Bao bì thường gồm bốn yếu tố cấu thành: Lớp tiếp xúc trực tiếp với hàng hóa; lớp bảo vệ lớp tiếp xúc; bao bì vận chuyển; nhãn hiệu và các thông tin liên quan đến hàng hóa trên bao gói.
* Chức năng
- Bao bì được thiết kế để bảo quản sản phẩm trong suốt thời hạn sử dụng và trong quá trình vận chuyển.
- Đảm bảo khả năng thông tin đến khách hàng (Sản phẩm là gì? Có tác dụng như thế nào? Có giá trị ra sao? Thông tin về ngày, nhà sản xuất, nơi sản xuất)
Ngày nay bao bì ngày càng trở lên quan trọng nó là mục tiêu đầu tiên giúp khách hàng lựa chọn sản phẩm bởi tính thẩm mỹ và sự đa dạng hóa của nó.
* Các quyết định liên quan đến bao bì sản phẩm
- Xây dựng quan niệm về bao gói: Bao bì tuân thủ nguyên tắc nào? Đóng vai trò như thế nào? Cung cấp những thông tin gì?
- Quyết định về các khía cạnh: Kích thước, hình dáng, vật liệu, mầu sắc, nội dung trình bày.
- Quyết định thử nghiệm bao gói: thử nghiệm kỹ thuật, hình thức, kinh doanh, và khả năng chấp nhận của người tiêu dùng.
- Cân nhắc các khía cạnh lợi ích xã hội, lợi ích của người tiêu dùng, lợi ích bản thân công ty.
- Quyết định về các thông tin trên bao gói + Thông tin về sản phẩm (hàng hóa đó là gì?) + Thông tin về chất lượng sản phẩm
+ Thông tin về ngày, nhà sản xuất, nơi sản xuất và các đặc tính của sản phẩm. + Thông tin về nhãn hiệu thương mại và các hình thức hấp dẫn để kích thích tiêu thụ. + Các thông tin do luật định.