5.3.2.1 Mục tiêu
Tạo sân chơi cho Trẻ em có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn ở Mái ấm tình thương Tân Bình nhân dịp Tết trung thu, đem lại niềm vui, sự tự tin cho các em; giúp các em hòa nhập cộng đồng.
Tạo mối quan hệ gắn bó gi ữa các em với nhau, giữa các tình nguyện viên với trẻ.
Thể hiện sự quan tâm của cộng đồng đối với các em.
5.3.2.2 Thông điệp
Thông điệp của chương trình “Vì nụ cười trẻ thơ” được truyền tải thông qua các phương tiện truyền thông, lời nói và hoạt động vui chơi, tặng quà cho các em nhỏ có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn. Nh ưng tất cả các cùng thể hiện một nội dung “Các em hãy luôn cười tươi, cười tự tin và cười thật hạnh phúc”, Sacombank – chi nhánh 8 tháng 3 mong muốn đem lại niềm tin, tình yêu thương cho các em nhỏ có những mảnh đời bất hạnh và khơi dậy lòng hảo tâm của các công chúng, tổ chức xã hội.
Chương trình nhằm mang lại sự sẻ chia và tình yêu thương đến những em nhỏ có mảnh đời kém may mắn h ơn, góp phần chung tay xây dựng một cộng đồng thân thiện và nhân văn, giúp các em nâng cao ư ớc mơ tuổi thơ, để ước mơ của các em được bay cao, bay xa. Bên cạnh đó, chương trình giúp Sacombank - chi nhánh 8 tháng 3 tạo được sự nhận biết về thương hiệu của nhóm khách hàng mục tiêu về hình ảnh của tổ chức luôn gắn bó chăm lo cho các mầm non của tương lai và chăm lo c ộng đồng, xã hội để xây dựng đất nước ngày càng phát triển.
Thông qua chương trình, Sacombank-chi nhánh 8 tháng 3 có thể thu hút được tấm lòng hảo tâm từ những khách hàng của chi nhánh, đây là nơi để gửi gắm tình yêu thương, sự chia sẽ đối với những trẻ em có cuộc sống bất hạnh.
5.3.2.3 Chiến lược
Chiến lược áp dụng ở đây vẫn là hình thức tham gia các hoạt động xã hội, hoạt động từ thiện, nhằm vào đối tượng trẻ em nghèo có hoàn cảnh khó khăn, bất hạnh. Bởi trẻ em và phụ nữ có hoàn cảnh bất hạnh, khó khăn luôn l à tiêu điểm quan tâm của xã hội, qua đó tạo được thiện cảm, sự quan tâm, chú ý của xã hội và góp phần đánh thức tấm lòng nhân áiở mỗi con người.
5.3.2.4 Chiến thuật
Quan hệ cộng đồng: Đến thăm, giao lưu vui chơi và tặng bánh trung thu,
lồng đèn cùng quần áo cho các em nhỏ có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn ở Máiấm tình thương Tân Bình;
Thông cáo báo chí: Cung cấp thông tin liên quan tới chương trình “Vì nụ cười trẻ thơ” cho các phóng viên của các tờ báo thông dụng như Thanh Niên, Tuổi Trẻ... Sau khi chương trình được thực hiện các chuyên viên PR sẽ viết và gửi thông cáo báo chí các cho các tờ báo này;
Ứng dụng Internet, website: Sử dụng website Sacombank và website của các công ty thành viên đ ể cập nhật thông tin chương trình hoạt động của chi nhánh vào mục hoạt động xã hội của Sacombank;
Treo băng rôn thông tin v ề chương trìnhở những nơi dễ nhìn thấy nhất như trước cổng Mái ấm tình thương Tân Bình hay treo dọc các tuyến đường đường như Đồng Đen, Hồng Lạc ởkhu vực quận Tân Bình.