III KẸO MỀM CÁC LOẠ
2.2.5.Tài chính cho hoạt động Marketing trong thời gian qua
1 Mềm(socola,caramen,môn,bắp,DD gói 85g 80 4.976 398
2.2.5.Tài chính cho hoạt động Marketing trong thời gian qua
Hiện nay, ngân sách cho hoạt động Marketing của Công ty thay đổi qua các năm giao dịch từ 3% đến 4%/ doanh số. Con số này là rất thấp so với các đối thủ cạnh tranh trong khi giai đoạn này Công ty cần phải hoàn thiện chính sách Marketing để nâng cao khả năng cạnh tranh.
Bảng 2.12. Chi phí Marketing/doanh thu từ năm 2009 -2011
ĐVT: Triệu đồng
Nôi dung Năm 2009 Năm 2010 Năm 2011
Doanh thu 252.480 326.190 390.910
CP maketing 778 1.366 1.455
Tỷ lệ (%) 0,30 0,42 0,37
(Nguồn: Phòng thị trường của Công ty bánh kẹo Quảng Ngãi )
BiscaFun tập trung chi phí cho quảng cáo và tài trợ, sự kiện. Trong giai đoạn vừa qua phương pháp này tỏ ra cực kỳ hiệu quả trong sản xuất kinh doanh và phù hợp trong xu thế cạnh tranh.
Chi phí quảng cáo chủ yếu là qua truyền hình các chương trình Game show , đoạn băng quảng cáo và chi phí Panô quảng cáo cho thương hiệu tại từng nhà phân phối, các khu trung tâm tỉnh thành phố. Với cách thức này giúp khách hàng tiếp cận tên Công ty và thương hiệu BiscaFun nhiều hơn, tăng độ nhớ lâu về thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Chi phí xúc tiến bán hàng chỉ dành cho việc cấp kệ trưng bày sản phẩm tại các nhà phân phối. Chi phí này rất nhỏ trong tổng chi phí.
Chi phí tài trợ, sự kiện đa số dàn trải không có tính trọng tâm, chính vì thế công cụ này mang lại hiệu quả rất thấp trong việc phát triển thương hiệu. Thể hiện qua bảng 2.13
Bảng 2.13: Chi phí cho hoạt động Marketing
Đơn vị tính: Triệu đồng
Stt Nội dung truyền thông Năm 2009 Năm 2010 Năm 2011 Giá trị % Giá trị % Giá trị % I CP quảng cáo 623 80 1106 81 1000 69 1 Truyền hình 373 48 589 43 415 29 2 Truyền thanh - 67 5 85 6 3 Báo chí 55 7 90 7 50 3 4 Panô 165 21 300 22 400 27 5 Hội chợ 30 4 60 0 50 3 II Xúc tiến bán hàng 25 3 60 4 145 10
Kệ &mẫu trưng bày 25 3 60 4 145 10 III Tài trợ, sự kiện 130 17 200 15 310 21 1 Hổ trợ trẻ em nghèo 20 3 40 7 120 8 2 Hổ trợ trẻ em nhiễm Dioxin 40 5 60 4 60 4 3 U21 Báo Thanh Niên 30 4 40 3 60 4 4 Tiếng hát Họa mi 40 5 60 4 70 5 Tổng cộng 778 100 1366 100 1455 100
(Nguồn: Phòng thị trường của Công ty bánh kẹo Quảng Ngãi)