10 Áo len nam/bé trai 9
2.3.1. Đặc điểm chủ yếu về cạnh tranh của hàng dệt may xuất khẩu Việt Nam
VIỆT NAM
2.3.1. Đặ c điểm chủ yếu về cạnh tranh của hàng dệt may xuất khẩu Việt Nam Nam
Cạnh tranh luôn luôn tồn tại đồng hành cùng với sự tồn tại của nền kinh tế thị trường. Tham gia vào thị trường hàng hoa nói chung cũng như thị trường dệt may nói riêng, doanh nghiệp đương nhiên phải chấp nhển cạnh tranh như một quy luểt. Tuy nhiên, ngoài quy luểt cạnh tranh chung, trong kinh doanh xuất khẩu hàng dệt may vào thị trường thế giới còn có những đặc điểm riêng cụ thể, trước hết phải kể đến những đặc điểm chủ yếu sau:
Thứ nhất, nhu cầu về hàng dệt may rất đa dạng. Hàng dệt may trước hết thuộc loại nhu cầu thiết yếu hàng ngày của mọi người ở tất cả các nước. Khác với lương thực như lúa gạo, lúa mì hay các loại thực phẩm khác, hàng dệt may không chỉ thuộc loại nhu cầu vểt chất thiết yếu thông thường m à còn gắn liền với nhu cầu tinh thần, trong đó phải kể đến nhu cầu văn hoa, nhu cầu danh dự. Như vểy, có thể nói, hàng dệt may liên quan mểt thiết đến tất cả 5 cấp loại nhu cầu chủ yếu trong Marketing là: nhu cầu vểt chất, nhu cầu an toàn, nhu cầu xã hội, nhu cầu danh dự và nhu cầu tự khẳng định.
Ngoài 5 cấp loại trên, tất cả mọi người, ngay cả sau khi từ giã cuộc đời và trong "hành trình sang thế giới bên kia", vẫn còn nhu cầu may mặc một cách đầy đủ, tươm tất (được xếp vào cấp nhu cầu thứ 6- nhu cầu tâm linh). Đ ó cũng là một trong những đặc trưng riêng của hàng dệt may.
Theo các chuyên gia Marketing, cần hiểu đầy đủ và mở rộng nhu cầu hàng dệt may theo các nghĩa: mặc ấm và mặc đẹp. Nhớ rằng, nhu cầu mặc ấm
cũng không chỉ đơn thuần theo nghĩa đen là để chống rét hay đảm bảo an toàn sức khoe m à còn bao hàm cả tư chất, nhân cách riêng của mỗi người. Nhu cầu "mặc đẹp" càng được mở rộng hơn nữa, như: đẹp phải trang nhã, thanh tao,
đẹp phải dừu dàng, đẹp phải kín đáo, sành điệu, oai phong, đẹp phải hợp hoàn cảnh (y phục xứng kì đức).... Nhu cầu mặc đẹp theo nghĩa rộng ấy từ trang nhã, lễ nghi, uy lực, đến đẳng cấp, đừa vừ... cũng được bộc lộ sự đa dạng theo giới tính, độ tuổi, tôn giáo v.v... Cũng do vậy, bản thân nhu cầuvề hàng dệt may đã bao hàm tính văn hoa và tính thời trang rất cao, tinh tế và rất phong phú. Nắm bắt được nhu cầu rất da dạng đó, các nhà tạo "mốt" nổi tiếng, các hãng lớn đã dày công tìm tòi để đưa ra những mẫu m ã mới, cải tiến, cách điệu có khả năng cạnh tranh cao và chiếm lĩnh thừ trường rất hữu hiệu.
Tóm lại, toàn bộ nội dung phân tích tóm tắt trên muốn làm rõ: - Nhu cầu về hàng dệt may là rất lớn và ngày càng mở rộng.
- Nhu cầuvề hàng dệt may là rất phong phú và da dạng, gồm nhu cầu vật chất và nhu cầu tinh thần, trong đó có cả nhu cầu tâm linh.
- Cạnh tranh trong xuất khẩu hàng dệt may, do đó cũng rất đa dạng và khốc liệt.
- Năng lực cạnh tranh không chỉ đom thuần bằng chất lượng và giá cả
như các mặt hàng khác m à còn phải thoa mãn tốt nhất nhu cầu theo từng khía cạnh nêu trên với nội dung rất phong phú, trong đó tính văn hoa và thời trang là nội hàm có ý nghĩa quyết đừnh.
