7. Kết cấu luận án
3.2.2. Đào tạo, cập nhật và ứng dụng các công cụ phân tích, nghiên cứu thị trường
trường để làm tốt hơn việc phân tích tình thế marketing và CLTH;
Từ kết quả phỏng vấn cho thấy việc hiểu sâu, cập nhật mới và sử dụng phối hợp các công cụ phân tích, nghiên cứu thị trường để phân tích tình thế marketing và CLTH tại các DN logistics Việt Nam hiện nay còn tồn tại nhiều hạn chế. Chính vì vậy, các DN cần phải có giải pháp đào tạo chia sẻ nhằm giúp nhân viên cập nhật các công cụ mới, thấu hiểu và sử dụng phối kết hợp các công cụ phân tích, nghiên cứu thị trường để phân tích hiệu quả tình thế marketing và CLTH; từ đó làm nền tảng chắc chắn cho việc xác định, định hướng phát triển và mục tiêu CLTH của DN.
Việc cập nhật mới, ứng dụng và sử dụng phối kết hợp các công cụ phân tích nghiên cứu thị trường một cách chủ động… sẽ giúp DN phát huy tính sáng tạo, hoàn chỉnh các nội dung phân tích môi trường kinh doanh cũng như xác lập được các mục tiêu CLTH dài hạn cho DN với mức độ phù hợp và tin cây cao hơn.
Thêm vào đó, sử dụng phối kết hợp các công cụ phân tích, nghiên cứu thị trường sẽ giúp các DN logistics Việt Nam hạn chế và giảm thiểu những yếu điểm phân tích khi chỉ sử dụng một công cụ theo thói quen và kinh nghiệm cá nhân của lãnh đạo, nhà quản trị trong nội dung đánh giá, phân tích tình hình. Việc phân tích phối kết hợp đa công cụ sẽ giúp DN có cái nhìn bao quát, bức tranh rộng và xác thực hơn về tình thế thị trường, marketing và CLTH của DN minh; DN sẽ tận dụng được những ưu điểm của mỗi công cụ để có được các kết luận xác đáng nhất làm cơ sở cho
các quyết định quan trọng về định hướng phát triển và mục tiêu CLTH.
Giải pháp này cũng sẽ góp phần giúp các DN logistics Việt Nam hoàn thiện được nội dung và đặt tầm nhìn kinh doanh và tầm nhìn thương hiệu lên bàn cân đối trọng. Vì khi sử dụng phối kết hợp công cụ phân tích và nghiên cứu thị trường DN xẽ xác lập được nội dung định hướng chiến lược phát triển thương hiệu nhất quán với mục tiêu và sứ mệnh kinh doanh của DN một cách toàn diện nhất.