cùng phương thức như vậy.
Các “ông lớn” trong ngành THTT Việt Nam đều n m b t được các yếu tố như trên để tạo lợi thế cho thị phần của mình. Thực tế cho thấy khi họ có hướng đi đúng thì dù cho sự HNQT có ở mức độ cao với sự góp mặt của các nhà cung cấp THTT nước ngoài vẫn không thể lấn át các thương hiệu trong nước. K+ đã có mặt ở Việt Nam từ năm 2009, K+ là dịch v truyền hình vệ tinh được cung cấp bởi công ty TNHH truyền hình số vệ tinh Việt Nam (VSTV), liên doanh đầu tiên giữa hai cơ quan truyền thông hàng đầu của Việt Nam và Tập đoàn Truyền thông Pháp là: VTV/VCTV và Canal+/Canal Overseas. Theo thống kê của C c Phát thanh Truyền hình hiện tại K+ chiếm khoảng hơn 6% thị phần THTT Việt Nam. Như vậy, có thể thấy rõ, việc các nhà cung cấp nước ngoài tham gia vào thị trường truyền hình trả tiền Việt Nam đang ở mức độ dè dặt mang tính chất thăm dò và chưa tạo được dấu ấn đậm nét trên bản đồ thị phần THTT ở Việt Nam.