- Nếu không ý thức được đầy đủ nhu cầu phong phú trên thì không thấy
được tính cạnh tranh và các yếu tố quyết đừnh năng lực cạnh tranh khi xuất khẩu hàng dệt may ra thừ trường thế giới, nhất là thừ trường các nước phát triển cao hiện nay.
hư hai là tương quan cạnh tranh giữa các nước xuất khẩu và nhập khẩu. Nếu không kể lĩnh vực buôn bán tư liệu sản xuất thuộc ngành dệt may, thừ trường nhập khẩu hàng tiêu dùng dệt may hiện nay chủ yếu vẫn là các
nước phát triển thuộc 3 khu vực Bắc Mỹ, EU và Nhật Bản. Những năm gần
tổng nhập khẩu toàn cầu. Ngược lại, các nước xuất khẩu hàng tiêu dùng dệt may chủ yếu là nhóm nước đang phát triển Châu Á.
Trong cuộc cạnh tranh giữa hai loại nước xuất khẩu và nhập khẩu này, nhìn chung lợi thế cạnh tranh vẫn thuộc về nhóm nước phát triển. Xét trên toàn cục, lợi thế đó được đánh giá thông qua những nội dung chủ yếu sau:
- N h ó m nước phát triển là quê hương của ngành công nghiệp dệt may. Như ở chương một đã nói, bước phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp dệt may thế giới được gản liền với sự ra đời và phát triển nhảy vọt của đại công nghiệp tư bản chủ nghĩa ở các nước tư bản Tây Âu, Bảc Mỹ và Nhật Bản. Từ sau Thế chiến hai (1939- 1945) công nghiệp dệt may được chuyển dịch mạnh mẽ sang các nước phát NICs như Hàn Quốc, lãnh thổ Đài Loan, Hongkong... Như vậy toàn bộ hoạt động sản xuất và thương mại quốc tế về hàng dệt may đã tồn tại ở các nước phát triển từ nhiều thế kỷ. Hiện nay, nhóm nước phát triển duy trì sản xuất và tự thoa mãn khoảng gần 1/2 tiêu dùng dệt may trong nước (chủ yếu chủng loại chất lượng cao), hơn một nửa còn lại được giải quyết bằng con đường nhập khẩu từ các nước đang phát triển. Do trình độ kinh tế chung và mức sống đều rất cao cho nên các nước phát triển khi nhập khẩu từ các nước ĐPT, luôn luôn đòi hỏi chất lượng rất nghiêm ngặt theo chất lượng cao trong nước. Do vậy cạnh tranh giữa các nước xuất khẩu và nhập khẩu thực chất là cuộc cạnh tranh không cân sức giữa nhóm nước Đ P T và nhóm nước PT, giữa một bên là những doanh nghiệp sinh sau đẻ muộn với trình độ tích tụ và tập trung sản xuất còn rất thấp, với một bên là các đại gia tiền bối, có trình độ tích tụ và tập trung cao, lại có kinh nghiệm tích lũy qua
nhiều thế kỷ.
- Các nước phát triển vẫn giữ độc quyền về công nghệ sản xuất trong ngành dệt may. Hàng năm các nước phát triển vẫn xuất khẩu công nghệ may sang các nước đang phát triển. Trong chiến lược chung, nhóm nước phát triển thường chỉ xuất khẩu những dây truyền công nghệ thế hệ thứ 2 hoặc thứ 3,
nghĩa là những dây truyền công nghệ thường lạc hậu trên dưới 5 năm so với công nghệ mới nhất thuộc thế hệ thứ nhất ở trong nước. Chiến lược đó được
xem như một nguyên tắc bảo vệ độc quyền công nghệ hiện nay của hết thảy các nước phát triển, bởi lẽ độc quyền công nghệ là cái gốc đảm bảo ưu thế trong cạnh tranh quốc tế khốc liệt hiện nay, trong đó hai công cụ cạnh tranh hữu hiệu nhất, đó là chất lượng sản phẩm cao và giá thành sản phẩm hạ. Hiện nay các nước phát triển đang đi đầu trong việc kết hợp công nghệ robot (tễ
động hoa cao) với công nghệ máy tính hiện đại ở hầu hết các khâu, từ thiết kế,
sản xuất đến phân phối và tiêu thụ sản phẩm (sẽ nói cụ thể ở chương 3, phần giải pháp công nghệ). Như vậy, cạnh tranh giữa các nước xuất phau và nhập khẩu hàng dệt may cũng diễn ra không tương sức, giữa một bên là công nghệ lạc hậu và một bên là công nghệ tiên tiến thuộc t h ế hệ thứ nhất. Do đó ưu thế trong cạnh tranh về chất lượng sản phẩm và giá cả vẫn nghiêng về các nước nhập khẩu mỗi khi giao dịch.
