- Màu xanh ngọc, xanh rờu, trắng, men rạn giả cổ, men tinh,
4.3.3Cạnh tranh về khả năng thõm nhập thị trường
Sản phẩm hàng húa khi ủược bỏn ra thị trường mới ủều ủược xem xột ủến khả năng thõm nhập của sản phẩm ủú như thế nào. Nếu sản phẩm ủú cú những tớnh ưu việt, ủỏp ứng ủược nhu cầu khỏch hàng sẽ ủược thị trường chấp nhận ngay, tức là khả năng thõm nhập thị trường của sản phẩm tốt. Ngược lại, nếu sản phẩm ủú cú khả năng thõm nhập thị trường kộm thỡ cần phải xem cỏc vấn ủề ủể ủiều chỉnh cho phự hợp. đối với sản phẩm gốm cũng vậy.
Qua tỡm hiểu tỡnh hỡnh sản xuất và tiờu thụ gốm ở Phự Lóng cho thấy; hiện nay ở làng nghề chưa thành lập ủược hiệp hội sản xuất gốm nờn việc theo rừi và thống kờ cụ thể về số lượng, chủng loại sản phẩm ở từng thị trường tiờu thụ ủược bao nhiờu là chưa cú, mà chỉ biết ủược sản phẩm của làng nghề ủang ủược cỏc cơ sở ủem tiờu thụ ở thị trường ủú.
Qua bảng 4.25 cho biết trong thị trường nội ủịa sản phẩm của làng nghề Phự Lóng và Bỏt Tràng ủang ủược tiờu thụ
đối với thị trường cỏc thành phố như: Hà Nội, TP. Hồ Chớ Minh, đà Nẵng, Huế, Hải Phũng là những thị trường chớnh ủang tiờu thụ với số lượng lớn sản phẩm mỹ nghệ của làng nghề.
đối với thị trường một số tỉnh miền nỳi như: Quảng Ninh, Lạng Sơn, Cao Bằng là những tỉnh ủang tiờu thụ chủ yếu là những loại sản phẩm gia dụng.
Với thị trường một số tỉnh như: Nam định, Thỏi Bỡnh, Cao Bằng, TP. Vũng Tầu, Cần Thơ, đồng Lai,... sản phẩm của làng nghề chưa cú mặt là do:
- Cơ sở sản xuất của làng nghề chưa ủủ mạnh về số lượng và chất lượng
- Cụng tỏc khai thỏc thị trường tiờu thụ cũn yếu, ở cỏc tỉnh này chưa cú mạng lưới ủại lý tiờu thụ sản phẩm của làng nghề
Xu hướng trong tương lai, khi cỏc cơ sở sản xuất phỏt triển cả về số lượng và chất lượng và cú những chiến lược thị trường mạnh thỡ lỳc ủú sản
phẩm của làng nghề Phự Lóng sẽ vươn ủược tới cỏc thị trường xa hơn và cú sự cạnh tranh mạnh hơn.
Ớ Thị trường nội ủịa
Bảng 4.25 Thị trường tiờu thụ trong nước của gốm Phự Lóng và Bỏt Tràng
Thị trường Phự Lóng Bỏt tràng Hà Nội TP.Hồ Chớ Minh đà Nẵng Huế Hải Phũng Quảng Ninh Bắc Ninh Lạng Sơn Cao Bằng Vũng Tầu Cần Thơ đồng Lai Nam định Thỏi Bỡnh Thỏi Nguyờn Sơn La Lai Chõu Nguồn: điều tra của tỏc giả
Ghi chỳ : ; thị trường ủang có mặt sản phẩm gốm
Ớ Thị trường xuất khẩu
Khả năng thõm nhập thị trường xuất khẩu của gốm Phự Lóng ủược thể hiện qua bảng 4.26. Bảng 4.26 Thị trường xuất khẩu của gốm Phự Lóng và Bỏt Tràng Thị trường Phự Lóng Bỏt tràng Mỹ Anh Phỏp ắ
Tõy Ban Nha Hàn Quốc Nhật Nga đức Tiệp Ba Lan Trung Quốc Nguồn: điều tra của tỏc giả
Ghi chỳ : ; thị trường ủang có mặt sản phẩm gốm
;thị trường chưa cú mặt sản phẩm gốm
đối với thị trường xuất khẩu; mấy năm trở lại ủõy gốm Phự Lóng ủó ủược nhiều nước biết ủến; Mỹ, Anh, Phỏp, ý, Tõy Ban Nha là những thị trường mà gốm Phự Lóng mới thõm nhập, cũn Hàn Quốc, Nhật là những khỏch hàng quen thuộc và tiờu thụ với số lượng lớn, hàng năm tiờu thụ từ 60% ủến 70% sản lượng xuất khẩu của làng nghề. Cũn ủối với thị trường khỏc mà gốm Bỏt Tràng ủang tiờu thụ, xột về lõu dài thỡ gốm Phự Lóng cũng
cú khả năng thõm nhập ủược. Vỡ một số thị trường khú tớnh như Mỹ, Anh,... ủó bắt ủầu chấp nhận sản phẩm của làng nghề.
Trung Quốc là nước cú ngành gốm phỏt triển mạnh và cú từ lõu ủời nờn thị trường này gốm Phự Lóng và Bỏt Tràng chưa thể thõm nhập ủược.
đối với thị trường cỏc nước; Nga, đức, Tiệp, Ba Lan, ỳc. Hiện tại, sản phẩm gốm Phự Lóng chưa thõm nhập vỡ: số lượng nhà sản xuất lớn của Phự Lóng rất ớt, khả năng khai thỏc thị trường cũn yếu. Trong tương lai khi làng nghề phỏt triển thỡ sản phẩm gốm của Phự Lóng cú thể thõm nhập ủược những thị trường này.
Theo ý kiến của chủ một số cơ sở sản xuất gốm Phự Lóng: những thị trường mà gốm Bỏt Tràng ủang tiờu thụ thỡ sản phẩm gốm của Phự Lóng cũng cú thể thõm nhập ủược, do gốm Phự Lóng cú những nột ủộc ủỏo, sản phẩm thụ mộc mà chỉ cú ở Phự Lóng mới cú