Kee Ming (2010) đề xuất 2 nhóm yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường đại học của sinh viên. Đó là nhóm yếu tố các đặc điểm cố định của trường đại học bao gồm các yếu tố về vị trí, chương trình đào tạo, danh tiếng, cơ sở vật chất, chi phí học tập, hỗ trợ tài chính, cơ hội việc làm, quảng cáo, đại diện của trường học làm công tác tuyển sinh, tham quan trường và cuối cùng là thơng tin hài lịng và nhóm yếu tố các nỗ lực giao tiếp với sinh viên gồm quảng cáo, đại diện tuyển sinh, giao lưu với các trường phổ thông, tham quan khn viên trường đại học. Bên cạnh đó cịn có nhận định về đặc điểm của sinh viên bao gồm khát vọng, năng khiếu, kết quả học tập cũng ảnh hưởng đến quyết định chọn trường, tiếp đó là ảnh hưởng của các nhân tố bên ngoài bao gồm bạn bè theo học tại các trường, của cha mẹ, bạn bè, của các cá nhân khác như các thành viên trong gia đình, giáo viên, nhân viên tư vấn tuyển sinh.
Kết quả nghiên cứu cho thấy:
- Có một mối quan hệ tích cực giữa vị trí và quyết định lựa chọn đại học. Đó là các trường đại học có vị trí tiện lợi cho giao thơng đi lại và kết nối với các trung tâm thư viện; cơ sở ứng dụng tiến bộ khoa học công nghệ sẽ được sinh viên quan tâm lựa chọn.
- Có một mối quan hệ tích cực giữa các chương trình học và quyết định lựa chọn đại học. Đó là phạm vi của chương trình nghiên cứu, tính linh hoạt của chương trình học, sự linh hoạt có thể thay đổi và nhiều lựa chọn mức độ sao cho phù hợp.
- Có một mối quan hệ tích cực giữa danh tiếng đại học và quyết định lựa chọn đại học. Đó là uy tín của một tổ chức đối với sinh viên tiềm năng.
- Có một mối quan hệ tích cực giữa cơ sở vật chất và quyết định lựa chọn đại học là các cơ sở giáo dục như phịng học, phịng thí nghiệm và thư viện.
- Có một mối quan hệ tích cực giữa chi phí và quyết định lựa chọn đại học. Đó là giá cả mà người học phải trả.
- Có một mối quan hệ tích cực giữa hỗ trợ tài chính và quyết định lựa chọn đại học. Hỗ trợ tài chính để giảm chi phí là một ảnh hưởng đáng kể đến quyết định lựa chọn trường đại học.
- Có một mối quan hệ tích cực giữa các cơ hội việc làm và quyết định lựa chọn đại học. Sinh viên thường có những lựa chọn trường đại học dựa trên cơ hội việc làm sau khi tốt nghiệp đại học hiện có. Họ bị ảnh hưởng bởi những gì sinh viên tốt nghiệp đang làm, những gì các trường đại học đóng góp và uy tín của trường trong xã hội.
- Có một mối quan hệ tích cực giữa quảng cáo và quyết định lựa chọn đại học. Theo đó, truyền hình và quảng cáo phát thanh được xem là có hiệu quả trong việc xây dựng hình ảnh và khả năng hiển thị, đặc biệt là ở các khu vực địa lý cụ thể.
- Có một mối quan hệ tích cực giữa đại diện các trường đại học viếng thăm trường THPT và quyết định lựa chọn đại học. Các chuyến thăm tới các trường trung học của đại diện tuyển sinh của trường được đánh giá là một ảnh hưởng vô cùng hiệu quả cho sinh viên tương lai. Những chuyến thăm này có lợi cho cả học sinh và trường đại học.
- Có một mối quan hệ tích cực giữa việc tham quan trường đại học và quyết định lựa chọn đại học. Đó là cơng cụ tác động đến nhận thức ban đầu của học sinh về hình ảnh của nhà trường.
Đặc điểm cổ định của trường
- Vị trí địa lý
- Các chương trinh học
- Danh tiếng nhà trường
I - Cơ sờ vật chất - Chi phí học tập
- Hỗ trơ tài chính
Nỗ lực giao tiểp với sinh viên
- Quãng cáo
- Các trường đại học giao tiếp với trường THPT
- Tham quan trường đai hoc
Hình 2.7. Mơ hình chọn trường đại học của Kee Ming
(Nguồn: Kee Ming, 2010)
Hạn chế của nghiên cứu: Nghiên cứu của Kee Ming (2010) thực hiện tại các trường
đại học ở Malaysia nên có sự sàng lọc vì thế sẽ có những khác biệt với các mơi trường khác. Bên cạnh đó nghiên cứu chỉ giới hạn tại 2 nhóm là đặc điểm cố định của trường đại học và nỗ lực giao tiếp với sinh viên nên chưa đo lường được các yếu tố khác ảnh hưởng như các nhóm tham khảo hay chưa kể đến sự giống hay khác nhau trong quyết định chọn trường đối với các nhóm đối tượng khác nhau về nhân khẩu học ...