Thứ ba là tương quan cạnh tranh nội bộ giữa các nước xuất khẩu hàng dệt may. Nét nổi bật ở đây là tương quan cạnh tranh rất không đồng đều giữa các nhà xuất khẩu thuộc nhóm nước ĐPT. Có hai tiêu chí cơ bản để đánh giá
sễ không đồng đều này, đó là quá trình xuất khẩu truyền thống và kim ngạch xuất khẩu hiện nay.
- Về quá trình xuất khẩu truyền thống, có thể chia các nước Đ P T xuất khẩu dệt may ra làm 3 loại sau:
+ Loại nước xuất khẩu dệt may sớm nhất, từ thập niên 50- 60 của thế kỉ X X như Hàn Quốc, Đài Loan, Hongkong... Trong cạnh tranh xuất khẩu dệt may vào 3 khu vễc thị trường Bắc Mỹ, EU và Nhật Bản, ưu thế vượt trội
thường thuộc về loại nước có bề dày xuất khẩu truyền thống rất sớm, bởi những yếu tố:
. Trình độ tích tụ và tập trung sản xuất ngành dệt may khá cao.
. Công nghệ sản xuất khá hiện đại vì đây là những nước đứng đầu nhóm NICs.
. Sản phẩm thường đa dạng hoa với chất lượng cao, giá thành hạ. . Trình độ tổ chức và quản lí tốt.
. Biết Marketing và am hiểu thương trường, có hệ thống bạn hàng tin cậy.
+ Loại nước xuất khẩu dột may thuộc lớp thứ 2, từ thập niên 70- 80,
điển hình là Indonesia, Thái Lan, Thổ Nhĩ Kỳ, Ấn Độ, Trung Quốc... Tuy tham gia xuất khẩu dệt may muộn hơn song nhìn chung năng lực cạnh tranh cữa loại nước này thuộc loại trung bình khá.
+ Loại nước xuất khẩu dệt may thuộc lớp thứ ba, từ thập niên 90, điển hình là Bungari, Ba Lan, Cộng hoa Séc, Việt Nam... Thị trường xuất khẩu ban
đầu cữa những nước này chữ yếu là khu vực EU, riêng Việt Nam là Nhật Bản và EU. Nhìn chung, năng lực cạnh tranh cữa loại nước này đang bị lép vế nhất vì thời gian tham gia xuất khẩu chưa nhiều, kinh nghiệm thương trường ít, hệ thống bạn hàng mỏng...
- Về k i m ngạch xuất khẩu hiện nay (chữ yếu trong 3 năm gần đây),
những nước đạt kim ngạch xuất khẩu dệt may lớn và thị phần xuất khẩu cao,
điển hình là Trung Quốc, Đài Loan, Hàn Quốc, Ấn Độ, Thổ Nhĩ Kỳ, Hongkong, Mehico, Indonesia, Thái Lan, Pakistan (xem bảng 6 và bảng 9,
chương một). Cùng với những nước và những lãnh thổ xuất khẩu truyền thống
(như Hàn Quốc, Đài Loan, Hongkong), Trung Quốc đã vươn lên rất nhanh và trở thành nước dẫn đầu trong xuất khẩu hàng dệt may hiện nay. Nước này
đang có nhiều ưu thế cạnh tranh ở cả thị trường Bắc Mỹ, E Ư và Nhật Bản với chất lượng sản phẩm cao, giá thành hạ, chững loại phong phú và đa dạng.
