II. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG xúc TIẾN Vầ Hỗ TRỢ KINH
1. Chi thị sò 738/VP ngày 10/8/1990 và thòng tư liên tịch só 1191 ngày 9/6/
liên tịch só 1191 ngày 9/6/1991.
Ngay từ nãm 1990, nắm bắt dược sự phát triển của quàng cáo. Bộ văn hoá thòng tin. thể thao và du lịch đã đưa ra chỉ thị số 738/VP về còng tác quáns cáo.
Bộ và các Tổng cục, các ngành liên quan, ngày 31/12/1994. Thủ tướng Chắnh phủ đã ký. ban hành nghị định 194/CP gổm 7 chương, 27 điểu quy định vể hoat động quảng cáo trẽn lãnh thổ Việt Nam (xem phụ luc 5)
Trẽn thực tế Nghị định 194/CP có hiệu lực từ ngày 31/12/1994 nhưng mãi đến ngày 1/7/1995. Bộ Văn hoá thôna tin mới có thòng tư 37/VHTT-TT dã đưa ra dược những quy định chi tiết cụ thế đối với hoạt đông quảng cáo. tạo điều kiện cho các cơ quan nhà nước và các doanh nghiệp có thẻ vận dụng một cách thuận lợi hơn.
Nghị định 194/CP mà cụ thể hơn là thông tu 37/VHTT-TT quv định vể phạm vi hoạt động cho ngành quảng cáo. các đối tuợng và điểu kiện để được hành nghề quảng cáo ờ Viêt nam. để được thực hiện các dịch vụ quảng cáo. Đặc biệt Nghị định còn nhấn mạnh yèu cầu vé tắnh chắnh xác. trung thưc trong quáng cáo. Điểu này thế hiện sư quan tâm đến quyền lợi của người tièu dùna : nhà sản không được chi vi lợi nhuàn mà quáng cáo những măt hàng kém chất lượng hoặc ứ đọng. Tiếng nói và chữ viết trong quáng cáo phải là tiếng Việt, trừ một sổ trường hợp cụ thể. Đế tránh sự chổng chéo dưa dẩy khòng rõ trách nhiệm vì nhiều dầu mối quản lý quảng cáo như thời gian trước. Nghị định 194/CP đã khẩng dinh và giao cho ngànhVHTT-TT các cấp chịu trách nhiệm chắnh ưong việc quàn lý các hoạt động quảng cáo trong cả nước.
Bất chấp Nghi định 194/CP của Nhà nước, hoạt động quáng cáo ờ Việt nam vẫn có nhiều lộn xộn. Các
một số báo khòng dược quá 10% tổng diện tắch, mỗi chương trình quáng cáo trên đài truvển hình khòng được kéo dài quá 8 ngày và khòng dược phát quá 5 lần/ngày, mỏt chương trinh quảng cáo trẽn đài phát thanh khòng được kéo dài quá 5 ngày và mỗi ngày không dược phát sóng quá 10 lần.