2.3.2. Năng lực cạnh tranh cữa hàng dệt may xuất khẩu Việt Nam
Như chúng ta đã biết, năng lực cạnh tranh cữa bất kỳ một sản phẩm nào không chỉ phụ thuộc vào những yếu tố nội tại cữa bản thân sản phẩm m à còn phụ thuộc sâu sắc vào hàng loạt điều kiện bên ngoài, nhiều k h i những yếu tố
bên ngoài còn đóng vai trò chi phối rất đáng kể. Chính vì thế, k h i xét về năng
lực cạnh tranh, các doanh nghiệp thường nhấn mạnh rằng: năng lực cạnh tranh = nội lực + thời thê.
Theo đánh giá gần đây của Bộ K ế hoạch và Đầu tư, hàng dệt may được
xếp vào nhóm 10 nhóm hàng có năng lực cạnh tranh nổi bật hiện nay và khả năng cạnh tranh của chúng ta ở mức trung bình. Xét về hàng dệt may, một trong những đặc điểm đáng lưu ý chính là tính thời trang và mùa vố. Để xét năng lực cạnh tranh của mặt hàng này, chúng ta xét trên các mặt chủ yếu như: chất lượng (kiểu dáng, bao bì, nhãn mác...), chi phí xuất khẩu và mức giá xuất khẩu, phương thức xuất khẩu và hệ thống phân phối. Đ ó là các yếu tố "nội lực" của khả năng cạnh tranh. Các đối thủ cạnh tranh chủyếu của Việt Nam trong xuất khẩu được coi là yếu tố "thời thế" trong nội dung nghiên cứu này.
2.3.2.1. Chất lượng hàng dệt may xuất khẩu của Việt Nam
Đánh giá đầy đủ chất lượng một sản phẩm là điều không đơn giản. Chính vì thế m à hàng loạt các tổ chức quốc tế và quốc gia về chất lượng sản phẩm đã ra đời để đánh giá chất lượng sản phẩm. Trên thực tế, chất lượng sản phẩm thường được phát hiện đầy đủ trong quá trình sử dống, nghĩa là sau k h i hàng hoa đã được bán. Đố i với sản phẩm dệt may, vói đặc điểm nổi bật là tính thời trang cho nên hình thức, kiểu dáng mẫu m ã và chất liệu vải sợi tạo thành hàng dệt may thường là những nội dung cơ bản trước hết cần phải được đánh giá cố thể.
- Đánh giá về chất liệu của hàng dệt may xuất khẩu của Việt Nam
Như chúng ta đã biết, sở thích, thị hiếu của đa số người tiêu dùng ở các nước phát triển thường thiên về các sản phẩm dệt kim. Đặc trưng của sản phẩm dệt k i m là các loại áo Polo-shirt, T-shirt ở thị trường xuất khẩu là áo liền
sườn (ống nguyên theo thân người mặc, không có ráp sườn), độ co tối thiểu (2-3%) và sản phẩm đại trà từ sợi cotton OE có thêu hoa hoặc in hình nổi. Nắm bắt được thị hiếu này, các doanh nghiệp dệt may Việt Nam đã đặt ra mốc tiêu sản xuất quần áo dệt kim cotton OE 1 0 0 % nhằm đẩy mạnh xuất khẩu sang các nước phát triển. Các doanh nghiệp như Dệt k i m Đông xuân, Dệt kim Đông phương, Dệt k i m Thăng long, Dệt Thành công... đã đầu tư chiều sâu bằng cách nhập thêm một số máy dệt kim có khổ rộng theo cỡ người, khâu
thiết bị sẵn có hoặc đầu tư nhà máy mới có sản lượng phù hợp. Ban đầu, Việt Nam vẫn phải nhập sợi OE nhưng sau đó thường căn cứ vào nhu cầu tăng trưởng để mở rộng thêm nhà máy chuyên kéo sợi OE cho dệt kim
Có thể nói, trong những năm qua, ngành dệt may Việt Nam đã không ngủng nâng cao chất lượng hàng dệt may xuất khẩu của mình nhằm đảm bảo tiêu chuẩn chất liệu quốc tế. Do vậy, các sản phẩm như sơ m i nam nữ, áo khoác, quần âu... đã đáp ứng được nhu cầu của những khách hàng khó tính. Tuy nhiên, so với sản phẩm chất lượng cao của nhiều hãng lớn, các doanh nghiệp Việt Nam vẫn còn phải phấn đấu hơn nữa.